33 b.
Gaya hidup, asosiasi sebuah merek dengan suatu gaya hidup dapat dilihat oleh asosiasi para pelanggan suatu merek.
c. Kelas produk, yaitu mengasosiasikan suatu merek menurut kelas
produknya akan mencerminkan posisi suatu produk. d.
Pesaing, yaitu mengetahui pesaing dan berusaha menyamai atau mengungguli pesaing.
2.1.3.1 Strategi Mencapai Brand Image Yang Kuat
Menurut Arnold dalam Irawan, 2011:23, brand image yang kuat dapat diperoleh dengan cara:
1. Being different, yaitu produk harus memiliki pembeda atau keistimewaan
sehingga mudah diingat dan dikenal. 2.
Melibatkan slogan atau jingle sehingga mudah diingat dalam aktivitas promosi.
3. Symbol exposure adalah tanda, logo, simbol, yang memudahkan untuk
mengenalkan produknya agar konsumen dapat mengenalkan brand pada konsumen.
4. Mempertimbangkan brand extension untuk membuat brand lebih menonjol.
5. Menggunakan tanda pengenal atau identifikasi pada produk, seperti
menciptakan kemasan yang unik, penggunaan warna yang menarik. 6.
Recall requaries untuk mencapai tingkat brand image yang diinginkan.
34
2.2 Penelitian Terdahulu
Menurut Ginting 2012, dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Difereniasi Produk Terhadap Brand Image Sikat Gigi Oral-B Pada Mahasiswa
Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara”, menyimpulkan bahwa: 1.
Berdasarkan uji signifikansi secara parsial uji-t menunjukkan variabel diferensiasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image.
2. Berdasarkan identifikasi determinasi diketahui bahwa nilai Adjusted R square
sebesar 0,188 berarti kemampuan variabel diferensiasi produk dalam menerangkan variabel Brand Image Y sebesar 18,8 . Sedangkan sisanya
sebesar 81,2 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Menurut Irawan 2011, dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Difereniasi Produk Terhadap Brand Image Nokia Nseries Pada Mahasiswa
Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara USU”, menyimpulkan bahwa:
1. Variabel bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, dan daya tahan secara
serempaksimultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. 2.
Secara parsial menunjukkan bahwa variabel bentuk, kualitas kinerja, dan daya tahan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image,
sedangkan keistimewaan berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap brand image.
3. Berdasarkan identifikasi determinasi diketahui bahwa nilai Adjusted R square
sebesar 0,356 berarti kemampuan seluruh variabel bebas yaitu bentuk X
1
,
