commit to user
44
Tabel III.1 Goodness of fit index
INDEKS NILAI KRITIS
Chi- Square Diharapkan kecil
Probability Level ≤ 0,05
CMINDF ≤ 2,00
GFI 0,90
AGFI ≥ 0,90
RMSEA ≤ 0,08
TLI ≥ 0,90
CFI ≥ 0,90
NFI ≥ 0,90
Sumber: Ghazali 2007, dan Ferdinand 2002
E. PENGUJIAN HIPOTESIS
Setelah kriteria goodness of fit dapat terpenuhi atas model struktural yang diestimasi, selanjutnya analisis terhadap hubungan-
hubunganstruktur model pengujian hipotesis dapat dilakukan. Hubungan antar konstruk dalam hipotesis ditunjukkan oleh nilai standardized
regression weights. Pengujian hipotesis dapat dilakukan dengan menganalisa tingkat signifikansi hubungan kausalitas antar konstruk dalam
model yang didasarkan pada nilai C.R dengan menggunakan software AMOS versi 20.0.
Tabel III.2 Critical Ratio
Score Cut of Value
1 ≥ 2,56
5 ≥ 1,96
10 ≥ 1,645
Sumber : Data primer yang diolah, 2013
commit to user
45
Tabel II.2 menjelaskan bahwa : 1.
Hipotesis dinyatakan signifikan pada level 1 bila nilai C.R. lebih besar atau sama dengan 2,56.
2. Hipotesis dinyatakan signifikan pada level 5 bila
nilai C.R. lebih besar atau sama dengan 1,96. 3.
Hipotesis dinyatakan signifikan pada level 10 bila nilai C.R. lebih besar atau sama dengan 1,645.
Sedangkan untuk pengujian moderasi, penelitian ini menggunakan analisis regresi moderasi dengan bantuan software PASW versi 18.0.
Menurut Ghozali 2006, ada tiga cara menguji regresi dengan variabel moderating yaitu :
1. Uji interaksi 2. Uji nilai selisih mutlak
3. Uji residual Pengujian moderasi dalam penelitian ini menggunakan uji
interaksi. Uji interaksi atau sering disebut dengan Moderated Regression Analysis MRA merupakan aplikasi khusus regresi berganda linear di
mana dalam persamaan regresinya mengandung unsur interaksi perkalian dua atau lebih variabel independen yang harus signifikan pada 0,05 atau
0,10 Ghozali, 2006.
commit to user
46
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini bertujuan untuk memberikan hasil analisis data penelitian dan pembahasannya, yang meliputi analisis deskriptif, uji validita, uji
reliabilitas, uji asumsi model, dan uji hipotesis.
A. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dimaksudkan untuk mengetahui karakteristik responden. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas
Sebelas Maret yang berniat membeli makanan organik. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan convenience
sampling. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada responden sebanyak 250 kuesioner. Jumlah kuesioner
yang dapat dikumpulkan kembali oleh peneliti adalah sebanyak 219 kuesioner respon rate 87,6 dan ada tiga kuesioner yang rusak, sehingga
yang dapat digunakan sebanyak 216 kuesioner. Jumlah sampel yang telah terkumpul telah memenuhi jumlah sampel minimum yang disyaratkan
yaitu 216 responden. Gambaran umum responden diperoleh dari data diri konsumen
yang diisikan responden dalam kuesioner. Gambaran umum responden dapat dilihat dalam table berikut ini :
