Konsep Perancangan Tehnik Pelaksanaan

commit to user 24

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan toko pakaian dan merchandiseHip-Hop, toko ini terletak di Jl.Raya Gading No.6A Surakarta, dimana posisi ini sangatlah mudah ditemukan oleh para komunitas musik Hip- Hop di sekitar Solo. Produk andalan 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah kaos Hip-Hop Metal dari band dalam negeri dan luar negeri. Hip-Hop Metal adalah sub genre dari musik metal yang lebih mengkritik matinya sistem pemerintahan dan situasi sosial yang mulai kacau, lalu di gambarkan dalam bentuk kematian yang sesungguhnya. Sehingga image yang ditampilkan adalah image yang seram.Sebagian kaos yang di miliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan kaos yang sudah jarang diproduksi dan band yang sudah mempunyai nama besar.Walaupun sebagian besar yang dimiliki 51 SLIM HIP- HOP WEAR adalah produk Hip-HopMetal, namun yang ditekankan di sini adalah visualisasi karya yang menarik tetapi tetap bercirikhas seramdigambarkan dengan ilustrasi jelmaan sesosok iblis sehinga dapat diterima oleh semua penggemar musik Hip-Hop Metal. Berdasarkan jenis produk yang di miliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep 51 SLIM HIP-HOP WEAR , yaitu Hip-Hop shop Metal terlengkap bertema Hip-HopMetal.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan materi iklan yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience. commit to user 25 Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. Rhenald Kasali 1995: 81 Dalam pembuatan strategi kreatif perancangan media promosi 51 SLIM Hip-Hop Metal, jenis pendekatan kreatif yang akan dipakai, antara lain :

1. Unique Selling Prepotition

Unique Selling Prepotition USPadalah keuntungan kompetitif. Anda harus mengetahui apa yang membuat anda berbeda dengan para pesaing dan menekankan keuntungan ini dalam pemasaran.Vadim Kotelnikov, www.1000ventures.com. Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP Unique Selling Prepotition, yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh pesaing.Maka sebuah perusahaan ataupun produk perlu membangun citra dan ciri khas yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak masyarakat. 51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan toko yang mempunyai produk atau mendistribusikan pakaian,audio CD dan merchandise untuk penggemar musikHip-Hop yang fanatik. Karena maraknya perkembangan musik Hip-Hop di Indonesia maka banyak muncul Hip-Hop shop di berbagai daerah di Indonesia. Produk unggulan yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah clothing danmerchandise band ber aliranHip-HopMetal dari luar negeri, produk seperti ini jarang dimiliki oleh Hip-Hop shop lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling Preposition-nya. Ciri khas produk yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan suatu aset karena produk tersebut merupakan daya tarik bagi para penggemar musik Hip-Hop khususnya sub genre hip-hop metal. Untuk mendukung hal itu sangat diperlukan perancangan citra dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR yang dapat commit to user 26 menarik perhatian para pecinta musik Hip-HopMetal.Namun segment yang dituju merupakan komunitas pencinta musik Hip-Hop dari semua aliran. Dalam permasalahan tersebut dituntut bagaimana caranya membangun citra atau identitas dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR yang bercirikhas Hip-Hop Metal agar lebih dikenal oleh para penggemar dan komunitas musikHip-Hop di Indonesia. Dalam melakukan promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR dilakukan dengan menggunakan iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang dilakukan lewat media, ditunjukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Kasali, 1992:11, sedangkan media adalah tempat-tempat atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk memperkenalkan 51 SLIM HIP-HOP WEAR kepada komunitas musik Hip-Hop melalui promosi, tidak lepas dari tujuan iklanbeberapa elemen yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan dari strategi promosi dalam menghasilkan pembentukan karakter 51 SLIM HIP- HOP WEAR dengan iklan yang unik, informatif, dan komunikatif agar diminati dan menarik simpati para pecinta musik Hip-Hop.

