commit to user
4
BAB II IDENTIFIKASI DATA
A.
Latar Belakang Perusahaan
1. Sejarah Perusahaan
51 SLIM HIP-HOP WEARmerupakan toko clothing dan merchandise musikHip-Hop yang berada di Kota Surakarta. Awal mulanya 51 SLIM HIP-HOP
WEARadalah sebuah hobi dari Pemiliknya yaitu Papie Slim a.k.a Yuono untuk menjual barang-barang clothing dan merchandiseband Hip-Hop kepada
pecintanya di daerah Solo. Pada awalnya Papie Slim a.k.a Yuono belum begitu serius dalam
menjalankan bisnis ini tetapi seiring perkembangan industri dan komunitas musik Hip-Hop di kota Solo semakin meluas,51 SLIM HIP-HOP WEARsemakin di cari
oleh komunitas penggemar musik Hip-Hop untuk mengkoleksi produk-produk dari band kesukaanya. Dari hobi yang mendatangkan pemasukan ini maka Papie
Slim a.k.a Yuonomendirikan sebuah toko pada tanggal 21November tahun 2011.Seiring perkembangan toko tersebut Papie Slim a.k.a Yuono mulai
mendatangkan clothing dan merchandiseimport karena semakin bertambahnya permintaan konsumen akan produk dan merchandise dari band luar negeri. Di
awal tahun 2007 hingga sekarang kemudahan komunikasi dengan internet sangat membantu perkembangan dan pemasaran toko ini, 51 SLIM HIP-HOP
WEARtidak hanya menjual produknya di toko saja, tetapi juga menjual dengan jasa pengiriman yang dipesan melalui internet atau online selling.
commit to user 5
2. Data Perusahaan
a. Nama Perusahaan : 51 SLIM HIP-HOP WEAR
b. Tahun Berdiri : Tahun 2011
c. Pengelola : Yuono
d. Lokasi : Solo
e. Jumlah pegawai : 3 orang
f. Struktur organisasi :Secara bagan 51 SLIM HIP-HOP WEAR tidak
memiliki struktur organisasi tertentu, karena 51 SLIM HIP-HOP WEAR ini
sendiri dikelola dengan semangat kekeluargaan.
Gambar 2.1 logo
g. Jenis Usaha 51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan sebuah Usaha yang
bergerak di bidang clothing dan merchandise musikHip-Hop. Dalam penjualanya, 51 SLIM HIP-HOP WEAR menawarkan produk clothing
lokal maupun luar negeri yang mengutamakan mutu yang tinggi dan keaslian dari produk tersebut sehingga bagi para pecinta dan komunitas
musikHip-Hop, 51 SLIM HIP-HOP WEAR dapat menjadi pilihan karena memiliki produk yang bermutu dan berkualitas bagus dan tidak kalah
bersaing dengan shop Hip-Hop dari daerah lain.
commit to user 6
h. Potensi Perusahaan 51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan usaha clothing yang
menjadi unggulan dan langanan para penggerak industri dan komunitas pecinta musikHip-Hop.Dalam setiap event seperti konser musik Hip-Hop
dan festival musik Hip-Hop51 SLIM HIP-HOP WEAR selalu menyediakan stand bazar kecil untuk para pengoleksi clothing dan
merchandisemusikHip-Hop.51 SLIM HIP-HOP WEAR juga menjadi langganan para pengoleksi clothing dan merchandise band musik Hip-Hop
di sekitarnya
karena 51
SLIM HIP-HOP
WEAR sering
mendapatkanclothing dan merchandise band Hip-Hop yang produknya langka dan terbatas.
3. Data Produk
a. Produk yang ditawarkan: clothing dan merchandise musik Hip-Hop b. Posisi Produk
Posisi 51 SLIM HIP-HOP WEAR dikalangan komunitas pecinta musik Hip-Hop sudah cukup dikenal, bahkan di daerah luar kota Solo.
Dalam hal ini,51 SLIM HIP-HOP WEAR lebih dikenal karena kualitas dari produk yang dimilikimemang bermutu tinggi dan cukup lengkap.
c. Potensi Produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR selalu mengutamakan kualitas dan
