Pengantar Karya Tugas Akhir Perancangan Media Promosi 51 Slim Hip Hop Wear Melalui Media Komunikasi Visual abstrak
commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
51 SLIM HIP-HOP WEAR
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Sebagai Syarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Oleh:
NASA ULI FAQIHUDDIN C9509069
DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
(2)
commit to user
(3)
commit to user
(4)
commit to user
iv
“Jagalah aktifitas harianmu dan Hargailah waktu, karena waktu tidak dapat diulang kembali.”
(5)
commit to user
v
(6)
commit to user
vi
ABSTRAK
Nasauli Faqihuddin.2013. Pengantar Tugas Akhir Ini Berjudul Perancangan Promosi 51 Slim Slim Hip-Hop Wear Melalui Desain Komunikasi Visual.
Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana memperkenalkan 51 slim slim hip-hop wear sebagai perusahaan yang bergerak di bidang clothing dan merchandise music hip-hop.
Dalam penjualanya, 51 slim slim hip-hop wear menawarkan produk clothing local maupun luar negeri yang mengutamakan mutu yang tinggi dan keaslian dari produk tersebut. Target market dan audience dari promosi ini adalah dengan usia produktif yaitu usia 15-40 tahun. Konsep kreatif yang dipakai adalah adalah pemilihan maskot yang menjadi cirri khas dan menunjukan karakter dari 51 slim slim hip-hop wear.
Pembuatan media promosi ini terdiri dari 17 jenis karya.Yaitu : Iklan Majalah, X Banner, Poster, Flyer, Jam Dinding, Asbak, Gantungan kunci, Bandana/ masker, Stampel, Stiker, Kaos karyawan, Kartunama, Price tag, Tasplastik, Nota, Neon box, Kalender Dinding.
(7)
commit to user
vii
Nasauli faqihuddin. 2013. Introduction to this thesis entitled Design Promotion 51 slim slim hip-hop wear Through Visual Communication Design.
The problem studied is how to introduce 51 slim slim hip-hop wear as a company engaged in the clothing and merchandise rock and metal music. In penjualanya, 51 slim slim hip-hop wear offer clothing products locally and abroad to give priority to high quality and authenticity of the product.
Target market and audience of this campaign is the productive age is 15-40 years of age. Creative concept used is the selection of a mascot that is the hallmark and the character of 51 slim slim hip-hop wear.
Making a media campaign consists of 17 types of work. Namely: Advertising Magazine, X Banner, Poster, Flyer, Wall Clock, ashtray, key chains, Mask, Stampel, Stickers, T-shirt, business cards, Price tags, Plastic bags, Bill, Neon box, Desk Calendar.
(8)
commit to user
viii
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia-Nya, maka
penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini sebagai syarat menempuh ujian
akhir untuk mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain
Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta
Perancangan media promosi adalah bagian yang penting dalam membuat
sebuah karya desain komunikasi visual. Dalam membuat sebuah perancangan
sebuah media komunikasi visual dibutuhkan kreatifitas dan kualitas sebuah karya
yang tidak lupa tujuan utamanya sebagai media promosi. Melewati perkembangan
jaman yang begitu pesat maka sebuah karya media promosi membutuhkan
pengaruh yang berarti bagi sebuah perusahaan tertentu untuk mengembangkan
usaha tersebut. Melalui media promosi mengarah kepada target audience yaitu
konsumen penggemar musik rock dan metal agar mau mensupport band kesukaan
mereka dengan membeli produk dan merchandise di 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Dalam penulisan tugas akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari
berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua
pihak yang membantu, diantaranya:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Ketua Program D3 Desain
Komunikasi Visual dan Koordinator Tugas Akhir.
3. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum., selaku Pembimbing I yang dengan sabar
(9)
commit to user
ix dalam penyelesain Tugas Akhir.
5. Laksono Widhianto, Joko Susilo beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya,
baik penulis dan orang yang membacanya, untuk tetap melestarikan dan menjaga
budaya bangsa ini. Apabila ada kesalahan dalam penulisan, penulis mohon kritik
dan sarannya.
Surakarta, Januari 2013
(10)
commit to user
x
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN MOTTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Perumusan Masalah ... 3
C. Tujuan Perancangan ... 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 4
A. Latar Belakang ... 4
1. Sejarah Perusahaan ... 4
2. Data Perusahaan ... 5
3. Data Produk ... 6
4. Data Pemasaran ... 12
5. Data Konsumen ... 12
6. Promosi yang pernah dilakukan ... 13
B. Target ... 14
1. Target Market & Audience ... 14
2. Target Visual ... 14
C. Kompetitor ... 16
1. Triple Double U Shop ... 16
2. Hip-hop Shop ... 20
BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 24
A. Konsep Perancangan ... 24
B. Strategi Kreatif ... 25
(11)
commit to user
xi
C. Teknik Pelaksanaan ... 28
1. Strategi Visual Secara Umum ... 28
2. Strategi Visual Verbal ... 28
3. Strategi Visual Non Verbal ... 29
D. Media Placement ... 35
1. Media Lini Atas ... 36
2. Media Lini Bawah ... 37
BAB IV VISUALISASI KARYA ... 47
A. Visualisasi Media Lini Atas ... 47
1. Iklan Majalah Musik Hip-hop ... 47
B. Visualisasi Media Lini Bawah ... 48
1. Media Penunjang Promosi ... 48
2. Media Penunjang Perkantoran(Stationary) ... 53
3. Point of Purchase ... 57
4. Merchandise ... 59
BAB V PENUTUP ... 63
A. Kesimpulan ... 63
B. Saran ... 64
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
(12)
PERANCANGAN PROMOSI 51 SLIM HIP-HOP WEAR MELALUI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Nasauli faqihuddin1
Andreas S Widodo, S.Sn, M.Hum.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si3
ABSTRAK
2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Promosi 51 slim slim hip-hop wear Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana memperkenalkan 51 slim slim hip-hop wear sebagai perusahaan yang bergerak di bidang clothing dan merchandise music hip-hop. Dalam penjualanya, 51 slim slim hip-hop wear menawarkan produk clothing local maupun luar negeri yang mengutamakan mutu yang tinggi dan keaslian dari produk tersebut. Target market dan audience dari promosi ini adalah dengan usia produktif yaitu usia 15-40 tahun. Konsep kreatif yang dipakai adalah adalah pemilihan maskot yang menjadi cirri khas dan menunjukan karakter dari 51 slim slim hip-hop wear.
