Konsep Karya Konsep Perancangan

commit to user 21

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Dalam rangka untuk mengenalkan Dapur Alit sebagai rumah makan masakan chinese kepada masyarakat di Solo, maka harus ada upaya pendekatan pada masyarakat luas. Berbagai cara pendekatan harus dilakukan, diantaranya melalui strategi yang mampu menempatkan citra atau image Dapur Alit, dalam hal ini keunggulan Dapur Alit sebagai produk yang dijual kepada masyarakat. Citra dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu bagaimana pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat menarik perhatian dan membangkitkan ketertarikan khalayak Marisson, 2007 : 265. Keberhasilan strategi kreatif didukung oleh unsur-unsur promosi, yakni bauran promosi promotion mix yang terdiri dari empat alat utama, yaitu periklanan advertising , promosi penjualan sales promotion , publisitas publicity , dan penjualan tatap muka personal selling yang kesemuanya bertujuan untuk meningkatkan daya minat, ketertarikan pada suatu produk atau jasa. Positioning merupakan suatu proses atau upaya menempatkan suatu produk, merk, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran konsumen. Untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen perlu ditanamkannya sebuah citra atau brand image ke dalam benak target sasaran. Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, melalui beberapa cara yakni menonjolkan commit to user 22 karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut pemakaian, positioning menurut kelas produk, positioning menurut media promosi yang dilakukan serta positioning terhadap persaingan. Dengan memperkenalkan Dapur Alit sebagai rumah makan keluarga yang menyajikan masakan chinese dengan nuansa hommy , maka inilah yang menjadi positioning dari Dapur Alit. Dari positioning itu diharapkan Dapur Alit mendapatkan tempat dihati masyarakat.

