i
D. Positioning
Definisi
positioning
dalam Bahasa Indonesia ialah suatu proses menempatkan suatu produk, merk, perusahaan, individu atau apa saja dalam alam
pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya. Rhenald Khasali, 1995 : 155
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang kita inginkan agar dipikirkan, dipasarkan dan dipercaya oleh khalayak sasaran mengenai produk
kita, dimana kita yakin akan dapat membedakannya dari produk-produk lain yang sejenis. Upaya ini dianggap perlu karena situasi masyarakat atau konsumen yang
sudah
over communicated.
Untuk itu perlu ditampilkan personalitas atau citra tersendiri untuk menempati posisi tertentu pada benak khalayak. Personalitas bagi
suatu produk adalah penting apabila banyak produk-produk lain di masyarakat. Bagaimana memberikan citra tersendiri untuk menempati posisi yang diharapkan
pada benak khalayak sasaran atau terhadap pikiran calon konsumen terhadap produk dari satu daerah yang di tawarkan sehingga membedakan dari daerah lain
yang mempunyai potensi produk wisata yang sama, begitu juga dengan produk pesaing. Untuk itu perlu adanya posisioning yang merupakan sebuah inti dari
segala sesuatu yang dalam hal ini
creative
inginkan agar dipikirkan, dipasarkan dan dipercaya oleh khalayak target sasaran kita.
Dalam melakukan positioning, sebaiknya dipahami betul siapa konsumen yang dituju, dan bagaimana mereka berprilaku. Positioning harus diawali
segmenting yang jelas dan targeting yang dinamis. Segmenting adalah suatu strategi untuk memahami suatu pasar. Targeting adalah bagaimana untuk dapat
ii memilih, menyeleksi dan menjangkau pasar dalam menjadi sasaran target
promosi. Positioning yang diinginkan untuk dicapai adalah Komik Buku Promosi
Laweyan berfungsi sebagai sebuah hiburan yang mendidik dan menambah pengetahuan tentang sejarah Kampung Laweyan bagi remaja. Hal ini karena Buku
Komik Promosi Laweyan ini mengambil kisah berdasarkan peristiwa sejarah yaitu tentang asal-usul keberadaan Kampung Batik Lawean.
F.
USP Unique Selling Proposition
Dengan memperhatikan Komik Promosi Kampung Laweyan secara lebih teliti. memiliki keunikan-keunikan yang membuatnya berbeda dari komik-komik
sejenisnya terutama dari aspek budaya,
iii
A. BAB IV
KONSEP KREATIF PERANCANGAN DAN PERENCANAAN MEDIA
A.
Metode Perancangan
Segmentasi pasar yang dipilih sangat menentukan corak periklanan atau media yang harus dipilih. Segmentasi pasar merupakan inti dari strategi promosi
dan periklanan. Segmentasi pasar adalah membagi pasar menjadi segmen-segmen pasar tertentu yang dijadikan penjualan. Dengan ini maka dapat merumuskan
tahap untuk mengembangkan strategi yang paling efektif yang menggambarkan tujuan, isi, dukungan,dan nada dari iklan yang diinginkan. Semua pesan dapat
disajikan dalam gaya dan karakteristik dari konsumen yang akan dituju. Di dalam perencanaan suatu kampanye periklanan perlu dirumuskan terlebih
dahulu lapisan-lapisan sosial mana saja calon konsumen yang paling potensial. Media promosi berupa komik buku ini sebagai media alternatif dari media yang
ada brosur, katalog, dll. Dalam penjualan komik buku ini nantinya tidak mengandalkan
profit
dari penjualan komik buku tetapi lebih kepada dampak atau rangsangan yang dapat mempengaruhi audiens.
Dalam promosi ini segmentasi pasar dikategorikan ke dalam
Highly Involved Audiences,
yaitu Konsumen dengan tingkat keikutsertaan perhatian yang tinggi.
iv
B. Konsep Kreatif
Kategori