Pembuatan media promosi ini terdiri dari 17 jenis karya.Yaitu : Iklan Majalah, X Banner, Poster, Flyer, Jam Dinding, Asbak, Gantungan kunci, Bandana/ masker, Stampel, Stiker, Kaos karyawan, Kartunama, Price tag, Tasplastik, Nota, Neon box, Kalender Dinding.
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Dengan Nim C 9509069 2
Dosen Pemimbing I 3
(13)
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A.
LatarBelakangMasalah
Perkembangan musik di Indonesia akhir-akhir ini mulai terlihat menurun dan berkurang nilai originalitasnya, hal tersebut dikarenakan pasar musik saat ini mulai didominasi dengan band-band berlabel major yang notabene mereka mengikuti pasar musik yang musiman dan seragam. Dan hal tersebut berdampak pada genre musik di Indonesia yang terlihat membosankan dan tidak ada alternatif genre lain yang bisa dinikmati, sehingga masyarakat penikmat musik mulai mencari band-band yang masih memiliki originalitas yang lebih menarik untuk dinikmati, dan sebagian besar pilihan mereka jatuh kepada band-band berlabel Indie. Keberadaan band-band Indie saat ini kurang terlihat dikarenakan acara-acara musik yang ada ditelevisi kebanyakan hanya menyuguhkan genre musik mayor label, dan salah satu usaha yang dilakukan band-band Indie agar masyarakat lebih mengetahui keberadaan mereka adalah dengan membuat merchandise.
Bisnis merchandisesangatlah pesat dan beraneka ragamgenre yang mengusung atau melahirkan merchandiseuntuk menunjang keberadaan band-band tersebut,masyarakart Solo sendiri sangatlah antusias dengan berbagai macam merchandise dari band yang mereka minati atau gemari untuk membeli atau mengkoleksi merchandisedari band yang mereka sukai.
Hal tersebut mereka lakukan tidak hanya semata-mata untuk menunjukan mereka ada, tapi juga untuk memenuhi kebutuhan fans atau penggemar yang menginginkan merchandise seperti kaos, topi, stiker dan aksesoris lain yang berhubungan dengan band mereka, sedangkan untuk mendapatkan merchandise tersebut belum tentu mudah bagi para penggemar band tersebut yang dikarenakan jarak, waktu dan informasi yang minim.
(14)
commit to user
Dan dari sekian banyak genre musik yang ada,musik bernada slow yang sangat akrab dengan cara bernyanyi atau mengucapkanya dengan nada cepat dan bisa di nikmatilebih mendominasi di kalangan band Indie, ragam dari genre musik tersebut lebih bermacam-macam dalam pengembangannya Hip-Hop, R & B,Hip-Hop metal dan lain sebagainya.Dengan adanya hal tersebut maka munculah beberapa toko yang menyediakan kebutuhan merchandiseband-band Indie tersebut, Dengan adanya hal tersebut maka munculah beberapa toko yang menyediakan kebutuhan merchandiseband-band indie tersebut, dan dari sekian banyak toko 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah salah satu toko yang menyediakan merchandise band-band Indie beraliran Hip-Hop.
Toko tersebut berdomisi di kota Solo,potensi pasar 51 SLIM HIP-HOP WEAR sangatlah berkembang di belakangan tahun 2012 ini,penjualan mereka sangatlah tinggi semenjak genre music Hip-Hop di kota Solo bisa di terima oleh masyarakat kota Solo sendiri. Setiap satu minggu 51 SLIM HIP-HOP WEAR mengeluarkan desain barunya,dari desain komunitas Hip-Hop yang ada di Solo ini sampai membikin desain atau merchandisekomunitas Hip-Hop yang ada di luar negeri 51 SLIM HIP-HOP WEAR menyediakan semuanya.
Berdasarkan beberapa aspek di atas, konsep karya tugas akhir ini mencoba untuk membuat media promosi yang efektif, yang dapat mencapai target market yang direncanakan dan spesifik pada calon konsumen. Karena pada target market yang akan di capai oleh 51 SLIM HIP-HOP WEAR sangatlah berat di karenakan ada pesaing bisnis merchandisebergenre sama tentang Hip-Hop yang ada di kota Yogyakarta,namun peminat merchandiseHip-Hop yang ada di kota Jogja pun mereka lari menuju Solo untuk lebih mendapatkan merchandiseyang mereka minati atau mereka sukai.Berdasarkan paparan tersebut, maka konsep karya tugas akhir ini mengambil judul PerancanganPromosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR melalui Desain Komunikasi Visual.
(15)
commit to user
B.
Rumusan Masalah
1. Bagaimana merancang promosi yang menarik, kreatif, komunikatif dan efektif melalui media komunikasi visual untuk meningkatkan minat konsumen 51 SLIM HIP-HOP WEAR ?
2. Bagaimana memilih media promosi yang tepat untuk menunjang promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR ?
C.
Tujuan Perancangan
1. Merancang promosi yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat untuk meningkatkan minat konsumen dan masyarakat melalui Desain Komunikasi Visual.
2. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam perancangan promosi 51 SLIM HIP-HOP WEARkepada konsumen dan masyarakat.
(16)
commit to user
4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A.
Latar Belakang Perusahaan
1. Sejarah Perusahaan
51 SLIM HIP-HOP WEARmerupakan toko clothing dan merchandise musikHip-Hop yang berada di Kota Surakarta. Awal mulanya 51 SLIM HIP-HOP WEARadalah sebuah hobi dari Pemiliknya yaitu Papie Slim a.k.a Yuono untuk menjual barang-barang clothing dan merchandiseband Hip-Hop kepada pecintanya di daerah Solo.
Pada awalnya Papie Slim a.k.a Yuono belum begitu serius dalam menjalankan bisnis ini tetapi seiring perkembangan industri dan komunitas musik Hip-Hop di kota Solo semakin meluas,51 SLIM HIP-HOP WEARsemakin di cari oleh komunitas penggemar musik Hip-Hop untuk mengkoleksi produk-produk dari band kesukaanya. Dari hobi yang mendatangkan pemasukan ini maka Papie Slim a.k.a Yuonomendirikan sebuah toko pada tanggal 21November tahun 2011.Seiring perkembangan toko tersebut Papie Slim a.k.a Yuono mulai mendatangkan clothing dan merchandiseimport karena semakin bertambahnya permintaan konsumen akan produk dan merchandise dari band luar negeri. Di awal tahun 2007 hingga sekarang kemudahan komunikasi dengan internet sangat membantu perkembangan dan pemasaran toko ini, 51 SLIM HIP-HOP WEARtidak hanya menjual produknya di toko saja, tetapi juga menjual dengan jasa pengiriman yang dipesan melalui internet atau online selling.
