commit to user 25
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu
dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. Rhenald Kasali 1995: 81
Dalam pembuatan strategi kreatif perancangan media promosi
51 SLIM
Hip-Hop Metal, jenis pendekatan kreatif yang akan dipakai, antara lain :
1. Unique Selling Prepotition
Unique Selling Prepotition USPadalah keuntungan kompetitif. Anda harus mengetahui apa yang membuat anda berbeda dengan para pesaing dan
menekankan keuntungan
ini dalam
pemasaran.Vadim Kotelnikov,
www.1000ventures.com. Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP Unique Selling
Prepotition, yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh
pesaing.Maka sebuah perusahaan ataupun produk perlu membangun citra dan ciri khas yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak
masyarakat.
51 SLIM HIP-HOP WEAR
merupakan toko yang mempunyai produk atau mendistribusikan pakaian,audio CD dan merchandise untuk penggemar
musikHip-Hop yang fanatik. Karena maraknya perkembangan musik Hip-Hop di Indonesia maka banyak muncul Hip-Hop shop di berbagai daerah di
Indonesia. Produk unggulan yang dimiliki
51 SLIM HIP-HOP WEAR
adalah clothing danmerchandise band ber aliranHip-HopMetal dari luar negeri,
produk seperti ini jarang dimiliki oleh Hip-Hop shop lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling Preposition-nya.
Ciri khas produk yang dimiliki
51 SLIM HIP-HOP WEAR
merupakan suatu aset karena produk tersebut merupakan daya tarik bagi para penggemar
musik Hip-Hop khususnya sub genre hip-hop metal. Untuk mendukung hal itu sangat diperlukan perancangan citra dari
51 SLIM HIP-HOP WEAR
yang dapat
commit to user 26
menarik perhatian para pecinta musik Hip-HopMetal.Namun segment yang dituju merupakan komunitas pencinta musik Hip-Hop dari semua aliran.
Dalam permasalahan tersebut dituntut bagaimana caranya membangun citra atau identitas dari
51 SLIM HIP-HOP WEAR
yang bercirikhas Hip-Hop Metal agar lebih dikenal oleh para penggemar dan komunitas musikHip-Hop di
Indonesia. Dalam melakukan promosi
51 SLIM HIP-HOP WEAR
dilakukan dengan menggunakan iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk
yang dilakukan lewat media, ditunjukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Kasali, 1992:11, sedangkan media adalah tempat-tempat atau
ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk memperkenalkan
51 SLIM HIP-HOP WEAR
kepada komunitas musik Hip-Hop melalui promosi, tidak lepas dari tujuan iklanbeberapa elemen yang dapat
dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan dari strategi promosi dalam menghasilkan pembentukan karakter
51 SLIM HIP- HOP WEAR
dengan iklan yang unik, informatif, dan komunikatif agar diminati dan menarik simpati para pecinta musik Hip-Hop.
2. Positioning
