commit to user 24
Berdasarkan jenis produk yang di miliki Holyflesh maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep Holyflesh, yaitu rock shop metal terlengkap bertema
death metal.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar
tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan materi iklan yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu
dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. Rhenald Kasali 1995: 81
Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Holyflesh rock shop, ada 2 jenis pendekatan kreatif yang akn dipakai, antara lain :
1. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menepatkan suatu
produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumenya. Upaya itu perlu karena
situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated Kasali, 1992:157. Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya
mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuanya. Untuk itu positioning konsep perancangan ini adalah menempatkan Holyflesh rock shop sebagai rock shop
commit to user 25
unggulan yang memiliki produk musik death metal yang lengkap dan ikut mendistribusikan produk metal secara global.
2. Unique Selling Prepotition
Unique Selling Prepotition USP adalah keuntungan kompetitif. Anda
harus mengetahui apa yang membuat anda berbeda dengan para pesaing dan menekankan keuntungan ini dalam pemasaran. Vadim Kotelnikov,
www.1000ventures.com .
Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP Unique Selling Prepotition, yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang
individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh pesaing. Maka sebuah perudahaan ataupun produk perlu membangun citra dan
cirik has yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak masyarakat.
Rock shop merupakan toko yang mempunyai produk atau mendistribusikan pakaian ,audio CD dan merchandise untuk penggemar musik
metal yang fanatik. Karena maraknya perkembangan musik metal di Indonesia maka banyak muncul rock shop di berbagai daerah di Indonesia.
Produk unggulan yang dimiliki Holyflesh adalah clothing dan CD band ber aliran death metal dari luar negri, produk seperti ini jarang dimiliki oleh
rock shop lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling Preposition-nya.
commit to user 26
Ciri khas produk yang dimiliki Holyflesh merupakan suatu aset karena produk tersebut merupakan daya tarik bagi para penggemar musik metal
khususnya sub genre death metal. Untuk mendukung hal itu sangat diperlukan perancangan citra dari Holyflesh yang dapat menarik perhatian para pecinta
musik death metal. Namun segment yang dituju merupakan komunitas pencinta musik metal dari semua aliaran. Dalam permasalahan tersebut
dituntut bagaimana caranya membangun citra atau identitas dari Holyflesh yang bercirikas death metal agar lebih dikenal oleh para penggemar dan
komunitas musik metal di Indonesia. Dalam melakukan promosi Holyflesh dilakukan dengan menggunakan
iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang dilakukan lewat media, ditunjukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Kasali,
1992:11, sedangkan media adalah tempat-tempat atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk memperkenalkan
Holyflesh kepada komunitas musik metal melalui promosi, tidak lepas dari tujuan iklanbebrapa elemen yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan
yang turut menentukan keberhasilan dari strategi promosi dalam menghasilkan pembentukan karakter holyflesh dengan iklan yang unik, informatif, dan
komunikatif untuk Holyflesh agar diminati dan menarik simpati para pecinta musik metal.
commit to user 27
C. Tehnik Pelaksanaan
