Variabel persepsi harga terhadap minat beli Variabel persepsi kualitas produk terhadap minat beli

49

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan yaitu untuk menguji pengaruh kemudahan, keyakinan, persepsi tehadap promosi, persepsi harga dan persepsi kualitas produk terhadap minat beli produk fashion melalui online maka dapat disimpulkan bahwa: 1. Faktor kemudahan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion melalui online. 2. Faktor keyakinan secara parsial berpengaruh negatif terhadap minat beli produk fashion melalui online. 3. Faktor persepsi terhadap promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion melalui online. 4. Faktor harga secara parsial berpengaruh positifdan signifikan terhadap minat beli produk fashion melalui online. 5. Faktor persepsi kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion melalui online.

B. Saran

Berdasarkan kesimpulan di atas maka dapat diberikan saran atau masukan sebagai berikut : 1. Untuk online shop yang ada agar menambahkan aplikasi yang lebih cangih agar pengguna atau konsumen di kota Yogyakarta agar mudah mengerti dan memperhatikan faktor-faktor seperti kemudahan, keyakinan, promosi, persepsi harga dan persepsi kualitas produk karena hal ini dapat mempengaruhi minat beli produk fashion melalui online. 2. Penelitian selanjutnya sebaiknya tidak hanya menganalisis faktor-faktor kemudahan, keyakinan, persepsi terhadap promosi, persepsi harga dan persepsi kualitas produk tetapi untuk menambahkan variabel lain seperti, prilaku konsumen yang lain seperti faktor-faktor yang mempengaruhi psikologi dan faktor-faktor yang mempengaruhi kebudayaan sosial. 3. Sampel pada penelitian selanjutnya hendaknya ditambah jumlah sampel agar tingkat penelitian yang dilakukan mampu memberikan gambaran yang dapat lebih tinggi.

C. Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini mempunyai beberapa keterbatasan, diantaranya. 1. Penelitian ini hanya dilakukan dalam waktu singkat dan jumlah variabel sangat terbatas, sehinga kesimpulan yang dihasilkan masih jauh dari sempurna 2. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini hanya 100 responden para konsumen yang perna membeli produk fashion melalui online di kota Yogyakarta. DAFTAR PUSTAKA Bungin, Burhan, 2013, Metode Penelitian Kualitatif : Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. Kencana Prenada Media Gruop, Jakarta. Chandra, I Komang Agus Hari, 2014, Pengaruh Jenis Kelamin, Promosi Penjualan dan Sifat Materialisme terhadap Perilaku Impulse Buying secara Online. Jurnal FakultasEkonomi dan Bisnis Universitas Udayana Unud, Bali. Davis. F. D. 1989, Perceived Usefulness Perceived Ease of Use and User Acceptance of Information Technology. MIS Quartely. Vol 13, pp. 319-340. Engel, Blackwell, 2001, consumer Behavior. 9 th ed. USA: Hartcourt College Publishers. Ghozali, Imam. 2011, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Universitas Diponegoro; Semarang. Hartono, Jogianto, 2007. Model Sistem Teknologi Informasi. Yogykarta: Andi http:zonawifi.co.idtaginternet-indonesia-2015. diakses tanggal 3 Juni 2015 pukul 10.45. James G. Barnes, 2003, Secretsof Customer Relationship Management: Rahasia Manajemen Hubungan Pelanggan. Andi : Yogyakarta. Jogianto H.M., 2008, Pedoman Survey Kuesioner : Mengembangkan Kuesioner, Mengatasi Bias dan Meningkatkan responden. BPFE Yogyakarta, Yogyakarta. Kotler dan Amstrong, 2001, Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi Kedelapan. Erlangga, Jakarta. Kotler dan Armstrong, 2001, Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 2 Edisi Kedelapan. Erlangga, Jakarta. Kotler Philips, dan Gary Amstrong, 2012. Principles of Marketing, global edition, 14 edition, pearson education. Leon, Schiffman dan Leslie Lazar Kanuk, 2007, Perilaku Konsumen. Jakarta. Indeks. Leon, Schiffman dan Leslie Lazar Kanuk, 2008, Perilaku konsumen. PT. Indeks Nurtjahjanti, harlina, 2012, Hubungan antara Persepsi terhadap Harga dan Kualitas Produk dengan Minat Membeli Produk Fashion Online Shop di Facebook pada Mahasiswa Politeknik X Semarang, Jurnal Fakultas Psikologi Universitas Diponegoro, Semarang. Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson, 2000, Consumer Behavior Prilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Erlangga, Jakarta. Philip Kotler, 2009, Manajemen Pemasaran, Edisi ketigabelas, Jilid 1. Prasetijo, Ristiyanti dan John J.O.L Ihalauw, 2005. Perilaku konsumen. ANDI : Yogyakarta. Prayitno, Duwi, 2010, Teknik Mudah dan Cepat Melakukan Analisis Data Penelitian dengan SPSS dan Tanya Jawab Ujian Pendadaran. Gaya Media :Yogyakarta. Swastha, Basu dan Irawan. 2001, Manajemen Pemasaran Modren. Edisi kedua. Cetakan kesembilan. Liberty. Yogyakarta. Sanjaya, I Putu Sugiarta, 2005, .Pengaruh Pasar Manfaat dan Kemudahan Terhadap Minat Berperilaku Behavioral Intention. Sugiyono, 2012, Metode Penelitian Kombinasi Mixed Methods. Alfabeta : Bandung. Supranto, 1991, Metode Riset dan Aplikasinya dalam Pemasaran. Fakultas Ekonomi Indonesia, Jakarta. Tjiptono, Fanji, 1997, StrategiPemasaran. Andi Yogyakarta, Yogyakarta. Trinawati, Ella, dkk, 2012, Analisis Faktor-faktor Kunci Dari Niat Pembelian Kembali Secara Online, Jurnal Bisnis dan Ekonomi, Universitas Jenderal Soedirman. William J. Stanton, 2011, Prinsip pemasran.Jakarta, Erlangga. Verina, Eunike., Dkk, 2014, Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Fashion di Jejaring Sosial Faceboo, Jurnal Fakultas Ilmu Administrasi Brawijaya Malang. Yusnidar., Dkk., 2014, Pengaruh Kepercayaan dan persepsi Resiko terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Produk Fashion secara Online di Kota Pekanbaru, Jurnal Sosial Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Riau.