commit to user 15
Dalam menciptakan iklan misteri atau iklan penggoda, pemasar tetap dituntut untuk bisa fokus dalam menjaga keefektifan iklan yang dibuat,
sehingga tujuan dalam membuat iklan tersebut bisa tercapai.
F. Ambient Media sebagai suatu terobosan kreatif dalam
beriklan
Ambient advertising adalah pendatang baru dalam dunia periklanan luar ruang dan masih belum banyak tersentuh kalangan akademis. Masih
belum ada definisi yang tepat bagi ambient advertising, meski banyak contoh yang bisa diketengahkan.
Ambient media merupakan salah satu strategi beriklan yang tujuan utamanya adalah untuk membangkitkan feeling dan mood konsumen agar
merasa nyaman dan suka ketika berinteraksi dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh produsen.
Semangat yang
dibawa oleh
ambient media
adalah memberikan memorable expeperience kepada konsumen. Dalam perkembangannya ambient media menjadi sebuah kegiatan below the line
yang terintegrasi dengan media. Ambient media juga bisa disebut sebagai media lingkungan Lwin dan Aitchison:2002.
Terlepas dari tujuan kampanye, calon ‘pengiklan ambient’ perlu memikirkan kaitan antara ambient media, produk atau jasa yang diiklankan
dan kedekatan iklan dengan lokasi penjualan. Ambient advertising menjadikan pesan sebagai bagian lingkungan dekat konsumen.
commit to user 16
Dalam ambient advertising, pesanlah yang menjadi media. Misalnya, kampanye yang dijalankan di stasiun bawah tanah London, kampanye ini
mengganti pegangan tangan di dalam kereta dengan botol-botol deodoran kosong.
Para komuter yang bergelantungan pada pegangan tangan sebenarnya berada dalam posisi yang mengeksposkan bau ketiak mereka pada penumpang
lain, membuat dampak botol-botol deodoran ini menguat berlipatganda. Dalam kampanye ini, ada kaitan yang jelas antara produk yang diiklankan
dengan ambient media. Teknik-teknik komunikasi pemasaran tradisional kini semakin merosot
efektivitasnya di ketika pasar makin terfragmentasi, biaya-biaya meningkat, jumlah audiens melorot dan fenomena clutter makin menggejala.
Maka dari itu, jalur baru untuk berkomunikasi dengan konsumen mesti terus dicari, jadi nampaknya ambient advertising akan terus berkembang pesat
di masa yang akan datang. Ambient advertising menawarkan kelebihan-kelebihan berikut ini:
1. Bila dekat dengan lokasi pembelian, biaya kampanye ambient bisa lebih murah ketimbang promosi penjualan dan ketimbang diskon mampu
memberi insentif di lokasi pembelian point-of-purchase incentive tanpa efek negatif yaitu merosotnya keuntungan.
2. Kampanye ambient yang diterapkan dengan baik ikut menggenjot citra merek.
commit to user 17
3. Kampanye kreatif kerap mendapat liputan pers, bahkan kampanye tertentu memang sengaja didesain agar mendapatkan liputan luas.
4. Kampanye ambient sangat efektif untuk mengaktifkan kebutuhan.
commit to user 18
BAB III DESKRIPSI CV. DJONGNESIA ADVERTISING
A. Profil Djongnesia Advertising