mutu dari produk yang dijual di tokonya. d. Harga Produk
51 SLIM HIP-HOP WEAR memiliki harga produk yang bervariasi tergantung dari jenis dandari mana asal produknya.
1 T shirt band Hip-Hop impor Dengan merk :Joker 99, Phat fam, Dickies, G-unit,Rocka wear.
Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000
Tersedia ukuran M, L, XL
commit to user 7
Gambar 3.1 T shirt band hip-hop impor
2 Tshirt band Hip-Hop lokal Dengan merk :
a 51 Slim HipHop wear Kisaran harga dari Rp. 95.000
– Rp. 125.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.1 T shirt band hip-hop lokal
b The root of Madinah Kisaran harga dari Rp. 85.000
– Rp. 110.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.2 T shirt band hip-hop lokal
commit to user 8
c Triple Double UHip - Hop Wear Kisaran harga dari Rp. 110.000
– Rp. 150.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.3 Triple double u hip-hop wear
d Kalipso Mercandise Kisaran harga dari Rp. 50.000
– Rp. 70.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.4 kalipso mercandise
commit to user 9
e Sains Row Wear Kisaran harga dari Rp. 95.000
– 120.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.5 sains row wear
f Begundal Clan Kisaran harga dari Rp. 95.000
– Rp. 100.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.6 begundal clan
commit to user 10
g Homicide Kisaran harga dari Rp. 95.000
– Rp. 120.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.7 homicide
h Japs Clothing Kisaran harga dari Rp. 95.000
– Rp. 110.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 3.2.8 japs clothing
commit to user 11
5 Keunggulan produk Keunggulan dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah memiliki
barang yang dijual dominan produk clothing band hip-hop,dan selaluupdate barang terbaru. Barang yang di jual tidak hanya produk lokal
saja melainkan produk import dari luar negeri juga.
4. Data Pemasaran
a. Strategi Pemasaran Strategi pemasaran yang paling utama adalah word of mouth, yaitu
pembicaraan dari mulut ke mulut dengan cara menjaga hubungan yang baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas produk yang dijual. Selain
itu dalam pemasaranya, 51 SLIM HIP-HOP WEAR juga sering membuat stand bazar kecil dalam acara konser musik Hip-Hop jugaevent
sejenisnya.
b. Wilayah pemasaran
51 SLIM HIP-HOP WEAR ini memasarkan produknya dengan dua cara yaitu direct selling dan online sellingdengan jasa pengiriman. Untuk
direct selling hanya pemasaran yang dilakukan ditoko saja atau melalui stand basar yang dibuka 51 SLIM HIP-HOP WEAR dalam acara konser
musik hip-hop di seluruh daerah sekitar kotaSolo. Untuk online selling wilayah pemasaran 51 SLIM HIP-HOP WEAR sudah sampai kota-kota di
luar Jawa.
5. Data Konsumen
51 SLIM HIP-HOP WEAR mempunyai pasar konsumen dari umur 15 - 40 tahun karena umur tersebut merupakan jangka umur yang produktif terhadap
perkembangan komunitas musik Hip-Hop dengan pertimbangan orang-orang yang sangat fanatik dengan musik Hip-Hopyang sudah bekerja.Tetapi tidak menutup
commit to user 12
kemungkinan bagi pencita musik Hip-Hop yang belum bekerja tetapi mempunyai penghasilan yang cukup.
6. Promosi yang Pernah Dilakukan
Selama ini promosi yang telah dilakukan 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah promosi word of mouth.Promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam
mempromosikan 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Dengan adanya kualitas produk yang bagus dan bermutu tinggi. Selain itu promosi yang dilakukan adalah melalui stand
bazar dalam acara konser musik Hip-Hop dan juga mengadakan beberapa acara festival musik Hip-Hop.
Gambar 6.1 salah satu stand51 SLIM HIP-HOP WEAR
.
Gambar 6.2 salah satu poster acara yang diadakan 51 SLIM HIP-HOP WEAR.
commit to user 13
7. Target
a. Target Marketdan Target Audiens
1. Segmentasi Geografis Wilayah :kotaSolodan sekitarnya
2. Segmentasi Demografis a Umur
: 15 tahun-30 tahun b Jenis kelamin
: Laki-laki dan Perempuan c Pendidikan
: SMA sampai dengan Perguruan Tinggi d Kelas Sosial
: menengah hingga atas 3. Segmentasi Psikografis
a Komunitas musik
Hip-Hop yanggemar
mengkoleksi merchandise musik Hip-Hopyang membutuhkan kualitas dan
mutu produk yang ditawarkan oleh 51 SLIM HIP-HOP WEAR. b Komunitas musik Hip-Hop yang fanatik terhadap musik Hip-
Hop.
b. Target Visual
Mengingat Target audience yang memiliki cakupan umur yang cukup luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media
promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi :
Media komunikasi yang efektif menjadi target visual sebagai media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah :
a. Media Lini atasabove the line media: b. Media lini bawah below the line media3
c. Media penunjang promosi :
commit to user 14
a X banner
b Neon box
c Posterd
d Katalog
e Flyer
d. Media penunjang perkantoran Stationary : a Nota
b Kartu nama c
Stampel d Kaos karyawan
e. Point of purcase : a Price tag
b Tas plastik f. Souvenir dan merchandise
a Gantungan kunci b Slayermasker
c Stiker d Kalender
e Jam dinding f Asbak
8. Kompetitor
Di dalam dunia bisnis khususnya Hip-Hop wear, terdapat pesaing yang bergerak di bisnis yang sama. Persaingan tersebut ditanggapi secara positif dan
sehat oleh para pesaing.51 SLIM HIP-HOP WEAR memiliki pesaing di wilayah pemasaranya. Sehingga 51 SLIM HIP-HOP WEAR harus memiliki strategi
khusus dan pelayanan yang baik agar pelanggan tidak beralih ke tempat yang lain.
