40
4.2 Karakteristik Responden
Subjek penelitian ini adalah masyarakat Kota Ambon yang pernah mengalami dampak terjadinya konflik di Kota Ambon dan dianggap aktif menggunakan
media massa untuk memenuhi kebutuhannya. Dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. Hasil pengukuran Statistik Deskriptif mengenai
karakteristik subjek penelitian disajikan pada tabel berikut :
Tabel 4.1 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No: Jenis Kelamin
Frekuensi Persentase
1. Laki
– Laki 56
37,30 2.
Perempuan 94
62,70 Jumlah
150 100,00
Sumber; data primer, 2012
Gambar 1 Diagram Batang Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
41
Dari hasil di atas dapat dilihat bahwa sebagian besar responden adalah perempuan. Dengan jumlah responden perempuan sebesar 94 responden atau
62.7 dan jumlah lresponden laki-laki sebesar 56 responden atau 37.3.
Table 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Usia
No: Usia tahun
Frekuensi Persentase
1. 10
– 19 12
8,00 2.
20 – 29
88 58,70
3. 30
– 39 32
21,30 4.
40 – 49
16 10,70
5. = 50
2 1,30
Total 150
100,00 Sumber; data primer, 2012
Gambar 2 Diagram batang Frekuensi Responden Berdasarkan Usia
42
Dari hasil di atas dapat dilihat bahwa responden yang berusia 20 - 29 tahun adalah mayoritas dengan jumlah 88 responden 58,7, disusul oleh responden
yang berusia 30 – 39 tahun dengan jumlah 32 responden 21,3. Hal tersebut
menunjukkan bahwa mayoritas responden yang menikmati iklan layanan masyarakat adalah responden yang berusia produktif yakni usia 20
– 39 tahun. Sehingga diharapkan bahwa iklan layanan masyarakat ini akan lebih masuk ke
dalam pemikiran responden yang masih berusia produktif dengan kata lain, iklan layanan masyarakat ini diharapkan efektif untuk mempengaruhi sikap
masyarakat.
Table 4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Status
No: Status
Frekuensi Persentase
1. Menikah
76 50,70
2. Belum Menikah
74 49,30
Total 150
100,00 Sumber; data primer, 2012
Gambar 3 Diagram Batang Responden Berdasarkan Status
43
Dari hasil di atas dapat dilihat bahwa sebagian besar responden sudah menikah. Tetapi selisih antara responden yang telah menikah dan belum menikah
relative kecil. Hal ini dapat dilihat dari jumlah responden yang menikah sebesar 76 responden atau 50.7 dan jumlah responden yang belum menikah sebesar 74
responden atau 49.3.
Tabel 4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
No: Tingkat Pendidikan
Frekuensi Persentase
1. SMP dan Sederajat
6 4,00
2. SMA dan Sederajat
50 33,30
3. Diploma
18 12,00
4. Sarjana
76 50,70
Total:
150 100,00
Sumber; data primer, 2012
Gambar 4 Diagram Batang Frekuensi Responden Berdasarkan Pendidikan
44
Dari hasil di atas dapat dilihat bahwa sebagian besar responden berpendidikan sarjana yakni sebesar 76 orang atau 50.7 dan diikuti oleh responden yang
berpendidikan SMA dan sederajat yakni sebanyak 50 orang atau 33.3. sedangkan untuk responden yang berpendidikan Diploma dan SMP relative
kecil.
Tabel 4.5 Distribusi Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton
Iklan Layanan Masyarakat
Frekuensi N
Persentase = 2 kalihari
27 18,00
3 - 5 kali hari 86
57,30 5 kali hari
36 24,00
Total 149
99,30 Mising System
1 .7
Total 150
100.00 Sumber; data primer, 2012
Gambar 5 Diagram Batang Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton Iklan
Layanan Masyarakat
45
Berdasarkan frekuensi menonton iklan layanan masyarakat, diperoleh hasil bahwa responden yang menonton iklan layanan masyarakat kurang dari 2 kali
sebanyak 27 responden 18.0, 3 – 5 kali sebanyak 86 responden 57.3 dan
lebih dari 5 kali sebanyak 36 responden 24,0. Dengan demikian sebagian besar responden memiliki frekuensi menonton iklan layanan masyarakat
sebanyak 3 – 5 kali dalam sehari atau relatif sering menonton iklan layanan
masyarakat.
4.3 Karakteristik Variabel