(17)
commit to user
2. Data Perusahaan
a. Nama Perusahaan : 51 SLIM HIP-HOP WEAR b. Tahun Berdiri : Tahun 2011
c. Pengelola : Yuono
d. Lokasi : Solo
e. Jumlah pegawai : 3 orang
f. Struktur organisasi :Secara bagan 51 SLIM HIP-HOP WEAR tidak memiliki struktur organisasi tertentu, karena 51 SLIM HIP-HOP WEAR ini sendiri dikelola dengan semangat kekeluargaan.
Gambar 2.1 logo g. Jenis Usaha
51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan sebuah Usaha yang bergerak di bidang clothing dan merchandise musikHip-Hop. Dalam penjualanya, 51 SLIM HIP-HOP WEAR menawarkan produk clothing lokal maupun luar negeri yang mengutamakan mutu yang tinggi dan keaslian dari produk tersebut sehingga bagi para pecinta dan komunitas musikHip-Hop, 51 SLIM HIP-HOP WEAR dapat menjadi pilihan karena memiliki produk yang bermutu dan berkualitas bagus dan tidak kalah bersaing dengan shop Hip-Hop dari daerah lain.
(18)
commit to user
h. Potensi Perusahaan
51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan usaha clothing yang menjadi unggulan dan langanan para penggerak industri dan komunitas pecinta musikHip-Hop.Dalam setiap event seperti konser musik Hip-Hop dan festival musik Hip-Hop51 SLIM HIP-HOP WEAR selalu menyediakan stand bazar kecil untuk para pengoleksi clothing dan merchandisemusikHip-Hop.51 SLIM HIP-HOP WEAR juga menjadi langganan para pengoleksi clothing dan merchandise band musik Hip-Hop di sekitarnya karena 51 SLIM HIP-HOP WEAR sering mendapatkanclothing dan merchandise band Hip-Hop yang produknya langka dan terbatas.
3. Data Produk
a. Produk yang ditawarkan: clothing dan merchandise musik Hip-Hop b. Posisi Produk
Posisi 51 SLIM HIP-HOP WEAR dikalangan komunitas pecinta musik Hip-Hop sudah cukup dikenal, bahkan di daerah luar kota Solo. Dalam hal ini,51 SLIM HIP-HOP WEAR lebih dikenal karena kualitas dari produk yang dimilikimemang bermutu tinggi dan cukup lengkap. c. Potensi Produk
51 SLIM HIP-HOP WEAR selalu mengutamakan kualitas dan mutu dari produk yang dijual di tokonya.
d. Harga Produk
51 SLIM HIP-HOP WEAR memiliki harga produk yang bervariasi tergantung dari jenis dandari mana asal produknya.
1) T shirt band Hip-Hop impor
Dengan merk :Joker 99, Phat fam, Dickies, G-unit,Rocka wear. Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(19)
commit to user
Gambar 3.1 T shirt band hip-hop impor 2) Tshirt band Hip-Hop lokal
Dengan merk :
a) 51 Slim HipHop wear
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 125.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.1 T shirt band hip-hop lokal b) The root of Madinah
Kisaran harga dari Rp. 85.000 – Rp. 110.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(20)
commit to user
c) Triple Double UHip - Hop Wear
Kisaran harga dari Rp. 110.000 – Rp. 150.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.3 Triple double u hip-hop wear d) Kalipso Mercandise
Kisaran harga dari Rp. 50.000 – Rp. 70.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(21)
commit to user
e) Sains Row Wear
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – 120.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.5 sains row wear
f) Begundal Clan
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 100.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(22)
commit to user
g) Homicide
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 120.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.7 homicide
h) Japs Clothing
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 110.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(23)
commit to user
5) Keunggulan produk
Keunggulan dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah memiliki barang yang dijual dominan produk clothing band hip-hop,dan selaluupdate barang terbaru. Barang yang di jual tidak hanya produk lokal saja melainkan produk import dari luar negeri juga.
4. Data Pemasaran
a. Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran yang paling utama adalah word of mouth, yaitu pembicaraan dari mulut ke mulut dengan cara menjaga hubungan yang baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas produk yang dijual. Selain itu dalam pemasaranya, 51 SLIM HIP-HOP WEAR juga sering membuat stand bazar kecil dalam acara konser musik Hip-Hop jugaevent sejenisnya.
b. Wilayah pemasaran
51 SLIM HIP-HOP WEAR ini memasarkan produknya dengan dua cara yaitu direct selling dan online sellingdengan jasa pengiriman. Untuk direct selling hanya pemasaran yang dilakukan ditoko saja atau melalui stand basar yang dibuka 51 SLIM HIP-HOP WEAR dalam acara konser musik hip-hop di seluruh daerah sekitar kotaSolo. Untuk online selling wilayah pemasaran 51 SLIM HIP-HOP WEAR sudah sampai kota-kota di luar Jawa.
5. Data Konsumen
51 SLIM HIP-HOP WEAR mempunyai pasar konsumen dari umur 15 - 40 tahun karena umur tersebut merupakan jangka umur yang produktif terhadap perkembangan komunitas musik Hip-Hop dengan pertimbangan orang-orang yang sangat fanatik dengan musik Hip-Hopyang sudah bekerja.Tetapi tidak menutup
(24)
commit to user
kemungkinan bagi pencita musik Hip-Hop yang belum bekerja tetapi mempunyai penghasilan yang cukup.
6. Promosi yang Pernah Dilakukan
Selama ini promosi yang telah dilakukan 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah promosi word of mouth.Promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam mempromosikan 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Dengan adanya kualitas produk yang bagus dan bermutu tinggi. Selain itu promosi yang dilakukan adalah melalui stand bazar dalam acara konser musik Hip-Hop dan juga mengadakan beberapa acara festival musik Hip-Hop.
Gambar 6.1 salah satu stand51 SLIM HIP-HOP WEAR.
