commit to user 1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Komunikasi adalah sesuatu hal yang sangat penting di dunia bisnis. Tanpa adanya komunikasi yang baik, jalinan antara produsen dengan
konsumen tidak akan terjalin dengan baik pula. Produsen tidak akan bisa menyampaikan informasi-informasi yang ingin disampaikan dengan baik
kepada konsumen. Dari hal tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa secara tidak langsung periklanan adalah suatu hal yang sangat penting keberadaannya
di dalam dunia bisnis. Karena tanpa iklan para produsen tidak akan dapat menjual barangnya dan para konsumen tidak memiliki informasi yang
memadai mengenai produk-produk barang dan jasa yang tersedia di pasar. Fred Danzig seorang editor Advertising Agency dalam
Advertising Guide Book
mengatakan bahwa, periklanan merupakan salah satu cara pemasaran terhadap suatu produk. Periklanan dapat berperan dalam
memperbesar pangsa pasar maupun mempertahankan posisi pelanggan yang sudah ada. Periklanan dapat membuat seseorang membeli sesuatu yang tidak
diinginkan dan bukan menjadi kebutuhannya, bahkan mereka rela membayar dengan harga yang lebih mahal.
Jika sebuah perusahaan ingin mempertahankan tingkat keuntungannya, maka ia harus melangsungkan kegiatan-kegiatan periklanan secara memadai
commit to user 2
dan terus menerus. Dalam melangsungkan kegiatan tersebut perusahaan membayar sebuah perusahaan iklan untuk menyusun iklan yang efektif.
Perusahaan ini lebih dikenal dengan sebutan Biro Iklan, yaitu ahli promosi penjualan untuk merancang program perangsang penjualan.
Fungsi biro iklan itu sendiri yaitu sebagai perantara dari pihak media dan pihak pengiklan. Biro – biro iklan inilah yang akan bertanggung jawab
atas sejumlah uang pembayaran kepada media massa, seandainya pihak pengiklan tidak menyerahkan kewajibannya kepada biro iklan dengan dalih
apapun. Didalaam pembuatan iklan oleh biro iklan diharuskan membuat iklan
yang kreatif dan semenarik mungkin, iklan yang kreatif selain mampu membangun merk juga diharapkan mampu mendorong penjualan.iklan – iklan
yang kreatif sesungguhnya memberi manfaat untuk menarik perhatian khalayak kerumunan iklan-iklan yang memadati slot tayangan iklan. Hanya
iklan yang kreatif yang mampu membuat khalayak sasaran mau berhenti memperhatikan isi pesan iklan mempunyai stopping power. Hal ini seperti
diungkapkan oleh Leo Burnett dalam penelitian berkala yang dilakukan sejak tahun 19851986. Penelitian tersebut memperlihatkan hasil yang mendukung
pentingnya kreativitas dalam iklan karena iklan – iklan yang kreatif membantu mendorong penjualan.
Seiring dengan hal itu, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik program D3 Komunikasi Terapan jurusan Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta,
mengadakan Kuliah Kerja Media KKM, Kuliah Kerja Media ini sendiri
commit to user 3
merupakan dasar pelaksanaan kerja nyata untuk para mahasiswa yang tengah menempuh tahap akhir dalam masa perkuliahannya. Kuliah Kerja Media ini
juga dijadikan sarana latihan dimana mahasiswa diharapkan mampu mengenal dunia kerja nyata dan mempraktekkan apa yang telah didapatkan selama
kuliah ke dalam dunia kerja secara langsung. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini juga merupakan peranan penting untuk mahasiswa, dimana mahasiswa
dapat belajar dengan masyarakat, dan membangun kerjasama dan kepercayaan dengan orang lain dalam dunia nyata dengan segala realita aktifitas yang
ada, selain itu Kuliah Kerja Media juga merupakan salah satu syarat kelulusan bagi mahasiswa.
Kuliah Kerja Media merupakan salah satu sarana bagi Mahasiswa Program Diploma tiga jurusan Komunikasi UNS untuk dapat terjun langsung
kedalam dunia kerja satu atau lebih perusahaan, lembaga atau institusi yang menyelenggarakan dalam batas waktu tertentu.
Pelaksanaan Kuliah Kerja Media dilaksanakan sebagai upaya membangun skill mahasiswa D3 Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta agar menjadi Sumber Daya Manusia yang bermanfaat dan profesional didunia kerja. Lewat Kuliah
Kerja Media mahasiswa dituntut untuk bertanggung jawab pada bidang kerja yang diambilnya dan menjalankan tugas – tugas yang diberikan Instansi untuk
mahasiswa. Didalam proses Kuliah Kerja Media ini mahasiswa secara tidak langsung bisa mendapatkan tambahan ilmu yang belum dipelajari di bangku
perkuliahan secara langsung, dan juga bisa mengaplikasikan ilmu yang
commit to user 4
didapat di kuliah untuk keperluan magang di Instansi tempat mahasiswa magang tersebut.
Konsep Magang atau Internship, sudah dikenal sejak lama, sebagai suatu sarana pelatihan diri untuk mempersiapkan diri dalam dunia kerja.
Magang atau internship sangat berpengaruh kepada kredibilitas diri saat mencari kerja, karena dapat dihitung sebagai pengalaman kerja. Program
magang sangat bermanfaat bagi mahasiswa guna mengetahui kondisi sebenarnya, yang ada dunia kerja. Sehingga saat dilepas dari perkuliahan nanti
mahasiswa tidak kaget akan keadaan dunia kerja yang sebenarnya. Sehingga mahasiswa juga dapat menjadi sumber daya manusia yang berkualitas bagi
bangsa. Manfaat – manfaat magang yang lain yakni mahasiswa dapat mengetahui tanggung jawab yang dibebankan kepada mahasiswa magang dan
memahami peran yang harus dilakukan di dalam instansi tempat magang. Penjelasan penulisan laporan Kuliah Kerja Media ini lebih tertuju pada
mekanisme kerja divisi kreatif di Djongnesia. Karena setelah dua bulan ini penulis telah melaksanakan Kuliah kerja Media di Djongnesia Advertising,
suatu
Advertising Agency
di kota Yogyakara, yang beralamatkan di Jln. Pawirokuat 21 Condongcatur Sleman Yogyakarta. Dimana penulis di
tempatkan pada bagian
creative.
Di sini penulis ingin melakukan Kuliah Kerja Media pada bagian
creative
, karena penulis ingin mengetahui tugas dan tanggung jawab seorang
creative
serta bagaimana proses dapur
creativ
e dalam suatau
Agency
iklan dan konsep-konsep program sebelum.
commit to user 5
Djongnesia Advertising Network adalah perusahaan yang bergerak didalam periklanan yang berada di Yogyakarta. Djongnesia menerapkan
proses perancangan komunikasi yang kreatif dan disusun dengan strategi matang lewat riset media, consumer insight, consumer behavior and journey.
B. Tujuan Kuliah Kerja Media KKM
Kategori