2. Positioning

Positioningadalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumenya. Upaya itu perlu karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated Kasali, 1992:157. Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya. Untuk itu positioning konsep perancangan ini adalah menempatkan 51 SLIM HIP-HOP WEAR sebagai shop Hip-Hop Metal unggulan yang memiliki produk musik Hip-Hop Metal yang berbeda dari yang lain dan ikut mendistribusikan produk metal secara global. commit to user 27

C. Tehnik Pelaksanaan

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan 51 SLIM HIP-HOP WEAR , meliputi : 1. Strategi Visual Secara Umum a. Perancangan media promosi yang bertema Metal dan dapat meningkatkan brand image 51 SLIM HIP-HOP WEAR . b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal dan non verbal. 2. Strategi Visual Verbal a. Headline Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam promosi ini penulis menggunakan headline “All AboutHip-hop Wear” b. Bodycopy Bodycopy merupakanpenjelas dari apa yang dituliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif mungkin.Bodycopy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. 3. Strategi Visual Non Verbal Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang berupa visual, jingle, endorse, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman konsumen. commit to user 28 a. Layout Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti Jan Tschihold, 1935:267. Layout yang dipakai dalam promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya.Adapun tipikal layout yang digunakan dalam tiap material promosi adalah : 1 Path Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun taks secara zig-zag seluas halaman iklan. Alasan pemilihan layout : Karena untuk model layout ini sangat cocok untuk memberikan informasi-informasi tentang produk yang ditawarkan, karena dengan layout model ini bisa memberikan gambaran produk beserta keterangan disampingnya. commit to user 29 2 Band Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya membujur vertikal.Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi halaman iklan. Alasan pemilihan layout : Karena untuk model ini, gambar dari produk akan menarik serta menjadi pusat perhatian dari pembaca. b. Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khlayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf,symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR , ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa gambar dan foto yang berkaitan dengan metal digambarkan dengan ilustrasi jelmaan sesosok iblis yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa commit to user 30 menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi orang akan langsung menangkap tujuan iklan. c. Typografi Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkanya dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Typografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya style atau menjadi karakteristik subjek yang di iklankan. Frank Jefkins, 1997:248. Jenis font atau huruf yang dipakai dalam promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah jenis font yang memiliki kesan tegas, pecah-pecah, jaged tetapi mudah dibaca. Diantaranya adalah : 1 Brody Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif, memiliki karakter unik dan mudah dibaca, pemilihan huruf ini karena berkaitan dengan ciri khas musik hip-hop yang slow dan ngehits. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 2 Doergon Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif yang bercirikhas mampunyai bentuk tegas dan kokoh. Jenis huruf ini sangat cocok dengan karakter musik hip-hop yang slow dan ngehits. ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST UV W X YZ 1234567890 commit to user 31 3 Arial Jenis huruf ini termasuk jenis Sanserif dengan ciri tanpa kait dan mudah dibaca meski dalam skala kecil.Font ini digunakan untuk penulisan body copy atau kata-kata umum yang tidak memberikan arti tertentu. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 d. Logo Logo merupakan identitas suatu perusahaan Corporate Identity.Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan elemen penting dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan ke lingkungan luas, dalam hal ini adalah masyarakat audience. Penggunaan logo untuk 51 SLIM HIP-HOP WEARmenggunakan logo yang sudah lama menjadi identitas dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Penulis tidak melakukan perubahan pada logo sebagai sebuah identitas perusahaan.Namun, untuk pengaplikasian logo tersebut penulis melakukan perubahan yang berupa penambahan dan pengurangan, yakni seperti di bawah ini. commit to user 32 Logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR 1 Graphic Standar Manual Warna Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa, bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan untuk semua orang Eko Nugroho, 2008:1. Dalam pembuatan materi promosi ini, lebih banyak menggunakan ilustrasi gambar, jadi warna yang akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung ilustrasi gambar yang cenderung berwarna gelap dan horror. Warna yang akan digunakan dalam promosi ini adalah : commit to user 33 a black C:0 M:0 Y:0 K:100 Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna dasar yang terdapat dalam media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR dan mempunyai arti yang misterius, elegan dan kuat.Digunakan untuk warna dasar desain media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR . b white C:0 M:0 Y:0 K:0 Alasan pemilihan warna putih pada media promosi 51 SLIM HIP- HOP WEAR karena warna putih adalah simbol dari kesucian, kepolosan, kedamaian dan kerendahan hati.Digunakan sebagai kontras warna yang gelap pada desain media promosi 51 SLIM HIP- HOP WEAR . c Dark red C:6 M:100 Y:96 K:0 Alasan pemilihan warna merah adalah warna dari logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR yang berarti keberanian, semangat, percaya diri commit to user 34 dan tangguh.Yang mencerminkan karakter dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR .

D. Media Placement