STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

III.1 Strategi Perancangan III.1.1 Pendekatan Komunikasi Pendekatan komunikasi yang digunakan dalam strategi supaya galendo Ciamis Mang Ade menjadi daya tarik para pembeli, sehingga galendo Ciamis Mang Ade pun bisa dikenal oleh masyarakat Ciamis dan masyarakat luar Ciamis khususnya masyarakat Bandung melalui perancangan kemasan. a. Komunikasi Visual Komunikasi visual disampaikan melalui sebuah desain yang dapat mewakili semua pesan secara singkat padat dan dapat dimengerti oleh khalayak. Dengan menggunakan ilustrasi dari keunikan produk yaitu menggunakan tiga macam motik batik pada kemasan dan menampilkan keunggulan produk yaitu ilustrasi “Berkumpul Bersama” dengan menggunakan teknik vektor. Dari visualisasi tersebut akan menggunakan perpaduan warna yang diambil dari warna batik Ciamis untuk memperkuat kesan pada produk supaya bisa lebih menarik. b. Komunikasi Verbal Perancangan kemasan galendo Ciamis Mang Ade akan menggunakan bahasa Indonesia dan bahasa sunda halus agar informasi dan pesan yang disampaikan kepada khalayak dapat diterima dan bisa menarik perhatian. Sehingga informasi tersebut berdampak pada perubahan tingkah laku khalayak yang dituju untuk melakukan pembelian. III.1.2 Strateri Kreatif Untuk mengenalkan galendo Ciamis Mang Ade diperlukan pemahaman pada permasalahan yang ada. Untuk bisa memecahkan masalah maka strategi yang digunakan adalah akan menonjolkan ilustrasi dari keunikan produk yaitu menggunakan tiga macam motik batik pada kemasan dan menampilkan keunggulan 20 produk yaitu ilustrasi “Berkumpul Bersama” pada kemasan supaya jadi pembeda dengan kompetitornya dan bisa menarik perhatian konsumen. III.1.3 Strategi media Pendekatan yang dilakukan adalah dengan cara mengemas materi pesan kedalam media dengan memberikan informasi dan mengaplikasikannya pada media utama dan media pendukung. Media yang digunakan meliputi :

1. Media Utama

Kemasan dijadikan sebagai media utama yang digunakan dalam mengenalkan galendo makanan tradisional khas Ciamis Jawa Barat produksi Mang Ade kepada masyarakat Ciamis atau pun masyarakat luar Ciamis khususnya masyarakat Bandung.

2. Media Pendukung

Media pendukung merupakan suatu media tambahan yang dibuat oleh perusahaan agar produknya lebih dikenal oleh masyarakat luas, maka media pendukungnya meliputi : • Display Merupakan salah satu media yang membantu penempatan kemasan sehingga khalayak dapat melihat berbagai kemasan galendo Mang Ade. • Kartu Nama Salah satu media untuk memberikan informasi kepada masyarakat yang ingin mengajak kerja sama maupun bisnis dengan produksi, dan sebagai informasi keberadaan produksi galendo Ciamis Mang Ade. • Flyer Flyer merupakan salah satu media yang cukup efektif untuk memberi informasi kepada setiap orang, dengan ukurannya yang kecil sehingga praktis dibawa kemana-mana. Dengan mengunakan Flyer dimungkinkan untuk memberikan informasi yang lebih detail tentang produk. 21 • X-banner X-banner digunakan sebagai media penyampaian ketersediaan produk galendo Mang Ade. X-banner berfungsi untuk memanfaatkan pandangan konsumen yang sedang hilir-mudik maupun berbelanja agar mendapatkan perhatian akan keberadaan galendo Mang Ade. Pada x-banner pun di cantumkan informasi tambahan berupa informasi keunggulan produk dan alamat produksi. • Kaos Sebagai media untuk mengenalkan produk yang akan dipakai oleh para distributor sebagai kelengkapan pada saat berjualan sebagai penarik perhatian.