(25)
commit to user
7. Target
a. Target Marketdan Target Audiens 1. Segmentasi Geografis
Wilayah :kotaSolodan sekitarnya
2. Segmentasi Demografis
a) Umur : 15 tahun-30 tahun
b) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan
c) Pendidikan : SMA sampai dengan Perguruan Tinggi d) Kelas Sosial : menengah hingga atas
3. Segmentasi Psikografis
a) Komunitas musik Hip-Hop yanggemar mengkoleksi merchandise musik Hip-Hopyang membutuhkan kualitas dan mutu produk yang ditawarkan oleh 51 SLIM HIP-HOP WEAR. b) Komunitas musik Hop yang fanatik terhadap musik
Hip-Hop.
b. Target Visual
Mengingat Target audience yang memiliki cakupan umur yang cukup luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi :
Media komunikasi yang efektif menjadi target visual sebagai media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah :
a. Media Lini atas(above the line media): b. Media lini bawah (below the line media)3) c. Media penunjang promosi :
(26)
commit to user
a) X banner b) Neon box c) Posterd) d) Katalog
e) Flyer
d. Media penunjang perkantoran (Stationary) : a) Nota
b) Kartu nama
c) Stampel
d) Kaos karyawan
e. Point of purcase : a) Price tag b) Tas plastik
f. Souvenir dan merchandise
a) Gantungan kunci b) Slayer/masker c) Stiker
d) Kalender e) Jam dinding f) Asbak 8. Kompetitor
Di dalam dunia bisnis khususnya Hip-Hop wear, terdapat pesaing yang bergerak di bisnis yang sama. Persaingan tersebut ditanggapi secara positif dan sehat oleh para pesaing.51 SLIM HIP-HOP WEAR memiliki pesaing di wilayah pemasaranya. Sehingga 51 SLIM HIP-HOP WEAR harus memiliki strategi khusus dan pelayanan yang baik agar pelanggan tidak beralih ke tempat yang lain.
(27)
commit to user
1. Triple Double U shop a. Data Perusahaan
Logo :
Gambar 1.a. logo triple double u shop
Triple Double U shop merupakan Hip-Hop shop yang menawarkan barang yang sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR, kaos dan merchandise band Hip-Hop.Toko ini terletak di kota Solo. Lokasinya tidak jauh dari pusat kota Solo. Tempatnya tidak terlalu besar namun barang yang ditawarkan juga tidak begitu banyak pilihan.
b. Barang yang ditawarkan
Sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR barang yang ditawarkan di toko ini juga terdapat barang-barang import.Namun barang yang ditawarkan di Triple Double U shop terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap.
(28)
commit to user
Data produk :
1) T shirt band Hip-Hop import Dengan merk :G-unit, Slim shady.
Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(29)
commit to user
2) Kalipso Mercandise
Kisaran harga dari Rp. 50.000 – Rp. 70.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 1.b.2.kalipsomerchandise
3) Sains Row Wear
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – 120.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(30)
commit to user
4) Begundal Clan
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 100.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 1.b.4.begundal clan c. Segmen yang dituju
Target market dari Triple Double U shop memang hampir samadengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh kedua toko. Target audience juga sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu dari laki-laki hingga perempuan berusia 15 hingga 50 tahun dengan latar pendidikan apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi juga bagi semua pemeluk agama dan kepercayaan apapun. Target psikografi dari Triple Double U shop juga sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu komunitas atau individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik Hip-Hop.
d. Kelebihan
Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Triple Double U shop lebih sering dikunjungi. Triple Double U shop juga sudah memiliki branding yang rapi dan bagus dibandingkan dengan 51 SLIM
(31)
commit to user
HIP-HOP WEAR sehingga lebih mudah dikenal oleh komunitas pecinta musik Hip-Hop.
e. Kekurangan
Karena barang yang ditawarkan di Triple Double U shop masih tergolong lebih sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.
2. Hip-Hop shop a. Data Perusahaan
Logo :
Gambar 2.a.1.logo hip-hop shop
Alamat : jl.Raya Songgolangit No. 6 Gentan, Baki, Sukoharjo.
Oknum merupakan Hip-Hop shop yang menawarkan barang yang sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR, kaos dan merchandise band Rock Hip-Hop.Toko ini terletak diBaki, Sukoharjo.Tempatnya tidak terlalu besar namun barang yang ditawarkan juga tidak begitu banyak pilihan.
b. Barang yang ditawarkan
Sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR barang yang ditawarkan di toko ini juga terdapat barang-barang import.Namun barang yang ditawarkan di Hip-Hop shop terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap.Data produk :
1 )T shirt band Hip-Hop import
(32)
commit to user
Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 275.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 2.b.1. T shirt band hip-hop import
2) Begundal Clan
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 100.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(33)
commit to user
c) Homicide
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 120.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 2.b.3.homicide
d) Japs Clothing
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 110.000 Tersedia ukuran M, L, XL
(34)
commit to user
c. Segmen yang dituju
Target market dari Hip-Hop shop memang hampir sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh kedua toko. Target audience juga sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu dari laki-laki hingga perempuan berusia 15 hingga 50 tahun dengan latar pendidikan apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi juga bagi semua pemeluk agama dan kepercayaan apapun. Target psikografi dari Hip-Hop shop juga sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu komunitas atau individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik Hip-Hop.
d. Kelebihan
Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Hip-Hop shop lebih sering dikunjungi. Hip-Hop shop juga sudah memiliki branding yang rapi dan bagus dibandingkan dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR sehingga lebih mudah dikenal oleh komunitas pecinta musik Hip-Hop.
e. Kekurangan
Karena barang yang ditawarkan di Hip-Hop shop masih tergolong lebih sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.
(35)
commit to user
24
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Perancangan
51 SLIM HIP-HOP WEARmerupakan toko pakaian dan merchandiseHip-Hop, toko ini terletak di Jl.Raya Gading No.6A Surakarta, dimana posisi ini sangatlah mudah ditemukan oleh para komunitas musik Hip-Hop di sekitar Solo. Produk andalan 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah kaos Hip-Hop Metal dari band dalam negeri dan luar negeri. Hip-Hop Metal adalah sub genre dari musik metal yang lebih mengkritik matinya sistem pemerintahan dan situasi sosial yang mulai kacau, lalu di gambarkan dalam bentuk kematian yang sesungguhnya. Sehingga image yang ditampilkan adalah image yang seram.Sebagian kaos yang di miliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan kaos yang sudah jarang diproduksi dan band yang sudah mempunyai nama besar.Walaupun sebagian besar yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah produk Hip-HopMetal, namun yang ditekankan di sini adalah visualisasi karya yang menarik tetapi tetap bercirikhas seramdigambarkan dengan ilustrasi jelmaan sesosok iblis sehinga dapat diterima oleh semua penggemar musik Hip-Hop Metal.
Berdasarkan jenis produk yang di miliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep 51 SLIM HIP-HOP WEAR, yaitu Hip-Hop shop Metal terlengkap bertema Hip-HopMetal.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
(36)
commit to user
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. (Rhenald Kasali 1995: 81)
Dalam pembuatan strategi kreatif perancangan media promosi51 SLIM Hip-Hop Metal, jenis pendekatan kreatif yang akan dipakai, antara lain :
1. Unique Selling Prepotition
Unique Selling Prepotition (USP)adalah keuntungan kompetitif. Anda harus mengetahui apa yang membuat anda berbeda dengan para pesaing dan menekankan keuntungan ini dalam pemasaran.(Vadim Kotelnikov, www.1000ventures.com).
Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP (Unique Selling Prepotition), yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh pesaing.Maka sebuah perusahaan ataupun produk perlu membangun citra dan ciri khas yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak masyarakat.
51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan toko yang mempunyai produk atau mendistribusikan pakaian,audio CD dan merchandise untuk penggemar musikHip-Hop yang fanatik. Karena maraknya perkembangan musik Hip-Hop di Indonesia maka banyak muncul Hip-Hop shop di berbagai daerah di Indonesia.
Produk unggulan yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah clothing danmerchandise band ber aliranHip-HopMetal dari luar negeri, produk seperti ini jarang dimiliki oleh Hip-Hop shop lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling Preposition-nya.
Ciri khas produk yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan suatu aset karena produk tersebut merupakan daya tarik bagi para penggemar musik Hip-Hop khususnya sub genre hip-hop metal. Untuk mendukung hal itu sangat diperlukan perancangan citra dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR yang dapat
(37)
commit to user
menarik perhatian para pecinta musik Hip-HopMetal.Namun segment yang dituju merupakan komunitas pencinta musik Hip-Hop dari semua aliran. Dalam permasalahan tersebut dituntut bagaimana caranya membangun citra atau identitas dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR yang bercirikhas Hip-Hop Metal agar lebih dikenal oleh para penggemar dan komunitas musikHip-Hop di Indonesia.
Dalam melakukan promosi51 SLIM HIP-HOP WEAR dilakukan dengan menggunakan iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang dilakukan lewat media, ditunjukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali, 1992:11), sedangkan media adalah tempat-tempat atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk memperkenalkan 51 SLIM HIP-HOP WEAR kepada komunitas musik Hip-Hop melalui promosi, tidak lepas dari tujuan iklan/beberapa elemen yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan dari strategi promosi dalam menghasilkan pembentukan karakter 51 SLIM HIP-HOP WEAR dengan iklan yang unik, informatif, dan komunikatif agar diminati dan menarik simpati para pecinta musik Hip-Hop.
2. Positioning
Positioningadalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumenya. Upaya itu perlu karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated (Kasali, 1992:157). Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya. Untuk itu positioning konsep perancangan ini adalah menempatkan 51 SLIM HIP-HOP WEARsebagai shop Hip-Hop Metal unggulan yang memiliki produk musik Hip-Hop Metal yang berbeda dari yang lain dan ikut mendistribusikan produk metal secara global.
(38)
commit to user
C. Tehnik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan 51 SLIM HIP-HOP WEAR, meliputi :
1. Strategi Visual Secara Umum
a. Perancangan media promosi yang bertema Metal dan dapat meningkatkan brand image51 SLIM HIP-HOP WEAR.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal dan non verbal.
2. Strategi Visual Verbal
a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam promosi ini penulis menggunakan headline“All AboutHip-hop Wear”
b. Bodycopy
Bodycopy merupakanpenjelas dari apa yang dituliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif mungkin.Bodycopy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.
3. Strategi Visual Non Verbal
Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang berupa visual, jingle, endorse, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman konsumen.
(39)
commit to user
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti ( Jan Tschihold, 1935:267). Layout yang dipakai dalam promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya.Adapun tipikal layout yang digunakan dalam tiap material promosi adalah :
1) Path
Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun taks secara zig-zag seluas halaman iklan.
Alasan pemilihan layout :
Karena untuk model layout ini sangat cocok untuk memberikan informasi-informasi tentang produk yang ditawarkan, karena dengan layout model ini bisa memberikan gambaran produk beserta keterangan disampingnya.
(40)
commit to user
2) Band
Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya membujur vertikal.Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi halaman iklan.
Alasan pemilihan layout :
Karena untuk model ini, gambar dari produk akan menarik serta menjadi pusat perhatian dari pembaca.
b. Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khlayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf,symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa gambar dan foto yang berkaitan dengan metal digambarkan dengan ilustrasi jelmaan sesosok iblis yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa
(41)
commit to user
menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi orang akan langsung menangkap tujuan iklan.
c. Typografi
Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkanya dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Typografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) atau menjadi karakteristik subjek yang di iklankan. (Frank Jefkins, 1997:248). Jenis font atau huruf yang dipakai dalam promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah jenis font yang memiliki kesan tegas, pecah-pecah, jaged tetapi mudah dibaca.
Diantaranya adalah : 1) Brody
Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif, memiliki karakter unik dan mudah dibaca, pemilihan huruf ini karena berkaitan dengan ciri khas musik hip-hop yang slow dan ngehits.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
2) Doergon
Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif yang bercirikhas mampunyai bentuk tegas dan kokoh. Jenis huruf ini sangat cocok dengan karakter musik hip-hop yang slow dan ngehits.
ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST UV W X YZ
(42)
commit to user
3) Arial
Jenis huruf ini termasuk jenis Sanserif dengan ciri tanpa kait dan mudah dibaca meski dalam skala kecil.Font ini digunakan untuk penulisan body copy atau kata-kata umum yang tidak memberikan arti tertentu.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
d. Logo
Logo merupakan identitas suatu perusahaan (Corporate Identity).Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan elemen penting dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan ke lingkungan luas, dalam hal ini adalah masyarakat (audience). Penggunaan logo untuk 51 SLIM HIP-HOP WEARmenggunakan logo yang sudah lama menjadi identitas dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Penulis tidak melakukan perubahan pada logo sebagai sebuah identitas perusahaan.Namun, untuk pengaplikasian logo tersebut penulis melakukan perubahan yang berupa penambahan dan pengurangan, yakni seperti di bawah ini.
(43)
commit to user
Logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR
1) Graphic Standar Manual Warna
Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa, bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan untuk semua orang (Eko Nugroho, 2008:1). Dalam pembuatan materi promosi ini, lebih banyak menggunakan ilustrasi gambar, jadi warna yang akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung ilustrasi gambar yang cenderung berwarna gelap dan horror. Warna yang akan digunakan dalam promosi ini adalah :
(44)
commit to user
a) black
C:0 M:0 Y:0 K:100
Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna dasar yang terdapat dalam media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEARdan mempunyai arti yang misterius, elegan dan kuat.Digunakan untuk warna dasar desain media promosi51 SLIM HIP-HOP WEAR.
