commit to user 16
B. Target
1. Target Market dan Target Audiens
a. Segmentasi Geografis 1 Wilayah
: Kota Klaten dan sekitarnya b. Segmentasi Demografis
1 Umur : 15 tahun-40 tahun
2 Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan
3 Pendidikan : SMA sampai dengan perguruan tinggi
4 Kelas Sosial : menengah hingga atas
c. Segmentasi Psikografis 1 Komunitas musik metal yang gemar mengkoleksi merchandise musik
metal dan membutuhkan kualitas dan mutu produk yang ditawarkan oleh Holyflesh rock shop.
2 Komunitas musik metal yang fanatik terhadap musik metal.
2. Target Visual
Mengingat Target audience yang memiliki cakupan umur yang cukup luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media
promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi :
Media komunikasi yang efektif menjadi terget visual sebagai media promosi Holyflesh rock shop adalah :
commit to user 17
1. Media Lini atas above the line media : a. Iklan di majalah musik metal
2. Media lini bawah below the line media a. Media penunjang promosi :
1 X banner
2 Neon box
3 Poster
4 Katalog
5 flyer
b. Media penunjang perkantoran Stationary : 1 Nota
2 kartu pengenal ID card
3 Kartu nama 4 stampel
c. Point of purcase : 1
price tag 2 Tas plastik
d. merchandise
1 Gantungan kunci 2
bandanamasker 3 Stiker
4 Topi 5 Kaos
commit to user 18
6 Kalender
C. Kompetitor
Di dalam dunia bisnis khususnya rock shop, terdapat pesaing yang bergerak di bisnis yang sama. Persaingan tersebut ditanggapi secara positif dan
sehat oleh para pesaing. Holyflesh memiliki pesaing di wilayah pemasaranya. Sehingga Holyflesh harus memiliki strategi khusus dan pelayanan yang baik agar
pelanggan Holyflesh tidak beralih ke tempat yang lain.
1. Belukar rock shop
a. Data Perusahaan
Logo :
Alamat : jl. Pandu Dewanata 155, Kartopuran Solo 57152. Belukar merupakan rock shop yang menawarkan barang yang
sama dengan Holyflesh, kaos dan merchandise band metal. Toko ini terletak di kota Solo. Lokasinya tidak jauh dari pusat kota Solo.
Tempatnya tidak terlalu besar namun barang yang ditawarkan juga tidak begitu banyak pilihan.
commit to user 19
b. Barang yang ditawarkan
Sama dengan Holyflesh barang yang ditawarkan di toko ini juga terdapat barang-barang import. Namun barang yang ditawarkan di
Belukar terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap. Data produk :
1 T shirt band metal impor Dengan merk : Anvill, Hildan.
Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000
2 T shirt band metal lokal Dengan merk :
Helleluyah
commit to user 20
Kisaran harga dari Rp. 70.000 – Rp. 95.000
Troxx Kisaran harga dari Rp. 90.000
– Rp. 100.000
Merchon Kisaran harga dari 95.000
– Rp. 120.000
3 CD metal import Dengan merk :
commit to user 21
Nuclear blast record, Relapse record, unic Leader record, Century Media record, Roadrunner record.
4 CD metal lokal Dengan merk :
Rotrevore record, Edelweis record
c. Segmen yang dituju
Target market dari Belukar memang hampir sama dengan Holyflesh namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh kedua
toko. Target audience juga sama dengan Holyflesh yaitu Dari laki-laki hingga perempuan berusia 15 hingga 50 tahun dengan latar pendidikan
apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi juga bagi semua pemeluk agama dan kepercayaan apapun. Target
commit to user 22
psikografi dari Belukar juga sama dengan Holyflesh yaitu komunitas atau individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik
metal. d. Kelebihan
Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Belukar lebih sering dikunjungi. Belukar juga sudah memiliki branding yang rapi
dan bagus dibandingkan dengan Holyflesh sehingga lebih mudah dikenal oleh komunitas pecinta musik metal.
e. Kekurangan Karena barang yang ditawarkan di Belukar masih tergolong lebih
sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan
commit to user
23
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Perancangan
Holyflesh merupakan toko pakaian dan merchandise metal, toko ini terletak di Jl. Solo-Jogja KM 18 Pakis, Delanggu, Klaten, dimana posisi ini
sangatlah mudah ditemukan oleh para komunitas musik metal di sekitar Solo dan Jogja. Produk andalan Holyflesh adalah kaos death metal dari band dalam
negri dan luar negeri. Death metal adalah sub genre dari musik metal yang lebih mengkritik matinya sistem pemerintahan dan situasi sosial yang mulai
kacau, lalu di gambarkan dalam bentuk kematian yang sesungguhnya. Sehingga image yang ditampilkan adalah image yang seram dan Horror.
Sebagian kaos yang di milki Holyflesh merupakan kaos yang sudah jarang diproduksi dan band yang sudah mempunyai nama besar. Selain pakaian,
Holyflesh juga menjual CD band metal. Sebagian besar produk yang dimiliki Holyflesh adalah produk yang ber genre death metal. Walaupun sebagian
besar yang dimiliki Holyflesh adalah produk death metal, namun yang ditekankan di sini adalah viasualisasi karya yang menarik tetapi tetap
bercirikas horor sehinga dapat diterima oleh semua penggemar musik metal.
commit to user 24
Berdasarkan jenis produk yang di miliki Holyflesh maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep Holyflesh, yaitu rock shop metal terlengkap bertema
death metal.
B. Strategi Kreatif
Kategori