3. Media Merchandise

Media merchandise digunakan untuk tahap pengingat agar galendo Ciamis Mang Ade melekat di ingatan. • Stiker Media Stiker ini sebagai media pengingat akan keberadaan galendo Mang Ade dan menjadi media penyebaran informasi yang ditempel kendaraan maupun peralatan yang ada dirumah. Stiker sebagai merchandise dari galendo Ciamis Mang Ade yang dibagikan ketika setiap pembelian yang telah ditentukan. • Shoping Bag Shoping Bag merupakan salah satu media yang cukup efektif karena bisa memberikan daya tarik bagi orang yang melihat selain sebagai tempat produk juga sebagai merchandise untuk tempat menaruh sesuatu dan dapat dibawa kemanapun, sehingga pesan dapat tersampaikan dengan cepat dan efektif dan sebagai promosi untuk jangkauan luar daerah. diharapkan shopping bag dapat menarik perhatian khalayak untuk membeli produk galendo Mang Ade. • Kantong Kresek Kantong kresek dengan logo dan Tulisan-tulisan yang berisikan informasi galendo Mang Ade maupun informasi produksi berfungsi sebagai 22 pemb galen bungkus kem ndo Mang A masan pada Ade. a saat pemb belian agar khalayak d dapat meng gingat IIII.1.4 Strattegi Distrib busi se m m ko Distri eperti sentr menjual ma makanan tra onsumen da ibusi dilak ra oleh-oleh kanan trad disional. Su an menjadi kukan di da h yang ada disional, da upaya galen daya tarik y aerah Ciam a di Ciami an superma ndo Ciamis yang meliha mis dan Ba s atau pun arket maupu Mang Ade atnya. andung. Di n Bandung, un mall ya e bisa langs i tempat-te kios-kios ang menjaj sung dilihat empat yang jakan t oleh se un ya bi kh ak M ha ha Medi entra oleh-o ntuk memb ang dijual. iaya dan pe halayak, fly kan diguna Mang Ade. S anya di aw adiah kepad ia pendukun oleh, kios m beritahukan Flyer hany enyebaran f yer akan dis akan setiap Sedangkan m wal bulan, a da khalayak Tabel I ng x-banner maupun ma informasi ya satu kali flyer hanya sebarkan di hari oleh media pend awal bulan k yang mem 23 III.1 Strategi r akan disim all yang me kepada kh untuk pen a untuk men pusat keram pegawai at dukung stike merupakan mbeli galend i Distribusi mpan setiap enjual maka halayak me yebaran tu ngenalkan g maian kota tau distribu er sebagai m waktu yan o Mang Ad p hari selam anan tradisi ngenai keb ujuannya un galendo Ma Ciamis dan utor yang m merchandise ng tepat unt de. ma satu tahu ional setiap beradaan pr ntuk mengh ang Ade ke n Bandung. menjual gal e akan dibag tuk membe un di p hari roduk hemat epada Kaos lendo gikan erikan III.2 Konsep visual III.2.1 Format Desain Kemasan galendo Ciamis Mang Ade akan dibuat potrait dengan ukuran 15cm x 30cm untuk ukuran besar, ukuran 9cm x 20cm untuk ukuran sedang dan ukuran 6cm x 15cm untuk ukuran kecil. Format desain yang digunakan dalam perancangan kemasan galendo Ciamis menggunakan ilustrasi dari keunikan produk yaitu menggunakan tiga macam motik batik pada kemasan dan menampilkan keunggulan produk yaitu ilustrasi “Berkumpul Bersama” dengan menggunakan teknik vektor . Keunggulan produk yaitu romantisme orang sunda “Berkumpul Bersama” sebagai inti pesan dan didukung dengan pesan yang disampaikan melalui tulisan untuk memperjelas dan mempertegas ilustrasi yang ditampilkan. Kemudian ditambah dengan memanfaatkan penggunaan motif-motif batik dengan warna yang disesuai dengan karakteristik produk. III.2.2 Tata Letak Layout Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur grafis, seperti mengatur tata letak teks, gambar, garis dan sebagainya. Pada layout kemasan galendo Ciamis Mang Ade terdapat iluatrasi yang dibuat dengan teknik vektor, susunan huruf, dan warna yang sesuai dengan konsep. Tampilan pada desain akan lebih mengarah pada permainan ilustrasi, pemilihan motif batik, warna, dan pemilihan huruf. 24 II un se D R di