b) white
C:0 M:0 Y:0 K:0
Alasan pemilihan warna putih pada media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR karena warna putih adalah simbol dari kesucian, kepolosan, kedamaian dan kerendahan hati.Digunakan sebagai kontras warna yang gelap pada desain media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
c) Dark red
C:6 M:100 Y:96 K:0
Alasan pemilihan warna merah adalah warna dari logo 51 SLIM HIP-HOP WEARyang berarti keberanian, semangat, percaya diri
(45)
commit to user
dan tangguh.Yang mencerminkan karakter dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
D. Media Placement
Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan disampaikan adalah promosi dari 51 SLIM HIP-HOP WEARkepada khalayak sasaran. Media yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah (bellow the line)
Menurut Frank Jefkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu. Contohnya adalah iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawahbiasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, katalog, dan poster. Berikut adalah media promosi yang direncanakan:
1. Logo
Logo adalah suatu identitas merek yang mengkomunikasikan secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat.Logo tidak sekedar label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat produk, lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk.Logo “51 SLIM HIP-HOP
WEAR” ditempatkan disetiap media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
2. Media lini atas (above the line media) a. Iklan majalah musikHip-Hop metal
Alasan pemilihan media :
Majalah atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang relatif banyak dan memiliki jangkauan pemasaran yang luas, walaupun harganya tidak murah namun para pecinta majalah musik Hip-Hop tetap mencarinya guna mengetahui info terkini tentang musik Hip-Hop juga perkembanganya.
(46)
commit to user
Konsep desain :
Iklan majalah musikHip-Hop menggunakan ilustrasi gambar tertentu dengan format warna full colordengan ukuran10cm x 12.5cm.Logo 51 SLIM HIP-HOP WEARakan diletakan di tengah atas. Media placement :
Iklan akan ditempatkan di majalah Hip-Hop lokal yaitu “Hiphopheroes Magazine” dan “Undying” yang akan diterbitkan setiap 2 bulan sekali. Dan akan ditayangkan selama 4 edisi.
3. Media lini bawah(below the line) a. Media penunjang promosi
1) x-banner
Alasan pemilihan media:
X-banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di suatu tempat, mudah dipindahkan dan mudah di bongkar pasang.
Konsep desain :
Menggunakan ilustrasi yang sederhana dan simpel.Ukuran 160cm x 60cm, serta menempatkan logo 51 SLIM HIP-HOP WEARdi tengan atas dan beberapa produk yang ditawarkan oleh 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Di teras toko dan di standbasar51 SLIM HIP-HOP WEAR. Supaya konsumen lebih mengetahui secara detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
(47)
commit to user
2) Neon box
Alasan pemilihan media :
Neon box merupakan media yang menjadi daya tarik tersendiri di malam hari, karena di pasang di depan toko maka secara tidak langsung akan menjadi sign board untuk toko tersebut.
Konsep desain :
Desain yang digunakan yaitu desain yang simple dan mengutamakan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARsendiri.Dengan ukuran 60cm x 80 cm.
Media placement:
Di depan toko 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Sebagai penanda keberadaan 51 SLIM HIP-HOP WEARdan sebagai salah satu sarana promosi.
3) Poster
Alasan pemilihan media :
Alasan memilih poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Konsep desain :
Poster dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A3+ (42cm x 29,7cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror dan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Poster diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat acara festival musikHip-Hop serta tempat-tempat umum yang strategis. Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan lebih detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
(48)
commit to user
4) Flyer
Alasan pemilihan media :
Alasan memilih flyer sebagai salah satu materi promosi karena flyer akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan dapat dibawa pulang sehingga pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Konsep desain :
Flyer dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A5 (15cm x 21cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror dan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Flyer diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat acara festival musikHip-hop serta dapat dibagikan di tempat-tempat umum. Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan lebih detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR. 5) Katalog
Alasan pemilihan media :
Katalog merupakan sebuah buku panduan produk dan memberikan keterangan produk yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Jadi katalog di pilih sebagai sarana promosi karena dapat dibaca lebih lama dan isi pesan mudah dipahami.
Konsep desain :
Katalog dibuat dengan ukuran A4 (21cm x 29,7cm)dan akan dicetak bolak-balik dengan ilustrasi bertema horror dipadukan dengan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Katalog di bagikan pada acara festival musik Hip-Hop dan dikirimkan ke komunitas musikHip-Hop di sekitar Solo dan Jogja.Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan lebih detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
(49)
commit to user
b. Media penunjang perkantoran (stationary) 1) Nota
Alasan pemilihan media :
Nota sangat penting untuk transaksi pembelian yang secara tidak langsung akan menjadi sarana promosi.
Konsep desain :
Desain nota sperti nota pada umumnya, dengan ukuran 15cm x 10cm, serta terdapat logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR. Media placement:
Digunakan untuk penghitungan total harga pada setiap transaksi yang ada dan juga menjadi sarana promosi secara tidak langsung kepada konsumen.
2) Kartu nama
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini pengelola 51 SLIM HIP-HOP WEARyang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut. Konsep desain :
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan warna hitam yang dipadukan dengan warna lainnya. Menampilkan logo dan nama pemilik dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
(50)
commit to user
Diberikan kepada setiap pegawai sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di etalase toko, dan dibawa secara pribadi.
3) Stampel
Alasan pemilihan media :
Stampelmerupakan sarana penting untuk transaksi pembelian dimana digunakan sebagai tanda pengesahan yang secara tidak langsung akan menjadi sarana promosi.
Konsep desain :
Desain stampel seperti stampel pada umumnya, dengan ukuran diameter 7,5cm x 4cm, serta terdapat logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement:
Digunakan untuk tanda pengesahan pada setiap transaksi pembelian dan juga menjadi sarana promosi secara tidak langsung kepada konsumen.
4) Kaos Karyawan
Alasan pemilihan media :
Sebagai identitas karyawan, sehingga sangat efektif jika kaos digunakan untuk karyawan ketika bekerja juga merupakan sebagai sarana promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Konsep desain :
Kaos dari bahan kain dengan warna hitam dan akan dibuat dengan berbagai ukuran. Desain yang digunakan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARdan headline di bagian belakang kaos.
Media placement :
Dipakai oleh karyawan 51 SLIM HIP-HOP WEARsaat bekerja di toko.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu
(51)
commit to user
melekat di benak konsumen ketika konsumen datang untuk membeli produk.
c. Point of purchase 1) Price tag
Alasan pemilihan media :
Hang tag sebenarnya adalah merk dagang, akan tetapi apabila dibuat dengan desain yang menarik hang tag dapat menjadi salah satu material promosi.
Konsep desain :
Desain hang tag ini menggunakan desain yang sederhana dengan ukuran 9cm x 6,5cm, serta terdapat alamat dan logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Ditempel pada produk kaos yang dijual oleh 51 SLIM HIP-HOP WEARyang berfungsi sebagai merek dagang dan menjadi media promosi.
