commit to user
2. Harga jual ditekan serendah mungkin, setidaknya sama dengan harian lainnya.
3. Untuk distribusi dilakukan dengan meningkatkan kecepatan
peredaran lebih pagi tersedia di pasaran sehingga orang mudah mendapatkan serta mempermudah cara berlangganan.
4. Dalam hal promosi Suara Merdeka telah melakukan pembagian koran kepada keluarga secara gratis. Aktif sebagai sponsor
kegiatan sosial dan ilmuah, pemasangan reklame serta mempertahankan pelanggan.
Keempat faktor di atas sangat berpengaruh terhadap minat konsumen dalam melakukan pembelian sehingga sangat berpengaruh
terhadap volume penjualan. Namun kiranya perlu dilakukan evaluasi sejauh mana keempat faktor tersebut mampu meningkatkan volume
penjualan surat kabar Suara Merdeka. Atas dasar uraian di atas maka penulis tertarik untuk mengambil judul “Evaluasi Marketing Mix Dalam
Meningkatkan Volume Penjualan Pada Harian Suara Merdeka Press Cabang Surakarta.”
B. Perumusan Masalah
Dari latar belakang masalah di atas maka dapat dirumuskan pokok permasalahan sebagai berikut :
1. Bagaimanakah penerapan strategi marketing mix yang dilakukan oleh Harian Suara Merdeka Press cabang Surakarta ?
commit to user
2. Apakah penerapan marketing mix yang telah dilakukan selama ini mampu meningkatkan volume penjualan harian surat kabar Suara
Merdeka ?
C. Tujuan Penelitian
Tujuan yang penulis harapkan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui penerapan strategi marketing mix yang
dilakukan oleh harian Suara Merdeka Press cabang Surakarta. 2. Untuk mengetahui penerapan marketing mix yang dilakukan
selama ini mampu meningkatkan volume penjualan pada harian Suara Merdeka Press cabang Surakarta.
D. Manfaat Penelitian
Sedangkan manfaat atau kegunaan yang diharapkan penulis dari penelitian ini adalah :
1. Bagi perusahaan Dapat menggunakan hasil penelitian ini sebagai bahan
masukan dan sebagai bahan pertimbangan dalam menetapkan strategi marketing mix untuk meningkatkan volume penjualan.
Diharapkan mampu memberikan sumbangan pemikiran bagi pihak Suara Merdeka dalam memahami karakter konsumen sehingga di
commit to user
tahun depan diharapkan dalam pengambilan keputusan dapat tepat dan diterima konsumen.
2. Bagi Penulis Untuk menambah pengetahuan penulis tentang marketing
mix yang diterapkan perusahaan selama ini sekaligus sebagai sarana untuk mempraktekkan teori yang didapat di bangku
perkuliahan terhadap keadaan yang sebenarnya dan diharapkan dapat menjadi bahan referensi dan menambah pengetahuan
penulis dalam bidang ekonomi manajemen pemasaran. 3. Bagi pihak lain
Penelitian ini diharapkan memberikan manfaat berupa tambahan informasi dan sebagai referensi bacaan serta bahan
masukan untuk penelitian sejenis dimasa mendatang.
E. Metode Penelitian
1. Obyek Penelitian Penulisan laporan tugas akhir ini disusun berdasarkan
penelitian yang dilakukan pada harian Suara Merdeka Press kantor cabang Surakarta yang berlokasi di Jalan Dr. Wahidin No. 19
Surakarta. 2. Jenis data
a. Data Primer
commit to user
Yaitu data yang mencakup informasi dan keterangan yang diperoleh secara langsung oleh peneliti dari obyek penelitian.
Informasi tersebut meliputi kegiatan pemasaran yang selama ini diterapkan oleh perusahaan.
b. Data Sekunder Yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung. Penulis
mendapatkan data ini dengan jalan membaca buku dan sumber lain yang berkaitan dengan penelitian yang sedang dilakukan.
3. Teknik Pengumpulan Data a. Wawancara
Suatu bentuk teknik pengumpulan data dengan cara melakukan tanya jawab secara langsung dengan pihak-pihak yang ada
dalam perusahaan. Teknik ini digunakan untuk memperoleh data atau informasi yang lebih mendalam.
b. Observasi Suatu bentuk pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
mengamati secara cermat terhadap obyek penelitian yaitu mengenai proses marketing mix kemudian dilakukan
pencatatan secara sistematis. c. Studi Pustaka
Penulis memperoleh data dan informasi dengan cara membaca buku-buku literatur dan sumber lain yang ada kaitannya dengan
penelitian ini.
commit to user
4. Teknik Pembahasan Teknik pembahasan yang penulis pakai dalam penelitian ini
adalah dengan menggunakan analisa deskriptif yaitu menggambarkan dan menceritakan keadaan dan data-data yang
sebenarnya tentang penerapan bauran pemasaran pada harian Suara Merdeka Press cabang Surakarta.
commit to user
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
