4
4. Penggunaan suara manusia dan musik dapat memberikan kesan
lebih hidup
dan menarik
pada radio
dalam menyampaikan pesan dibandingkan koran atau majalah.
5. Radio tidak tergantung pada aliran listrik, karena bisa menggunakan battery.
Dengan menetapkan strategi harga iklan, maka akan banyak sekali klien yang akan beriklan di radio tersebut. Oleh karena itu
tidak menutupi kemungkinan akan adanya persaingan harga iklan lokal di radio untuk wilayah solo baru dan sekitarnya. Untuk
mendapatkan konsumen, maka penetapan harga harus dilakukan dengan perencanaan yang matang, baik dari aspek internal dari
stasiun radio itu sendiri maupun dari pihak eksternal. Uraian di atas menjelaskan betapa pentingnya dalam
penerapan harga bagi suatu perusahaan termasuk perusahaan radio SAS FM. Pentingnya penetapan harga pada perusahaan
yang berkompetisi untuk mendapatkan konsumen, maka penulis mengangkat topik dengan judul :
STRATEGI PENETAPAN HARGA IKLAN LOKAL DI STASIUN RADIO SAS FM SOLO BARU
B. Rumusan masalah
Bagaimana penerapan strategi harga iklan dalam upaya mendapatkan konsumenklien pada stasiun radio SAS FM Solo.
5
C. Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui penetapan strategi harga pada stasiun radio
SAS FM
Solo dalam
upaya untuk
mendapatkan konsumenklien.
D. Manfaat Penelitian
1. Bagi penulis, yaitu untuk menambah pengetahuan serta wawasan yang berhubungan dengan strategi penetapan harga
yang telah didapat di bangku kuliah. 2. Bagi perusahaan, yaitu dapat menentukan strategi penetapan
harga yang paling sesuai dengan kondisi perusahaan dan penjualan iklan perusahaan terhadap keseluruhan persaingan
pasar iklan yang ada. 3. Bagi pembaca, sebagai bahan referensi bagi penelitian yang
lain yang mengadakan penelitian serupa.
E. Metode Penelitian
1. Objek penelitian Penelitian ini dilakukan di stasiun radio SAS FM Solo
Baru yang beralamat di Jln. Raya Solo Baru AA19 Sukoharjo.
2. Sumber Data a. Data Primer
Data yang diperoleh secara langsung dari sumber objek yang diteliti melalui wawancara dengan pihak radio
6
SAS FM. Data tersebut berupa informasi mengenai elemen- elemen strategi penetapan harga iklan yang digunakan
stasiun radio SAS FM Solo Baru serta media yang digunakan.
b. Data sekunder Data yang diperoleh dari data dan dokumen yang
dimiliki oleh radio SAS FM. Data tersebut berupa gambaran umum perusahaan dan struktur organisasi stasiun radio SAS
FM. 3. Metode pengumpulan data
a. Wawancara Teknik pengumpulan data melalui tanya jawab secara
langsung pada karyawan radio SAS FM untuk menggali informasi atau data.
b. Observasi Teknik pengumpulan data dengan cara melakukan
pengamatan langsung pada stasiun radio SAS FM yang terkait dengan objek penelitian.
c. Studi Pustaka Mengumpulkan data yang berasal dari literature yang
berhubungan dengan permasalahan yang sedang diteliti.
7
F. Teknik analisis data
Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif yang menjelaskan data yang diperoleh dengan
uraian, sehingga data tersebut dapat menjadi informasi yang mudah dipahami. Data yang diperoleh berupa data kualitatif
yang berupa keterangan-keterangan yang diperoleh lewat wawancara ataupun literature perusahaan yang tidak
bersifat matematis dan statistik. Analisis diskriptif dalam penelitian ini yaitu, mendeskripsikan dan menjelaskan
tentang strategi harga yang digunakan oleh perusahaan radio SAS FM Solo.
8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
