20
BAB III PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Perusahaan 1. Sejarah dan perkembangan perusahaan
Berdasarkan company profile terbitan tahun 2003, radio SAS FM atau dengan kepanjangannya Sasana Adhi Swara
didirikan oleh sekumpulan mahasiswa Universitas Atmajaya Surakarta khususnya mahasiswa fakultas teknik. Setelah
mendapatkan Call sign atau disebut sebagai radio identity radio identity menunjukkan identitas radio, awal mula siaran radio
SAS FM dipancarluaskan pada tanggal 4 Agustus 1968 sebagai siaran radio amatir.
Kemudian berdasarkan akta notaris nomor 33, Radio SAS FM mengubah statusnya dari Radio Amatir menjadi
Perseroan Terbatas PT dan bernama PT. Sasana Adhi Swara pada tanggal 25 Oktober 1970. Kemudian pada tanggal 20
Februari 1990 PT. Sasana Adhi Swara mendapatkan surat ijin dari pemerintah dengan nomor 1075 PT. 108 DEFREK 1990
untuk dapat menggunakan frekuensi 103,35 MHz, namun terhitung mulai tanggal 1 Mei 2004 frekuensi radio SAS FM
berubah menjadi 104,35 MHz. Perubahan frekuensi tersebut
21
terkait dengan adanya ketentuan pemerintah pada tahun 2004 yang lalu melalui Ditjen Pos dan Telekomunikasi yang telah
menetapkan master plan atau rencana induk frekuensi radio khususnya bagi radio yang berada pada gelombang FM.
Rencana tersebut ditetapkan untuk membenahi alokasi peta frekuensi sebagai antisipasi pesatnya perkembangan teknologi
dan informasi, dimana rencana induk tersebut didasarkan pada UU No. 23 2002 mengenai ketentuan dan kebijakan penyiaran
yang semakin mendorong maraknya siaran radio dan televisi baru di berbagai wilayah.
Dalam sejarahnya terdapat tiga lokasi yang pernah digunakan oleh Radio SAS FM untuk memancarkan siarannya.
Yang pertama adalah di Jl. Honggowongso no.20 Surakarta dimana dalam kali pertama radio SAS FM mengudara.
Kemudian yang ke dua berpindah tempat ke Jl. Benang AC 31 Surakarta dan yang ke tiga atau terakhir yang digunakan hingga
sekarang adalah di Solo Baru jalan Raya Solo Baru AA 19 Surakarta.
Radio SAS FM sebagai radio anak muda yang kreatif dinamis dan aktif selalu berusaha memberikan yang terbaik bagi
pendengarnya yang disebut sebagai SASFMER’S. yang berusaha menerapkan prinsip think global act local. Muda tanpa
22
harus melanggar norma - norma yang berlaku dan selalu berdiri pada jalur yang positif.
Radio SAS FM memang memberikan gambaran tentang bagaimana anak muda jaman sekarang. Dalam perencanaan
siaran radio SAS FM memberikan total hiburan. Namun pelaksanaan siaranya tidak melupakan untuk memberikan
informasi yang sedang aktual, baik berita, hiburan, tips-tips seputar wanita dan karir namun tidak berkesan terlalu tua dalam
penyampaiannya. a. Data Media
Nama Stasiun Radio : SAS FM
Posisi : Solo Cool Station
Badan Penyelenggara : PT. Radio Sasana Adhi Swara
Nomor ijin : PM 4 PIC 1141
Alamat : Jl. Raya Solo Baru AA – 19
Telephone : 0271 – 622255
Fax : 0271 – 621634
Penanggung Jawab : NVR Ronny N. Setiabudi
Program Manajer : David Kisdi
Sales Manager : David Kisdi
23
b. Data Teknik Frekuensi
: 104,3 FM Daya Pancar
: Maksimum yang diijinkan oleh pemerintah
Sistem antena : Vertical Omnidirectional, import
build up Radius Pancaran
: 40 km efektif, meliputi Solo, Karanganyar, Wonogiri, Klaten,
Kartasura, Boyolali, Sragen. TX Audio equipment
: Computerize, Digitally, Import Build Up, RVR, Orban Rolland,
Yamaha, Tascam, etc c. Data Siaran
Format Musik : Khusus Indonesia
Komposisi lagu : Pop Indonesia 70
: Pop Barat 30 Jam siaran On-Off Air
: 05.00 – 01.00 20 jam nonstop
24
d. Target Pendengar Usia Age
: 10 tahun – 18 tahun : 30
: 19 tahun – 24 tahun : 40
: 25 tahun – 39 tahun : 20
: 40 tahun – up : 10
Status Ekonomi Sosial : A
: 15 : B
: 30 : C
: 45 : D
: 15 Gender
: Wanita : 55
: Pria : 45
Total Pendengar : 394.376 orang
e. Logo Logo merupakan salah satu bagian dari usaha suatu
perusahaan maupun organisasi untuk melakukan upaya promosi melalui gambar – gambar, simbol – simbol atau
huruf dan kata – kata ataupun kombinasi dari hal – hal tersebut yang disusun sedemikian rupa. Begitu pula radio
SAS FM yang juga memiliki logo yang berfungsi sebagai identitas dan sebagai pengingat bagi pendengarnya.
25
Gambar 3.1 Logo SAS FM
Keterangan : Dengan bentuk persegi panjang logo SAS FM ini
menggambarkan satu
kesatuan, kekuatan,
dan kebersamaan stasiun radio yang hadir di tengah-tengah
masyarakat yang membutuhkan sarana hiburan dan informasi.
1 Simbol Nada Simbol nada ini merupakan simbol bahwa SAS FM
adalah radio yang mengedepankan hiburan terutama terhadap
musik, baik
musik domestik
maupun mancanegara.
2 Angka Angka 104.3 merupakan frekuensi dari radio SAS
FM untuk memudahkan masyarakat mencari frekuensi tersebut.
26
3 Huruf Huruf SASFM merupakan simbol dari nama radio
SAS FM,
sedangkan kata
Good Music
Good Entertainment merupakan slogan dari SAS FM yang
berarti menyajikan musik yang bagus serta hiburan yang bagus pula.
4 Warna a Kuning
Warna yang
melambangkan kehangatan,
kecerdasan, dan perkembangan bagi radio SAS FM serta merupakan warna penyatu unsur - unsur yang
ada didalamnya. b Biru
Merupakan warna langit serta lautan yang diasosiasikan sebagai kedalaman, stabilitas, dan
jangkauan bagi SAS FM dalam menjalankan bisnisnya.
c Merah Merupakan warna yang menunjukan kekuatan,
serta keberanian sebagai landasan bagi SAS FM untuk memberikan hiburan dan informasi.
27
B. Struktur Organisasi