Pengujian Simultan Pengujian Parsial

Santi , 2015 PENGARUH CITRA DESTINASI KEBUN RAYA CIBODAS SEBAGAI DESTINASI WISATA ALAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG Universitas Pendidikan Indonesia | \.upi.edu perpustakaan.upi.edu Menurut Sugiyono 2010:277 analisis regresi berganda digunakan bila penelitian bermaksud meramalkan bagaimana keadaan naik turunya variabel dependen kriterium, bila dua atau lebih variabel independent sebagai faktor predictor dimanipulasi dinaik-turunkanya nilai. Analisis regresi berganda akan dilakukan bila jumlah variabel independen minimal dua atau lebih. Menerjemahkan ke dalam beberapa sub hipotesis yang menyatakan pengaruh sub variabel independen yang paling dominan terhadap variabel dependen, lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar 3.1 berikut. GAMBAR 3.1 REGRESI LINIER BERGANDA Keterangan : X1.1 = cognitive image X1.2 = affective image

3.3.1.4 Pengujian Simultan

Pengujian hipotesis secara simultan dengan menggunakan uji F, yaitu dengan menggunakan rumus Sudjana, 1996:369 ⁄ Keterangan : R = Nilai Korelasi K = Jumlah variabel independen n = Jumlah Sampel Kriteria pengambilan keputusan untuk hipotesis yang diajukan adalah : Jika F hitung F tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak Jika F hitung F tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima X1.1 X1.2 Y Santi , 2015 PENGARUH CITRA DESTINASI KEBUN RAYA CIBODAS SEBAGAI DESTINASI WISATA ALAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG Universitas Pendidikan Indonesia | \.upi.edu perpustakaan.upi.edu Pada taraf kesalahn 0,05 dengan derajat kebebasan dk n-2 serta pada uji satu pihak, yaitu uji pihak kanan. Secara statistic hipotesis yang akan diuji dalam rangka pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan hipotesis dapat ditulis sebagai berikut : H = 0, tidak terdapat pengaruh yang signifikan citra destinasi Kebun Raya Cibodas terhadap keputusan berkunjung. Ha ≠ 0, terdapat pengaruh citra destinasi Kebun Raya Cibodas terhadap keputusan berkunjung.

3.3.1.5 Pengujian Parsial

Pengujian hipotesis secara parsial dengan menggunakan uji t Sudjana,1996:62, yaitu sebagai berikut : √ Keterangan : r = Nilai Korelasi n = jumlah responden r 2 = Besarnya pengaruh Pengujian hipotesis yang akan diuji dalam rangka pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan hipotesis pada pengujian parsial dapat ditulis sebagai berikut : Ho = 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara cognitive image pada keputusan berkunjung wisatawan nusantara Kebun Raya Cibodas Ha ≠ 0, terdapat pengaruh yang signifikan antara cognitive image pada keputusan berkunjung wisatawan nusantara Kebun Raya Cibodas Ho = 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara affective image pada keputusan berkunjung wisatawan nusantara Kebun Raya Cibodas Ha ≠ 0, terdapat pengaruh yang signifikan antara affective image pada keputusan berkunjung wisatawan nusantara Kebun Raya Cibodas Jika t tabel t hitung Maka Ho ditolak Ha diterima Santi , 2015 PENGARUH CITRA DESTINASI KEBUN RAYA CIBODAS SEBAGAI DESTINASI WISATA ALAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG Universitas Pendidikan Indonesia | \.upi.edu perpustakaan.upi.edu Santi , 2015 PENGARUH CITRA DESTINASI KEBUN RAYA CIBODAS SEBAGAI DESTINASI WISATA ALAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG Universitas Pendidikan Indonesia | \.upi.edu perpustakaan.upi.edu

BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan penelitian yang dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif antara dua variabel yaitu citra destinasi dan keputusan berkunjung dengan teknik analisis data regresi berganda dapat disimpulkan bahwa: 1. Citra destinasi merupakan asosiasi merek yang tercipta dalam benak wisatawan dan terdiri dari dua faktor yaitu cognitive dan affective image. Cognitive image merupakan faktor berupa karakteristik atau atribut destinasi yang meliputi atraksi, kondisi dan bentang alam dan harga yang mempengaruhi keputusan wisatawan saat akan mengunjungi sebuah destinasi wisata. Affective image merupakan suatu bentuk tanggapan emosional mengenai pernyataan tentang suka atau tidak terhadap suatu destinasi. Tujuannya adalah untuk mempengaruhi atau mengubah perilaku seseorang. Citra destinasi Kebun Raya Cibodas mendapatkan penilaian yang baik dengan ditunjukan oleh garis kontinum. Dalam penelitian ini faktor affective image lebih besar dari cognitive image, hal ini menunjukan bahwa wisatawan lebih terpenuhi kebutuhannya secara emosional dan alasan utama wisatawan adalah mendapatkan kepuasan saat berkunjung ke Kebun Raya Cibodas secara emosional yaitu berupa rasa tenang, kesegaran dan membawa perasaan senang saat kembali pada ritunitas kerja. Penilaian terhadap cognitive image sedikit lebih rendah karena aktivitas fisik yang ditawarkan Kebun Raya Cibodas belum memenuhi keinginan wisatawan. Minimnya atraksi wisata membuat wisatawan yang datang benar-benar hanya untuk menikmati keindahan alam dan bersantai menikmati udara segar. 2. Keputusan berkunjung wisatawan ke Kebun Raya Cibodas mendapatkan penilaian yang baik sesuai dengan garis kontinum. Keputusan berkunjung mengadopsi dari teori keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller 2012. Terdapat enam faktor yang analisis pada penelitian ini yaitu pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan perantara, jumlah kunjungan,