commit to user 15
1. Triple Double U shop
a. Data Perusahaan
Logo :
Gambar 1.a. logo triple double u shop
Triple Double U shop merupakan Hip-Hop shop yang menawarkan barang yang sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR, kaos
dan merchandise band Hip-Hop.Toko ini terletak di kota Solo. Lokasinya tidak jauh dari pusat kota Solo. Tempatnya tidak terlalu besar namun
barang yang ditawarkan juga tidak begitu banyak pilihan.
b. Barang yang ditawarkan
Sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR barang yang ditawarkan di toko ini juga terdapat barang-barang import.Namun barang yang
ditawarkan di Triple Double U shop terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap.
commit to user 16
Data produk : 1 T shirt band Hip-Hop import
Dengan merk :G-unit, Slim shady. Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000
– Rp. 270.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 1.b.1. T shirt band hip-hop import
commit to user 17
2 Kalipso Mercandise Kisaran harga dari Rp. 50.000
– Rp. 70.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 1.b.2.kalipsomerchandise
3 Sains Row Wear Kisaran harga dari Rp. 95.000
– 120.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 1.b.3.sains row wear
commit to user 18
4 Begundal Clan Kisaran harga dari Rp. 95.000
– Rp. 100.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 1.b.4.begundal clan
c. Segmen yang dituju
Target market dari Triple Double U shop memang hampir samadengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR namun persaingan ini ditanggapi
secara positif oleh kedua toko. Target audience juga sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu dari laki-laki hingga perempuan berusia 15
hingga 50 tahun dengan latar pendidikan apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi juga bagi semua pemeluk
agama dan kepercayaan apapun. Target psikografi dari Triple Double U shop juga sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu komunitas atau
individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik Hip-Hop.
d. Kelebihan Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Triple
Double U shop lebih sering dikunjungi. Triple Double U shop juga sudah memiliki branding yang rapi dan bagus dibandingkan dengan 51 SLIM
commit to user 19
HIP-HOP WEAR sehingga lebih mudah dikenal oleh komunitas pecinta musik Hip-Hop.
e. Kekurangan Karena barang yang ditawarkan di Triple Double U shop masih
tergolong lebih sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.
2. Hip-Hop shop
a. Data Perusahaan
Logo :
Gambar 2.a.1.logo hip-hop shop
Alamat : jl.Raya Songgolangit No. 6 Gentan, Baki, Sukoharjo. Oknum merupakan Hip-Hop shop yang menawarkan barang yang
sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR, kaos dan merchandise band Rock Hip-Hop.Toko ini terletak diBaki, Sukoharjo.Tempatnya tidak
terlalu besar namun barang yang ditawarkan juga tidak begitu banyak pilihan.
b. Barang yang ditawarkan
Sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR barang yang ditawarkan di toko ini juga terdapat barang-barang import.Namun barang yang
ditawarkan di Hip-Hop shop terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap.Data produk :
1 T shirt band Hip-Hop import Dengan merk :Dickies, Supreme, Fruit Of The Loom.
commit to user 20
Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 275.000
Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 2.b.1. T shirt band hip-hop import
2 Begundal Clan Kisaran harga dari Rp. 95.000
– Rp. 100.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 2.b.2.begundal clan
commit to user 21
c Homicide Kisaran harga dari Rp. 95.000
– Rp. 120.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 2.b.3.homicide
d Japs Clothing Kisaran harga dari Rp. 95.000
– Rp. 110.000 Tersedia ukuran M, L, XL
Gambar 2.b.4. japs clothing
commit to user 22
c. Segmen yang dituju
Target market dari Hip-Hop shop memang hampir sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR namun persaingan ini ditanggapi secara
positif oleh kedua toko. Target audience juga sama dengan 51 SLIM HIP- HOP WEAR yaitu dari laki-laki hingga perempuan berusia 15 hingga 50
tahun dengan latar pendidikan apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi juga bagi semua pemeluk agama dan
kepercayaan apapun. Target psikografi dari Hip-Hop shop juga sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu komunitas atau individu yang
gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik Hip-Hop. d. Kelebihan
Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Hip-Hop shop lebih sering dikunjungi. Hip-Hop shop juga sudah memiliki
branding yang rapi dan bagus dibandingkan dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR sehingga lebih mudah dikenal oleh komunitas pecinta musik Hip-
Hop. e. Kekurangan
Karena barang yang ditawarkan di Hip-Hop shop masih tergolong lebih sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.
commit to user
24
BAB III KONSEP PERANCANGAN
Kategori