Gambaran Umum Perusahaan 1. Sejarah dan perkembangan perusahaan

20

BAB III PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Perusahaan 1. Sejarah dan perkembangan perusahaan

Berdasarkan company profile terbitan tahun 2003, radio SAS FM atau dengan kepanjangannya Sasana Adhi Swara didirikan oleh sekumpulan mahasiswa Universitas Atmajaya Surakarta khususnya mahasiswa fakultas teknik. Setelah mendapatkan Call sign atau disebut sebagai radio identity radio identity menunjukkan identitas radio, awal mula siaran radio SAS FM dipancarluaskan pada tanggal 4 Agustus 1968 sebagai siaran radio amatir. Kemudian berdasarkan akta notaris nomor 33, Radio SAS FM mengubah statusnya dari Radio Amatir menjadi Perseroan Terbatas PT dan bernama PT. Sasana Adhi Swara pada tanggal 25 Oktober 1970. Kemudian pada tanggal 20 Februari 1990 PT. Sasana Adhi Swara mendapatkan surat ijin dari pemerintah dengan nomor 1075 PT. 108 DEFREK 1990 untuk dapat menggunakan frekuensi 103,35 MHz, namun terhitung mulai tanggal 1 Mei 2004 frekuensi radio SAS FM berubah menjadi 104,35 MHz. Perubahan frekuensi tersebut 21 terkait dengan adanya ketentuan pemerintah pada tahun 2004 yang lalu melalui Ditjen Pos dan Telekomunikasi yang telah menetapkan master plan atau rencana induk frekuensi radio khususnya bagi radio yang berada pada gelombang FM. Rencana tersebut ditetapkan untuk membenahi alokasi peta frekuensi sebagai antisipasi pesatnya perkembangan teknologi dan informasi, dimana rencana induk tersebut didasarkan pada UU No. 23 2002 mengenai ketentuan dan kebijakan penyiaran yang semakin mendorong maraknya siaran radio dan televisi baru di berbagai wilayah. Dalam sejarahnya terdapat tiga lokasi yang pernah digunakan oleh Radio SAS FM untuk memancarkan siarannya. Yang pertama adalah di Jl. Honggowongso no.20 Surakarta dimana dalam kali pertama radio SAS FM mengudara. Kemudian yang ke dua berpindah tempat ke Jl. Benang AC 31 Surakarta dan yang ke tiga atau terakhir yang digunakan hingga sekarang adalah di Solo Baru jalan Raya Solo Baru AA 19 Surakarta. Radio SAS FM sebagai radio anak muda yang kreatif dinamis dan aktif selalu berusaha memberikan yang terbaik bagi pendengarnya yang disebut sebagai SASFMER’S. yang berusaha menerapkan prinsip think global act local. Muda tanpa 22 harus melanggar norma - norma yang berlaku dan selalu berdiri pada jalur yang positif. Radio SAS FM memang memberikan gambaran tentang bagaimana anak muda jaman sekarang. Dalam perencanaan siaran radio SAS FM memberikan total hiburan. Namun pelaksanaan siaranya tidak melupakan untuk memberikan informasi yang sedang aktual, baik berita, hiburan, tips-tips seputar wanita dan karir namun tidak berkesan terlalu tua dalam penyampaiannya. a. Data Media Nama Stasiun Radio : SAS FM Posisi : Solo Cool Station Badan Penyelenggara : PT. Radio Sasana Adhi Swara Nomor ijin : PM 4 PIC 1141 Alamat : Jl. Raya Solo Baru AA – 19 Telephone : 0271 – 622255 Fax : 0271 – 621634 Penanggung Jawab : NVR Ronny N. Setiabudi Program Manajer : David Kisdi Sales Manager : David Kisdi 23 b. Data Teknik Frekuensi : 104,3 FM Daya Pancar : Maksimum yang diijinkan oleh pemerintah Sistem antena : Vertical Omnidirectional, import build up Radius Pancaran : 40 km efektif, meliputi Solo, Karanganyar, Wonogiri, Klaten, Kartasura, Boyolali, Sragen. TX Audio equipment : Computerize, Digitally, Import Build Up, RVR, Orban Rolland, Yamaha, Tascam, etc c. Data Siaran Format Musik : Khusus Indonesia Komposisi lagu : Pop Indonesia 70 : Pop Barat 30 Jam siaran On-Off Air : 05.00 – 01.00 20 jam nonstop 24 d. Target Pendengar Usia Age : 10 tahun – 18 tahun : 30 : 19 tahun – 24 tahun : 40 : 25 tahun – 39 tahun : 20 : 40 tahun – up : 10 Status Ekonomi Sosial : A : 15 : B : 30 : C : 45 : D : 15 Gender : Wanita : 55 : Pria : 45 Total Pendengar : 394.376 orang e. Logo Logo merupakan salah satu bagian dari usaha suatu perusahaan maupun organisasi untuk melakukan upaya promosi melalui gambar – gambar, simbol – simbol atau huruf dan kata – kata ataupun kombinasi dari hal – hal tersebut yang disusun sedemikian rupa. Begitu pula radio SAS FM yang juga memiliki logo yang berfungsi sebagai identitas dan sebagai pengingat bagi pendengarnya. 25 Gambar 3.1 Logo SAS FM Keterangan : Dengan bentuk persegi panjang logo SAS FM ini menggambarkan satu kesatuan, kekuatan, dan kebersamaan stasiun radio yang hadir di tengah-tengah masyarakat yang membutuhkan sarana hiburan dan informasi. 1 Simbol Nada Simbol nada ini merupakan simbol bahwa SAS FM adalah radio yang mengedepankan hiburan terutama terhadap musik, baik musik domestik maupun mancanegara. 2 Angka Angka 104.3 merupakan frekuensi dari radio SAS FM untuk memudahkan masyarakat mencari frekuensi tersebut. 26 3 Huruf Huruf SASFM merupakan simbol dari nama radio SAS FM, sedangkan kata Good Music Good Entertainment merupakan slogan dari SAS FM yang berarti menyajikan musik yang bagus serta hiburan yang bagus pula. 4 Warna a Kuning Warna yang melambangkan kehangatan, kecerdasan, dan perkembangan bagi radio SAS FM serta merupakan warna penyatu unsur - unsur yang ada didalamnya. b Biru Merupakan warna langit serta lautan yang diasosiasikan sebagai kedalaman, stabilitas, dan jangkauan bagi SAS FM dalam menjalankan bisnisnya. c Merah Merupakan warna yang menunjukan kekuatan, serta keberanian sebagai landasan bagi SAS FM untuk memberikan hiburan dan informasi. 27

B. Struktur Organisasi