Definisi Operasional Variabel Penelitian

variabel dependen, persamaan regresi linier berganda menurut Sugiyono 2012 adalah : Y = b + b1 . X1 + b2 . X2 + b3 . X3 + b4 . X4+b5 . X5 +e. Fungsi tersebut menerangkan hubungan antara dua variabel bebas X dan variabel terikat Y, dimana : Y : Minat beli b : Konstanta b1 sd b5 : Koofesien Regresi X1 : Kemudahan X2 : Keyakinan X3 : Persepsi Promosi X4 : Persepsi Harga X5 :Persepsian Kualitas e : Faktor Ganguan Uji t parsial Menurut Sugiono, 2005, Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel indevenden X terhadap variabel dependen Y. Dengan tingkat signifikan 0,05 dengan mengambil keputusan bila signifikan α maka H a diterima yang berarti bahwa semua variabel independen secara individu mempengaruhi dependen. Bahwa Uji F diasumsikan secara keselurahan signifikan terhadap variabel minat beli dengan nilai di bawah 0,05 dengan demikian peneliti tidak mengunakan uji signifakansi simultan uji F terhadap variabel bebas yaitu kamudahan, keyakinan, persepsi promosi, persepsi harga dan kalitas persepsian terhadap minat beli. Uji Koefisien Determinasi R 2 Analisis R 2 R Square, pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen. Secara umum koefesien determinasi untuk data silang crossection relatif rendah karena adanya variasi yang besar antara masing-masing pengamatan, sedangkan untuk data runtun waktu time series biasanya mempunyai nilai koefisien determinasi yang tinggi Ghozali; 2011. 30

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Obyek dan Subyek Penelitian

1. Gambaran Umum Obyek Penelitian Pruduk fashion merupakan sebuah produk yang mempunyai ciri- ciri khusus yang tepat dan memiliki style yang sedang tren dalam suatu kurun waktu. Sebuah produk dikatakan fashionable jika produk-produk tersebut memiliki karakteristik sebagai berikut : 1 konsumen bersedia untuk meluangkan waktu, uang dan tenaganya untuk memporoleh produk ini; dan 2 merupakan produk sejenis dalam hal style yang dikeluarkan oleh kompetitor. Adapun jenis-jenis produk fashion meliputi : 1 sepatu; 2 tas; 3 pakaian; 4 sandal; 5 jam tangan dan lain sebagainya. Dunia fashion di Indonesia bisa dikatakan berkembang pesat beberapa dekade terakhir ini. Hal ini didukung dari berbagai sisi, baik desainer lokal yang semakin potensial, tingkat perekonomian yang membaik, sampai sektor ritelyang berkembang pesat. Sejak munculnya Non Kawilarang dan Peter Sie pada tahun 1960, dunia mode Indonesia telah menunjukan potensi dan dan bakat yang luar biasa. Dalam perkembangan awalnya fashion Indonesia cenderung meniru gaya barat baik bahan yang digunakan maupun desain. Secara usia, orang tua di Indonesia umumnya lebih nyaman dengan kostum-kostum tradisional terutama untuk menghadiri acara khusus, berbeda dengan usia