B A B I P E N D A H U L U A N 6
Universitas Kristen Maranatha
melakukan bauran pemasaran marketing mix dengan baik. Hasil bauran pemasaran marketing mix yang dilakukan Calais Artisan Bubble Tea Coffee
Jatinangor tidak begitu mempengaruhi peningkatan penjualan. Hasil di atas bertolak belakang dengan penlitian dari Rachmawati 2011 yang menyatakan
bahwa bauran pemasaran marketing mix berpengaruh terhadap peningkatan penjualan. Hal ini melatar belakangi permasalahan di Calais Artisan Bubble Tea
Coffee Jatinangor Town Square. Sehubungan dengan hal tersebut di atas, penulis bermaksud untuk mengkaji dan meneliti tentang bauran pemasaran marketing mix
yang mempengaruhi peningkatan penjualan dengan memilih judul skripsi ini :
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Calais Artisan Bubble Tea Coffee Jatinangor Town Square.
1.2 Identifikasi Masalah
Setiap perusahaan yang akan atau sedang melakukan kegiatan usaha tidak luput dari bermacam-macam masalah yang harus dipecahkan demi kelancaran usahanya.
Masalah pokok pada Calais Artisan Bubble Tea Coffee Jatinangor Town Square adalah :
1. Apakah bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan
promosi berpengaruh terhadap peningkatan penjualan pada Calais Artisan Bubble Tea Coffee Jatinangor Town Square?
2. Komponen bauran pemasaran manakah yang paling berpengaruh terhadap
peningkatkan penjualan Calais Artisan Bubble Tea Coffee Jatinangor Town Square?
B A B I P E N D A H U L U A N 7
Universitas Kristen Maranatha
1.3 Tujuan Penelitian
Sesuai dengan identifikasi masalah yang telah diuraikan di atas, penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan:
1. Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap peningkatan
penjualan pada Calais Artisan Bubble Tea Town Square. 2.
Untuk mengetahui komponen bauran pemasaran yang paling berpengaruh terhadap peningkatan penjualan pada Calais Artisan Bubble Tea Jatinangor
Town Square.
1.4 Manfaat Penelitian
Dari hasil penelitian yang dilakukan, diharapkan dapat memberikan manfaat bagi: 1.
Pihak Akademis Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi dokumen akademik yang berguna
untuk dijadikan acuan bagi akademika.
2.
Pihak Perusahaan Memberikan sumbangan pemikiran bagi pihak perusahaan dalam
menerapkan dan melaksanakan bauran pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk minuman Calais Artisan Bubble Tea Coffee Jatinangor
Town Square. 3.
Pihak Universitas Kristen Maranatha Diharapkan penelitian ini dapat menjadi bahan referensi di perpustakaan
Universitas Kristen Maranatha.
85
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Tujuan dari penelitian ini adalah mencari jawaban atas pertanyaan yang diajukan dalam penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap peningkatan
penjualan pada Calais Artisan Bubble Tea Jatinangor Town Square. 2.
Untuk mengetahui komponen bauran pemasaran yang paling berpengaruh terhadap peningkatan penjualan pada Calais Artisan Bubble Tea Jatinangor
Town Square. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan yaitu dalam uji regresi yang
ditampilkan pada output SPSS besarnya Adjusted R2 adalah 0,309, hal ini berarti 30,9 variasi peningkatan penjualan yang dapat dijelaskan oleh variasi variabel
independen yaitu bauran pemasaran. Sedangkan sisanya 100 - 30,9 = 70,9 dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model. Uji anova atau F test, didapat F
hitung sebesar 12,086 dengan tingkat probabilitas 0,000 signifikan. Karena probabilitas jauh lebih kecil daripada 0,05 maka model regresi dapat digunakan
untuk memprediksi peningkatan penjualan atau dapat dikatakan bahwa bauran pemasaran berpengaruh terhadap peningkatan penjualan dan bauran pemasaran
juga memiliki pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan tingkat probabilitas signifikansi 0,000.
B A B V P E N U T U P 86
Universitas Kristen Maranatha
5.2 Keterbatasan Masalah