B. Konsep Perancangan

Adapun tujuan konsep perancangan dalam promosi adalah untuk mempengaruhi sikap dan perilaku audience . Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang dikehendaki tidak harus segera tampak. Namun alasan para pemasang iklan untuk mencurahkan waktu dan biaya promosi adalah membuat agar calon konsumen berperilaku sesuai yang diharapkan pemasang iklan. Beberapa elemen yang dapat diajadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan strategi promosi dalam menghasilkan iklan yang unik, informatif dan komunikatif untuk Dapur Alit agar memberi kesan bagi masyarakat sehingga ingin datang dan mencoba. Oleh karena itu dalam menentukan konsep dalam suatu karya tidak bisa sembarangan. Maka dalam strategi promosi ini juga harus mempertimbangkan berbagai hal, Berdasarkan rumus AIDCA attention, Interest, Desire, Conviction, Action Rhenald Khasali,yaitu : commit to user 23 1. Perhatian Attention Perhatian attention dapat diartikan menarik perhatian khalayak sasaran. Iklan tersebut harus mampu membangkitkan perhatian calon konsumen baik sebagai pembaca, pendengar maupun pemirsa. Dengan promosi yang dilakukan Dapur Alit diharapkan mampu menarik perhatian calon konsumen melalui pemilihan warna, gambar atau ilustrasi, serta tipografi yang sesuai target sasarannya. 2. Minat Interest Minat Interest mengandung maksud bagaimana membangun minat khalayak sehingga akan menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh, ketika melihat promosi yang dirancang. Penggunaan ilustrasi-ilustrasi produk makanan dan interior serta eksterior yang ada di Dapur Alit dapat menarik perhatian konsumen terhadap produk yang ditawarkan. 3. Keinginan desire Keinginan Desire diartikan kebutuhan atau keinginan calon konsumen untuk mengetahui lebih jauh tentang segala sesuatu Dapur Alit melalui informasi yang disampaikan dalam promosinya. 4. Keyakinan Conviction Keyakinan atau rasa percaya Conviction adalah membangkitkan rasa percaya dari calon konsumen tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul kepastian untuk memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk tersebut. Sehingga diharapkan mampu menciptakan commit to user 24 keyakinan kepada target sasaran bahwa dari segi rasa dan kualitas masakan yang dijual di Dapur Alit kebersihannya terjamin dengan harga terjangkau. 5. Tindakan Action Tindakan action adalah bagaimana cara membujuk calon konsumen untuk segera mengambil tindakan pembelian, pemakaian dan sebagainya Kasali,1992:83-86. Setelah melihat promosi yang sudah dilakukan, diharapkan calon konsumen melakukan tindakan membeli dan mencoba. Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual, baik strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal. 1. Strategi Visual Secara Umum Penyampaian pesan dalam promosi Dapur Alit, didukung penyajian secara visual dengan menempatkan ilustrasi yang dapat mendukung informasi verbal didalamnya, melalui penggunaan ilustrasi untuk menguatkan karakter Dapur Alit, sesuai dengan target audience . Adapun strategi tersebut meliputi : a. Menggunakan desain visual dan layout yang simple dalam visualisasi di tiap media promosinya agar terlihat informatif dan komunikatif. b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas sendiri baik dalam logo, warna dan tipografi yang representatif sehingga dapat menanamkan brand image dari Dapur Alit. commit to user 25 2. Strategi Visual Verbal Strategi Visual Verbal merupakan naskah iklan copywriting dalam tampilan visualisasi tiap material promosi yang akan dirancang, adapun strategi tersebut meliputi : a. Headline Headline merupakan unsur yang memengang peranan penting, besar, singkat, dan padat. Headline itulah yang diharapkan akan dibaca pertama kali serta akan melekat pada ingatan pembacanya. Selain itu headline berguna untuk memancing agar pembaca melanjutkan membaca teks berikutnya secara lebih detail Adi Kusrianto,2007:328. Fungsi utama dari headline adalah menarik perhatian konsumen ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan konsumen untuk mencoba. Berdasarkan pertimbangan tersebut maka headline yang ingin digunakan harus memperhatikan faktor-faktor dalam penyusunan sebuah headline : 1 Headline digunakan untuk memberikan pengertian yang singkat tetapi benar-benar mengena pada para pembaca agar berminat pada produk yang ditawarkan. Oleh karena itu headline hendaknya benar- benar persuasif. 2 Dari headline diharapkan menimbulkan rasa tertarik pada pembaca. 3 Menggunakan kata-kata yang dapat menyentuh emosional pembaca. 4 Menghindari kata-kata yang berarti negatif dalam headline . commit to user 26 Headline pada perancangan ini, penulis menggunakan Menu Chinese dengan Nuansa Hommy. b. Body Copy Body copy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Body copy juga menjelaskan tentang produk serta memberitahukan secara lengkap tentang apa yang dijual. Body copy berupa teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada isi iklan. Adi Kusrianto, 2007:328. Body copy yang akan ditampilkan dalam material promosi Dapur Alit ini berupa informasi lengkap tentang produk yang ditawarkan dan juga keterangan tentang Dapur Alit. c. Basline Signature Mandatories Baseline yang sekaligus difungsikan sebagai signature mandatories adalah penyelenggara alamat perusahaan distributor produsen. Bagian ini dimuat dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika ada pertanyaan maupun komplain sehubungan dengan materi iklan maupun produk yang di iklankan, maka pembaca dapat menghubungi alamat itu. Adi Kusrianto.2007:328. Maka baseline signature madatories dalam perancangan ini adalah alamat Dapur Alit yaitu Jl. Mawar No. 51 Badran Telp. 0852 2971 1666. commit to user 27 3. Strategi Visual Non Verbal a. Tata Letak layout Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti misal huruf teks, garis, bidang, gambar ilustrasi dan sebagainya. Proses layout dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar roughsket , yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan key visual . Pada tahapan ini unsur-unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur-unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan mendapat pesan yang ingin diinformasikan. Penyajian layout dalam promosi Dapur Alit adalah penataan gambar dan huruf. Penggunaan elemen-elemen yang dominan berwarna gelap diharapkan dapat menjadi suatu daya tarik dari desain promosi tersebut. Dalam hal ini, layout yang digunakan dalam mempromosikan Dapur Alit diantaranya adalah circus layout dimana jenis layout ini dalam penyajiannya, tata letak gambar visualnya, bahkan kadang - kadang teks dan susunannya tidak beraturan. Layout ini digunakan semua jenis material promosi dikarenakan supaya tidak tergantung pada satu ketentuan saja sehingga desain tidak terlihat monoton. Perancangan layout pada media promosi ini lebih menyesuaikan pada target audience . Dimana warna dan ilustrasi lebih mendominasi ruangan kemudian diikuti elemen-elemen desain pendukung lainnya seperti commit to user 28 headline , body copy , baseline dan lainnya. b. Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf, symbol dan vector art . Dalam materi promosi Dapur Alit, ilustrasi yang akan dipakai menggunakan ilustrasi yang berupa foto makanan foto suasana dari Dapur Alit untuk menggambarkan kesan yang ingin disampaikan serta grafis pengikat berupa siluet alat masak dan alat makan. c. Tipografi Typography adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting , menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Frank Jefkin, 1996:248. Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain yang commit to user 29 sesuai dengan karakteristik dari Dapur Alit itu sendiri. Jenis huruf yang dipakai dalam desain promosi dari Dapur Alit yaitu: 1 Bauhaus 93 Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif dengan bentuk yang simple dan bold yang dapat memperjelas huruf. Huruf ini digunakan untuk logo sekaligus headline Dapur Alit. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 2 Century Gothic Merupakan jenis font yang digunakan untuk logo pada kata ‘Food and Beverages’ dengan bentuk yang simple dan penjelas sehingga mudah terbaca. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 3 Bookman Old Style Termasuk jenis font roman yang berkait dan merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan tegas. Alasan menggunakan font ini karena memerlukan perhatian dalam hal pembacaan sehingga lebih diperhatikan. commit to user 30 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 4 Futura Md BT Termasuk jenis font sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan menggunakan font ini karena mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen akan mudah membacanya. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 5 Freehand521 BT Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif dan terlihat seperti tulisan tangan yang rapi sehingga mudah dibaca. Alasan memilih font ini karena terkesan bersahabat sehingga dalam penyampaian pesan mudah diterima dan variatif. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 d. Warna Warna dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Warna dapat mendukung dan commit to user 31 menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang digunakan dalam promosi ini adalah : 1 C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100 Warna hitam melambangkan ketegasan dan kemakmuran. Digunakan pada logo Dapur Alit. 2 C = 0 M = 0 Y = 0 K = 0 Warna putih melambangkan netral. Digunakan pada logo Dapur Alit, warna teks dan warna pendukung materi visual. 3 C = 0 M = 60 Y = 100 K = 0 Warna orange melambangkan kehangatan, keceriaan dan harapan. Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dan warna teks. 4 C = 35 M = 90 Y = 100 K = 65 Warna coklat seperti elemen kayu melambangkan ketenangan dan natural. Digunakan sebagai warna background dan warna teks. commit to user 32

C. Teknik Pelaksanaan