II.2.3 Huru

Pemi ntuk kemas esuai denga Delicious Ca Roman. Huru ipilih sesua uf lihan huruf san galendo an kesan y ake, Mistra Gam uf Jellyka D ai karakter p Gamba f pada kem o Ciamis d yang akan d al, Murphy mbar III.2 Pe elicious Ca produk. Hur 25 ar III.1 Layou asan disesu dipilih jenis dimunculka Script Reg ngaplikasian ake digunak ruf yang dip ut Kemasan uaikan deng s-jenis huru an di dalam gular, Niag n Pada Nama kan pada nam pilih karena gan konsep uf yang me mnya seper gara Solid, kemasan, m emiliki kar rti huruf Je dan Time a Produk ma produk huruf ini m maka rakter ellyka New yaitu “Gale memiliki kar endo” rakter be ya erdekatan d aitu kelapa. dan huruf i . ni seperti aakar kelapaa sesuai den ngan bahan n utama gallendo m be su M ek M Huru mistal, huruf erdekatan y unda yang k Huru Murphy Scr kslusif dan Mang Ade bi Gamb uf pada pe f ini diguna yang memp kekeluargaa Gamba uf pada pen ipt Regular tenang. Co isa member bar III.3 Peng engaplikasi akan pada k punyai kara an dan gema ar III.4 Penga ngaplikasia r, huruf Mu ocok digun rikan kesan 26 gaplikasian P an “Resep karena huru akter mirin ar berkumpu aplikasian Pa an “Oleh-ol urphy Scrip nakan supay yang menju Pada “Resep Warisan” uf ini sepert ng. Identik ul bersama. ada “Oleh-ol eh Ciamis” pt Regular ya kemasan ual. Warisan” menggunak ti tulisan ta dengan rom kan jenis h angan dan s mantisme o eh Ciamis” ” mengguna mempunya n atau pun huruf saling orang akan jenis h ai karakter galendo Ci huruf yang iamis R cu ko H ti pr II m sa A Huru Roman”. Hu ukup tinggi onsumen. Huru Huruf ini di nggi digun roduksi.

II.2.4 Ilustr

Ilustr menggambar aja, sehingg Arsana, 2012 Ga uf yang dig uruf ini dipi digunakan uf yang digu ipilih karen nakan pada rasi rasi yang r secara glo ga terkesan 2, h.2. ambar III.5 P gunakan un ilih karena h sebagai inf Gambar III.6 unakan untu na huruf ter logo nama digunakan obal, atau ti n datar, ka 27 Pengaplikasi ntuk ketera huruf terseb formasi kem 6 Pengaplika uk keterang rsebut mem a pemilik p n menggun idak detail arena tidak ian Pada Info angan infor but memilik masan sehin ormasi rmasi adala ki tingkat k ngga mudah asian Pada L gan informa miliki tingka produksi da nakan tekn dan hanya ada penga ah “Time keterbacaan dimengerti New yang i oleh Logo asi adalah “ at keterbaca an diaplikas “Niagara So aan yang c sikan pada olid”. cukup logo nik Outline menggamb aturan gela e, adalah bar garis lua ap terang cara arnya Banu da da ke M su ke Masy an silih asu an saling m eakraban, Masyarakat unda salah ehidupan m yarakat Sun uh”, artiny mengasuh seh kerukunan, Jawa Barat h satunya y masyarakat s Su Ga Sum da pada das a harus sal hingga terci , kedamaia t, 2011. Il yaitu “Ber sunda yaitu Gamba umber : http: 28 ambar III.7 T mber : Banu sarnya dilan ling mengas ipta suasana an, ketentr lustrasi aka rkumpul Be keakraban d ar III.8 Refer :www.foto- Teknik Outlin Arsana 20 ndasi oleh s sihi, saling a kehidupan raman, dan an menggam ersama” ya dan kekelua ne 12 sikap “silih mengasah n masyaraka n kekeluar mbarkan rom ang diamb argaan. rensi Visual -foto.comah asih, silih a atau meng at yang diw rgaan Ger mantisme o il dari sua asah, gajari, warnai rakan orang asana heyden Ilustrasi akan dibuat dengan menampilkan tiga orang yang sedang berkumpul bersama, duduk santai sambil menikmati galendo Ciamis beserta minuman teh maupun kopi. Gaya berpakaian yang digunakan dalam ilustrasi tersebut adalah gaya berpakaian jaman dulu, tujuannya untuk memunculkan kesan tradisional dikarenakan galendo adalah makanan tadisional dan makanan yang sudah ada sejak dahulu. Gambar III.9 Referensi Visual Sumber : https:www.facebook.comgroupsKOMUNITAS.IKET.SUNDA Iket kepala yang digunakan dalam illustrasi adalah jenis iket kepala rekaan buhun yang diambil dari pelepah daun kelapa atau aren kering Komunitas Iket Sunda, 2013. Makna atau fungsi utama iket sebagai pelengkap atau aksesoris busana Sunda. Tujuan dipilih jenis iket iket kepala rekaan buhun karena bahan dasar galendo adalah kelapa, jadi dipilihlah jenis iket yang sesuai dengan karakter produk. Berikut penjelasan dari ilustrasi kemasan : • Ilustrasi Kemasan Besar Pada kemasan galendo ciamis Mang Ade ukuran besar menggunakan visual berupa ilustrasi yang melambangkan romantisme orang sunda salah satunya yaitu “Berkumpul Bersama”. Sebuah illustrasi seorang wanita yang sedang berbincang-bincang dengan kedua pria sambil duduk santai di kursi dan 29 menik Ilustr kmati galen rasi tersebut ndo yang te t melamban ersedia di m ngkan kemas meja beserta san yang ha a teh maup arganya lum pun kopi ha mayan maha angat. al. • Ilustr Kema visua satun sedan sedan melam Gam rasi Kemasa asan galend al berupa ilu nya yaitu “B ng membaw ng duduk sa mbangkan k Gam mbar III.10 I an Sedang do ciamis ustrasi yang Berkumpul wa galendo antai di ban kemasan ya mbar III.11 Il 30 Ilustrasi Prod Mang Ade g melamba Bersama”. o untuk di ngku sambil ang hargany lustrasi Produ duk Kemasan e ukuran s angkan rom Sebuah ilu ihidangkan l berbincang ya standar. n Besar sedang men mantisme ora ustrasi seora kepada ke g-bincang. I uk Kemasan nggunakan ang sunda ang wanita edua pria Ilustrasi ter juga salah yang yang sebut n Sedang • Ilustr Ilustr visua satun dua o galen yang rasi Kemasa rasi pada ke al berupa ilu nya yaitu “B orang pria y ndo beserta harganya m an Kecil emasan gale ustrasi yang Berkumpul yang sedang the maupun murah. endo ciamis g melamba Bersama”. g duduk san n kopi. Ilus Mang Ade angkan rom Sebuah ilu ntai beralask strasi terseb ukuran kec mantisme ora ustrasi seor kan tikar sa ut melamba cil menggun ang sunda rang wanita ambil menik angkan kem nakan salah a dan kmati masan II pe an

