xviii
B. Iklan Media Cetak
Medi cetak adalah media yang statis dan mengutamakan pesan – pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau foto
dalam tata warna dan halaman putih. Media cetak juga dapat diartikan suatu dokumen atas segala hal yang dikatakan orang lain dan rekaman peristiwa yang
ditangkap oleh sang jurnalis dan diubah dalam bentuk kata – kata, gambar, foto, dan sebagainya. Renald Kasali, 1992 : 99
Iklan media cetak adalah iklan yang dalam penyajianya berupa gambar yang di dalamnya terdapat unsur – unsur tulisan, ilustrasi, warna dan sebagainya,
atau dengan kata lain adalah media informasi yang mana cara penyampainya menggunakan gambar. Dengan tujuan setelah informasi di dapat khalayak,
khalayak melakukan umpan balik dengan melakukan sesuatu yang dapat menguntunkan bagi pengiklan.
Sedangkan iklan media cetak sendiri menurut Renald Kasali adalah iklan – iklan yang muncul di hadapan khalayak sasaran dalam suatu bentuk publikasi
berupa barang cetakan, misalnya poster, selebaran, brosur, catalog, direx mail, serta iklan – iklan dalam surat kabar dan majalah. . Renald Kasali, 1992 : 87
Contoh iklan media cetak diantaranya : ·
Brosur Brosur adalah iklan dalam bentuk lembaran. Dapat mengiklankan lokasi,
events, produk, jasa, dan lain lain. Bahasa yang digunakan selalu diingat to the point dan desain yang digunakan menarik. Penyaluran brosur biasanya melalui
xix pos dan pameran – pameran perdagangan untuk memperkenalkan produk barang
atau jasa suatu perusahaan. Brosur biasanya dicetak menggunakan prose empat warna pada kertas tipis
yang kemilau glossy untuk memberikan kesan penanda kualitas. Bisnis yang mencetak sedikt biasanya menggunakan printer computer, tetapiuntuk
menghasilkan kualitas yang lebih tinggi dengan harga yang lebih murah dapat memakai percetakan offset tetapi dalam offset harus dalam jumlah yang besar.
· Selebaran
Selebaran menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah : 1 terbitan tidak berjilid tidakberkulit yang disebarkan kepada umum, biasanya untuk
mempropagandakan sesuatu. Perbedaan selebaran dan brosur adalah brosur terbuat dari selembar kertas
sebaliknya brosur seperti catalog berbentuk buklet. Jadi kalau brosur dapat berbentuk buklet dijilid sedangkan selebaran tidak. Selebaran hanya berisi inti
pokok materi tanpa prnjelasan yang detail. Sedangkan brosur berisi diskripsi singkat tapi memuat informasi yang lengkap.
· Flyer
Flyer merupakan iklan dalam bentuk sebuah lembaran, biasanya mengiklankan klub malam, sebuah event festifal, layanan, atau kegiatan lainya.
Biasanya flyer digunakan oleh orang – orang atau industri kecil dan dibuat dalam komunitas sekala yang kecil.
Flyer biasanya berukuran tidak lebih dari kertas A5 sekitar 6x8 inchi dan biasanya dicetak dalam bentuk kartu sekitar 300 gsm.
xx Flyer disebarkan dijalan dipasang dalam papan bulletin atau diberikan
pada saat event – event tertentu. Papan bulletin dapat ditemukan di kampus – kampus, kafe – kafe, tempat – tempat pertemuan masyarakat, atau took – took
kecil. Flyer, bersamaan dengan postcard, leaflet merupakan bentuk – bentuk
komunikasi yang penting dan bebas bagi masyarakat yang ingin berhubungan dengan public tetapi tidak memiliki uang atau keinginan untuk membuat iklan
tertentu dalam Koran local. ·
Katalog Definisi catalog menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah carik
kartu, daftar, atau buku yang memuat nama benda atau informasi tertentu yangingin disampaikan. Disusun secara berurutan, teratur, dan alfabetis,
mendaftar barang yang dilengkapi dengan nama, harga, mutu, dan cara pemesananya.
Dengan catalog, public bisa mendapatkan informasi yang sangat lengkap karena catalog menampilkan informasi produk yang diiklankan secara detail, dari
nama, harga sampai pemesananya. Catalog yang sering kita lihat adalah catalog kosmetik, atau aksesoris yang dibawa oleh bagian pemasaran kepada target yang
dituju. ·
Poster Poster adalah karya seni atau desain grafis yang memuat komposisi
gambar dan huruf diatas kertas berukuean besar. Pengaplikasianya dengan ditempel di dinding atau permukaan datar lainya dengan sifat mencari perhatian
xxi mata sekuat mungkin. Karena iti maka poster dibuat dengan warna – warna
kontras yang kuat. Selain itu iklan poster bisa menjadi sarana pendidikan, propaganda, dan
dekorasi interior. Selain itu bisa juga berupa salinan karya seni terkenal. Poster dalam periklanan biasanya mengikalankan produk, event – event, atau filem
terbaru. Media cetak kaitanya sebagai media periklanan sebenarnya memiliki
beberapa karakteristik yang tidak bisa ditandingi oleh media elektronik seperti televise. Beberapa diantaranya adalah :
1. Membaca merangsang orang untuk berinteraksi dengan aktif berfikir dan
mencerna secara reflektif, sehingga lebih berpeluang membuka dialog dengan pembaca masuyarakat konsumenya di samping memungkinkan untuk
mengulas permasalahan lebih mendalam dan lebih sepesifik. 2.
Media cetak, baik Koran atau majalah relative lebih jelas siapa masyarakat konsumenya. Sementara elektronik sering kali sulit mengukur dan mengetahui
konsumenya. Dengan demikian Koran atau majalah lebih mewakili opini kelompok masyarakat tertentu. Target audienya lebih jelas. Misalnya suara
merdeka mewakili segment geografis yaitu jawa tengah. 3.
Media cetak khususnya majalah lebih bersifat fleksibel, mudah dibawa ke mana – mana, bisa disimpan, bisa dibaca kapan saja, tidak terikat waktu dan
masih banyak lagi, jadi usia iklan lebih lama. 4.
Dalam hal penyajian iklan, walaupun media cetak dalam banyak hal kalah menarik dan atraktif disbanding media elektronik namun disegi lain bisa
xxii disampaikan secara lebih informative, lengkap dan spesifik untuk memenuhi
kebutuhan khalayak. Dari beberapa karakteristik iklan media cetak diatas telah memberi
gambaran bagaimana eksistensinya ,iklan media cetak tetap akan dibutuhkan oleh pengiklan dan oleh karenanya dunia iklan juga tak bisa terlepas dengan media
cetak.
C. Desain Grafis
Kategori