7
yang lucu sehingga menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian terhadap produk minuman bersoda
merek Fanta itu sendiri. Uraian-uraian diataslah yang membuat peneliti tertarik untuk melakukan
penelitian mengenai pengaruh ekuitas merek yaitu merek Fanta terhadap keputusan pembelian konsumen. Peneliti memilih Mahasiswai Fakultas
Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung sebagai objek penelitian karena mahasiwaI merupakan salah satu target pasar Fanta.
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan di atas, maka penulis
tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Ekuitas Merek Minuman Bersoda Merek Fanta Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Mahasiswai Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung”.
1.2 Identifikasi Masalah
Bagaimana pengaruh ekuitas merek secara parsial yang terdiri dari
kesadaran merek brand awareness, loyalitas merek brand loyalty, kesan kualitas perceived quality, dan asosiasi merek brand association
terhadap keputusan pembelian minuman bersoda merek Fanta pada mahasiswai Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen
Maranatha Bandung?
1.3 Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman bersoda merek Fanta pada
8
mahasiswai Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung.
1.4 Kegunaan Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat bagi:
Peneliti: menambah pengetahuan mengenai seberapa pentingnya ekuitas merek dalam suatu produk terhadap keputusan pembelian konsumen.
Perusahaan: mendapat tambahan informasi mengenai seberapa pentingnya
ekuitas merek dalam suatu produk terhadap keputusan pembelian konsumen.
Akademik: sebagai tambahan informasi mengenai ekuitas merek sehingga dapat digunakan bagi penelitian selanjutnya.
87
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan data yang telah ditemukan dalam penelitian di lapangan dan setelah diolah tentang pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian
minuman bersoda merek Fanta di Universitas Kristen Maranatha Bandung dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Secara parsial loyalitas merek, kesan kualitas dan asosiasi merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman bersoda merek Fanta di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Untuk variabel
kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian minuman bersoda merek Fanta di Universitas Kristen Maranatha
Bandung. 2.
Dari variabel kesadaran merek, loyalitas merek, kesan kualitas dan asosiasi merek yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan
pembelian minuman bersoda merek Fanta adalah variabel asosiasi merek dengan besar pengaruh 53,6.
5.2 Saran