2) Tas canvas
Alasan pemilihan media :
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari.Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR. Konsep desain :
Desain yang digunakan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARdanheadline serta alamat toko dan alamat web page 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang sudah dibeli.Secara tidak langsung menjadi media promosi yang efektif.
(52)
commit to user
d. Souvenir dan merchandise
1) Gantungan kunci
Alasan pemilihan media :
Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan dan sebagai penanda untuk kunci agar tidak tertukar atau hilang.Diharapkan bisa menjadi pendukung promosi secara tidak langsung dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Konsep desain :
Gantungan kunci menggunakan bahan acrylicdengan tebal 3mm berbentuk persegi berukuran 3cm x 5cm yang bertuliskan logo serta alamat toko dan alamat web page51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen. 2) Slayer / masker
Slayer adalah kain kecil yang efektif untuk berbagai kegunaan dan dapat dipakai untuk waktu yang lama.Diharapkan bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Konsep desain :
Slayer berukuran 48cm x 48cm, menggunakan gambar rahang tengkorak manusia, diberi logo serta alamat web page51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEARdiatas jumlah harga tertentu.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen.
(53)
commit to user
3) Stiker
Alasan pemilihan media :
Stiker digemari audience sebagai souvenir perusahaan karena dapat ditempel dimana saja.
Konsep desain :
Stiker dibuat dengan tehnik print, menggunakan logo 51 SLIM HIP-HOP WEARdengan ukuran 3cm x 5cm.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen. 4) Kalender meja
Alasan pemilihan media :
Sangat efektif untuk media promosi karena akan terus dilihat oleh audience sebagai penanda hari, tanggal dan bulan. Konsep desain :
Desain yang digunakan foto toko, logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARdan headline disetiap halaman kalender.Disertakan juga alamat toko dan alamat web page51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Diberikan kepada konsumen sebagai souvenirsaat membeli produk dari 51 SLIM HIP-HOP WEARyang melakukan pembelian diatas jumlah harga tertentu.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen. 5) Jam dinding
Alasan pemilihan media :
Jam dinding digunakan sebagai penanda waktu dan hiasan dinding. Diharapkan bisa menjadi pendukung promosi secara tidak langsung dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
(54)
commit to user
Jam dinding menggunakan bahan jam dinding pada umumnya yaitu plastik dan mika, yang bertuliskan logo serta alamat toko dan contact person51 SLIM HIP-HOP WEAR. Media placement :
Ditempatkan di dinding toko 51 SLIM HIP-HOP WEARsebagai penanda waktu dan hiasan. Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen ketika konsumen datang untuk membeli produk.
6) Asbak
Alasan pemilihan media :
Asbak digunakan sebagai tempat membuang puntung rokok, disisi lain asbak juga bisa digunakan sebagai media promosi karena kebanyakan konsumen yang berkunjung ke 51 SLIM HIP-HOP WEARadalah perokok.
Konsep desain :
Asbak menggunakan bahan melamine, yang bertuliskan logo serta alamat toko dan contact person51 SLIM HIP-HOP WEAR.
Media placement :
Ditempatkan di atas meja toko 51 SLIM HIP-HOP WEARsebagai tempat membuang puntung rokok dan juga agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen ketika konsumen datang untuk membeli produk.
(55)
commit to user 49
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media LiniAtas 1. IklanMajalah
Gambar 1.IklanMajalah
Ukuran : 14cm x 10cm, (1/2 kolom)
Format : Horizontal
NamaMajalah : Crushing Magazine, Undying
Frek.Penerbitan : 2 bulansekali. Dan akanditayangkanselama 4 edisi.
Hal.Dimuat : Halamanpertama
Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Kertasivory
(56)
commit to user
2. Media Lini Bawah
a. Media penunjangpromosi 1) X-banner
Gambar 2. 1. 1. X-banner
Ukuran : 60cm x 160cm, (1/2 kolom)
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : frontlite
Realisasi : Print indoor
Penempatan Media : Ditempatkandi stand bazar Fifty One Hiphop Wear dan diletakkan ditoko Fifty One Hip-Hop Wearagaraudience dapat melihatketeranganyanglebih detail tentangFifty One Hip-Hop Wear.
(57)
commit to user
2) Neon Box
Gambar 2. 1. 2. Neon Box
Ukuran : 50cm x75cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : backlite grade 1
Realisasi : Print indoor
Penempatan Media : Ditempatkan di toko agar
menjadidayatariktersendiri di
waktumalamdanmenjadi signboard
(58)
commit to user
3) Poster
Gambar 2. 1. 3. Poster
Ukuran : 29,7cm x 42 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Art Paper 260gram, laminasiglossy Realisasi : CetakOffset
Penempatan Media : Diberikanpadapara distro clothing, relasidan di tempelkan dimajalah dinding SMA, kampus.
(59)
commit to user
4) Flyer
Gambar 2. 1. 4. Flyer
Ukuran : 10.2cm x 15 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Art Paper 260gram, laminasiglossy
Realisasi : CetakOffset
Penempatan Media : Diberikanpadakonsumen distro clothing dandisebarkanpadasaatacaramusik rock dan metal.
(60)
commit to user
b. Media Penunjang Perkantoran(Stationary) a) Nota
Gambar 2. 2. 1. Nota
Ukuran : 15cm x 10.5cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : hvs 60gram
Realisasi : CetakOffset
Penempatan Media : Nota pembayaransebagaibuktitransaksi yang menjadisalahsatu media promosi.
(61)
commit to user
b) Kartu Nama
Gambar 2. 2. 2. KartuNama
Ukuran : 5,5cm x 8,5cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Art Paper 260gram, laminasiglossy
Realisasi : Print
Penempatan Media : Diberikanpadapelanggan, relasiatauyangberkepentingan.
(62)
commit to user
c) Stempel
Gambar 2. 2. 3. Stampel
Ukuran : 5.5cm x2.5cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Kayudancetakanstampel
Realisasi : Cetak plat
Penempatan Media : Capsebagaitandabukti yang sahatauresmi.
(63)
commit to user
Gambar 2. 2. 4. KaosKaryawan
Ukuran : M, L, XL (ukurankaosstandar)
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Cotton combat 20s
Realisasi : Sablon
Penempatan Media : SebagaiidentitasdarikaryawanFifty one Hip-Hop wear saatbertugasmembukastand di suatuacaramusikHip-Hop.
(64)
commit to user
1) Price tag
Gambar 2. 3. 1. Price tag
Ukuran : 5.5cm x 12cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Art Paper 150gramlaminasiglosy
Realisasi : CetakOffset
Penempatan Media : Di pasang dan di
produkkaosdanmerchandise.
