pemilihan huruf, tagline, dan atribut lain sangat berpengaruh pada terciptanya suatu harmonisasi suatu produk kemasan.
g. Faktor Informasi dan Promosi
Desain kemasan yang baik bisa menjadi sarana informasi awal sebelum pembeli mencicipi isinya. Kemasan sangat menentukan pertimbangan, iya
atau tidak, bagi konsumen untuk membeli suatu produk.
II.3.3 Prinsip-prinsip Desain Kemasan
Marianne Rosner Klimchuk dan Sandra A. Krasovec 2006 menjelaskan “dalam desain kemasan, prinsip dasar desain disesuaikan untuk memenuhi tujuan
setiap tugas-tugas desain. Membantu mendefinisikan bagaimana warna, tifografi, struktur dan citra diaplikasikan dalam suatu tata letak desain untuk menciptakan
kesan keseimbangan, intensitas, proporsi, dan penampilan yang tepat” h.82.
1. Warna
Fungsi warna pada kemasan : a.
Untuk identifikasi, komposisi warna harus berbeda dari pesaing agar mudah dikenali konsumen.
b. Untuk menarik perhatian konsumen.
c. Untuk menimbulkan pengaruh psikologis, seperti untuk membangkitkan
selera konsumen terhadap produk makanan. d.
Untuk memastikan keterbacaan yang maksimum, gunakan warna kontras untuk sesuatu yang akan ditonjolkan.
e. Untuk mendorong tindakan, dibandingkan dengan kemasan yang polos,
pemberian warna dapat memberi dampak lebih peranan warna disini adalah untuk menjual.
2. Tipografi
Dalam desain kemasan, tipografi adalah medium utama untuk mengkomunikasikan nama, fungsi dan fakta produk bagi konsumen luas. Pemilihan
11
tipografi, tata letak, dan penerapan huruf dan kata- kata mempengaruhi bagaimana cetakan dibaca.
Marianne Rosner Klimchuk dan Sandra A. Krasovec 2006 menjelaskan “tipografi dirurunkan dari kata-kata Yunani typos “impresi” dan graphein
“menulis”. Tipografi adalah penggunaan bentuk huruf untuk mengkomunikasikan secara visual suatu bahasa lisan” h.87.
Pada umumnya, prinsip tipografi, untuk mempermudah adalah: a.
Visibility : terfokus pada apakah jenis huruf tertentu dapat dilihat atau tidak. b.
Readability : kualitas dan jenis huruf, lebih ke arah pemilihan huruf yang tepat untuk teks yang tepat.
c. Legibility : menekankan apakah dapat terbaca atau tidak ada jenis huruf yang
indah, tetapi jika digunakan dalam teks akan mengakibatkan pembaca meninggalkan teks tersebut.
d. Clearly : kejelasan huruf, mempunyai fungsi jelas dan mudah terbaca.
Boveemengatakan ada hal yang perlu dipertimbangkan dalam memilih suatu type huruf, yakni: keterbacaan, adalah hal yang berperan penting dalam
memilih suatu jenis huruf.
3. Struktur
Dalam lingkungan ritel struktur kemasan mendukung umur penyimpanan produk dan menyediakan kualitas nyata dan fitur protektif yang kesemuanya
mempengaruhi ketertarikan awal konsumen terhadap produk. Pemilihan struktur pada akhirnya ditentukan oleh keputusan pengguna akhir, dimana struktur
melakukan tugas egronomisnya termasuk membuka dan menutup dengan baik, mengeluarkan dan dalam beberapa kasus menyimpan produk. Pertimbangan
material dan keunggulan serta kelemahannya harus dipertimbangkan diawal setiap tugas desain kemasan.
12
4
il di
. Citra
Pengg lustrasi mau
iharapkan a gunaan citr
upun foto d atau tidak te
ra secara e dapat memb
erantisipasi d efektif dalam
berikan impr dan dapat m
m desain k resi visual y
meningkatka kemasan, c
yang kuat. D an ketertarik
itra-baik be Dampaknya
kan konsum erupa
a bisa men.
M pe
Marianne R encitraan da
Rosner Klim apat diguna
mchuk dan akan dalam d
n Sandra desain kem
A. Krasov asan untuk
vec 200 :
6 menjelaaskan
a. Mempeerlihatkan pproduk;
b. Mengggambarkan kkonsumen ttarget;
c. Menetaapkan moodd lanskap, bbunga, pem
mandangan;; d.
Menyeediakan kreddibilitas cittra seelebritti; e.
Mengggugah seleraa
III.4 Analisa Masalah III.4.1 Wawa
ancara
C m
da Untuk
Ciamis dan masyarakat y
ari 100 y k mengetah
kemasan, yang berada
yang diwaw hui pengetah
penulis me a di Kota B
ancara men huan masya
elakukan w Bandung. Se
nyatakan bah arakat Kota
wawancara ehingga bisa
hwa : Bandung te
yang dila a ditarik ke
erhadap gal akukan terh
simpulan b lendo
hadap ahwa
Gam mbar II.5 Peng
getahuan ten ntang galendo
o Ciamis
13
Gambar III.6 Pengetahu
Gambar kem
14
uan tentang g
II.7 Pengetah masan yang d
galendo Ciam mis Mang Ad
de
huan tentang g
disukai
ya Ja
m B
pu be
da Jadi d
ang menget awa Barat.
mengetahui g Bandung tid
un masyara entuk, visu
ari kemasan
G
dapat disim tahui galen
37 masy galendo Cia
dak mengeta akat Bandun
al, maupun n lainnya se
Gambar II.8 P yan
mpulkan bah ndo dan 80
yarakat Cia amis Mang
ahui galend ng cenderun
n warna. Ka ehingga bisa
15
Pengetahuan ng menarik pe
hwa dari 10 tidak me
amis dan 2 Ade, 63
do Ciamis P ng lebih m
arena kema a menarik pe
n tentang kem erhatian
00 masyar engetahui g
2 masyara dan 98 m
Produksi M enyukai ke
asan yang u erhatian.
masan
rakat Bandu alendo bera
akat Bandu masyarakat
Mang Ade. M masan yang
unik bisa m ung, hanya
asal dari Ci ung yang h
Ciamis ma Masyarakat
g unik baik menjadi pem
20 iamis
hanya aupun
t atau k dari
mbeda
II.4.2 Analisa Kemasan
