commit to user
19
B. RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan, maka dapat diidentifikasi rumusan masalah dalam penelitian ini adalah :
1. Apakah Kesadaran Lingkungan berpengaruh signifikan pada Persepsi terhadap Makanan Organik?
2. Apakah Identitas Diri Etis berpengaruh signifikan pada Persepsi terhadap Makanan Organik?
3. Apakah Kesadaran Kesehatan berpengaruh signifikan pada Persepsi terhadap Makanan Organik?
4. Apakah Persepsi terhadap Makanan Organik berpengaruh signifikan pada Minat Pembelian?
5. Apakah Keterlibatan memoderasi pengaruh antara Persepsi terhadap Makanan Organik pada Minat Pembelian?
C. TUJUAN PENELITIAN
Sejalan dengan rumusan masalah di atas, tujuan penelitian ini adalah :
1. Menjelaskan pengaruh Kesadaran Lingkungan pada Persepsi terhadap Makanan Organik.
2. Menjelaskan pengaruh Identitas Diri Etis pada Persepsi terhadap Makanan Organik.
3. Menjelaskan pengaruh Kesadaran Kesehatan pada Persepsi terhadap Makanan Organik.
commit to user
20
4. Menjelaskan pengaruh Persepsi terhadap Makanan Organik pada Minat Pembelian.
5. Menjelaskan pengaruh moderasi Keterlibatan antara Persepsi terhadap Makanan Organik pada Minat Pembelian.
D. MANFAAT PENELITIAN
1. Manfaat teoretis Penelitian ini merupakan pengembangan dari model-model dari
penelitian sebelumnya untuk menjelaskan minat pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan referensi model
alternatif memberikan pengetahuan bagi akademisi terkait minat pembelian produk organik.
2. Manfaat praktis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman secara
komprehensif terhadap pemasar terkait proses pembuatan keputusan pembelian produk organik sehingga dapat meningkatkan efektivitas bauran
pemasaran yang telah dikembangkan.
3. Manfaat penelitian selanjutnya Penelitian ini diharapkan mampu menjadi bahan referensi bagi
penelitian-penelitian selanjutnya dengan topik minat pembelian produk organik.
commit to user
21
BAB II LANDASAN TEORI DAN HIPOTESIS
Kategori