(65)
commit to user
Gambar 2. 3. 2. Tas Canvas
Ukuran : Tasplastik besar 27cm x48cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Canvas
Realisasi : Sablon
Penempatan Media : Untukmenbungkusbarang yang
sudahdibeliolehkonsumen,denganketentuan pembelian.
(66)
commit to user
1) Gantungankunci
Gambar 2. 4. 1. Merchandise
Ukuran : 4cm x5cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : PVC
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media :
Sebagaisouvenirataupunsebagaihadia
hkepadakonsumen yang
telahmembeliprodukFiftyOne Hip-Hop Wear.
(67)
commit to user
2) Bandana / masker
Gambar 2. 4. 2. Bandana / masker
Ukuran : 50cm x 50cm
Format : Diagonal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Kainkatun
Realisasi : Sablon
Penempatan Media : Sebagaisouvenir
ataupunsebagaihadiahkepadakonsumen yang telahmembeliprodukFiftyOne Hip-Hop Wear.
(68)
commit to user
3) Stiker
Gambar 2. 4. 3. Stiker
Ukuran : 7cm x 10cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Kertasstiker
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Disebarkansecara gratis dansebagaisouvenir yang telahmembeliprodukFiftyOne Hip-Hop Wear.
(69)
commit to user
4) Jam dinding
Gambar 2. 4. 4. Jam dinding
Ukuran : 30cm x 30cm
Format : Diagonal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Kertasstiker
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Sebagaipenanda waktu dan hiasan dinding di FiftyOne Hip-Hop Wear.
(70)
commit to user
5) Asbak
Gambar 2. 4. 5. Asbak
Ukuran : 10 x 10cm
Format : Diagonal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Kertasstiker
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Sebagai tempat membuang puntung rokok danjuga sebagai sarana promosi di FiftyOne Hip-Hop Wear.
(71)
commit to user
6) KalenderDinding
Gambar 2. 4. 6. Kalender
Ukuran : 29,7cm x 42 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Art Paper 260gram, laminasiglossy Realisasi : CetakOffset
Penempatan Media : Diberikanpadapara konsumen yang telahmembelimerchandiseatauprodukdariFiftyOne Hip-Hop WeardanjugasebagaisaranapromosidariFiftyOne Hip-Hop Wear.
(72)
commit to user
67 BAB V PENUTUP
A. Simpulan
Dalam perancangan media promosi sebuah perusahaan baik jasa maupun
produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan keunggulan perusahaan
tersebut,agar produk tersebut bias dikenal baik oleh konsumen dan memiliki brand
dalam mempromosikan produknya. Perancangan media promosi ini dapat
dilakukan melalui media desain komunikasi visual yang dilakukan pada 51 SLIM
HIP-HOP WEAR. Perancangan media promosi tersebut meliputi pembuatan
desain media liniatas, media linibawah yang terdiri dari point of purchase,
stationary dan merchant diseditujukan kepada para komunitas pecinta music Hip-
Hop juga penggemar merchandise Hip-Hop sebagai target yang utama.
Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini
diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen mampu
mengenali brand 51 SLIM HIP-HOP WEAR ini. Karena promosi merupakan
fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bias dikatakan berhasil apabila
dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau membeli. Dan
dengan mengunakan media promosi visual ini di harapkan konsumen lebih
banyak mendapatkan info tentang51 SLIM HIP-HOP WEAR dimana pun
konsumen itu berada dan dimana konsumen melihat branding visual dari51 SLIM
(73)
commit to user
B. Saran
Dalam sebuah perancangan media promosi sebuah perusahaan yang
mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan
perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu
sendiri, pesan yang persuasif, proses pembuatan desain yang menarik dan
pemilihan media yang efektif seperti media lini atas dan lini bawah. Hal ini sangat
mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR
sebagai proses perancangan media promosi.
Dengan pemilihan media promosi yang tepat yang telah dibuat diharapkan
brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR bias dikenali dan diingat para calon
konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan produk 51 SLIM
(1)
commit to user 3) Stiker
Gambar 2. 4. 3. Stiker
Ukuran : 7cm x 10cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Kertasstiker
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Disebarkansecara gratis dansebagaisouvenir
yang telahmembeliprodukFiftyOne Hip-Hop Wear.
(2)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
4) Jam dinding
Gambar 2. 4. 4. Jam dinding
Ukuran : 30cm x 30cm
Format : Diagonal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Kertasstiker
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Sebagaipenanda waktu dan hiasan dinding
(3)
commit to user
5) Asbak
Gambar 2. 4. 5. Asbak
Ukuran : 10 x 10cm
Format : Diagonal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Kertasstiker
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Sebagai tempat membuang puntung rokok danjuga sebagai sarana promosi di FiftyOne Hip-Hop Wear.
(4)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
6) KalenderDinding
Gambar 2. 4. 6. Kalender
Ukuran : 29,7cm x 42 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto
Tipografi : Brody,Arial,Doergon
Proses : Corel Dram X4
Bahan : Art Paper 260gram, laminasiglossy
Realisasi : CetakOffset
Penempatan Media : Diberikanpadapara konsumen yang
telahmembelimerchandiseatauprodukdariFiftyOne Hip-Hop
(5)
commit to user
67 PENUTUP
A. Simpulan
Dalam perancangan media promosi sebuah perusahaan baik jasa maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan keunggulan perusahaan tersebut,agar produk tersebut bias dikenal baik oleh konsumen dan memiliki brand dalam mempromosikan produknya. Perancangan media promosi ini dapat dilakukan melalui media desain komunikasi visual yang dilakukan pada 51 SLIM HIP-HOP WEAR. Perancangan media promosi tersebut meliputi pembuatan desain media liniatas, media linibawah yang terdiri dari point of purchase, stationary dan merchant diseditujukan kepada para komunitas pecinta music Hip- Hop juga penggemar merchandise Hip-Hop sebagai target yang utama.
Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen mampu mengenali brand 51 SLIM HIP-HOP WEAR ini. Karena promosi merupakan fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bias dikatakan berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau membeli. Dan dengan mengunakan media promosi visual ini di harapkan konsumen lebih banyak mendapatkan info tentang51 SLIM HIP-HOP WEAR dimana pun konsumen itu berada dan dimana konsumen melihat branding visual dari51 SLIM HIP-HOP WEAR.
(6)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
B. Saran
Dalam sebuah perancangan media promosi sebuah perusahaan yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasif, proses pembuatan desain yang menarik dan pemilihan media yang efektif seperti media lini atas dan lini bawah. Hal ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR sebagai proses perancangan media promosi.
Dengan pemilihan media promosi yang tepat yang telah dibuat diharapkan brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR bias dikenali dan diingat para calon konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.