II.2.5 Warn

Pengg erpaduan w ntaran lain : Gam na gunaan wa warna yang : mbar III.12 I arna pada diambil da Ga 31 Ilustrasi Prod kemasan ari warna b ambar III.13 duk Kemasan galendo M batik Ciam n Kecil Mang Ade is. Warna e menggun yang digun nakan nakan Warna • Warna Merah Warna merah adalah warna yang hangat kuat sebagai penarik perhatian yang melambangkan kehangatan, nafsu, berani dan kuat. Marianne Rosner Klimchuk dan Sandra A. Krasovec, 2006, h.108. Sesuai dengan galendo yang termasuk kedalam kategori makanan, diharapkan warna merah bisa membangkitkan selera makan. Gambar III.11.1 Batik Galuh Pakuan Merah Sumber : www.batikciamis.com • Warna Hijau Warna hijau melambangkan warna yang membumi dan memiliki kesan alami dan ramah lingkungan Marianne Rosner Klimchuk dan Sandra A. Krasovec, 2006, h.109. Sesuai dengan bahan utama galendo yaitu kelapa yang merupakan bahan alami. Gambar III.11.2 Batik Ciung Wanara Hijau Sumber : www.batikciamis.com 32 • Warna Coklat Warna coklat adalah warna bumi dan memberikan kesan hangat. Sesuai dengan warna galendo yang coklat yang melambangkan bahan alami dari bumi Sulasmi Darmaprawira W.A, 2002, h.40 Gambar III.11.3 Batik Ciung Wanara Coklat Sumber : www.batikciamis.com • Warna Oranye Warna oranye melambangkan kehangatan dan sebagai warna yang bisa menarik perhatian Marianne Rosner Klimchuk dan Sandra A. Krasovec, 2006, h.108. Warna oranye digunakan karena orang sunda adalah orang yang ramah dan sesuai dengan illustrasi yang dimunculkan yaitu romantisme orang sunda“Berkumpul Bersama”. Gambar III.11.4 Batik Raflesia Jingga Sumber : www.batikciamis.com Adapun teknik pewarnaan yang dilakukan adalah dengan teknik pewarnaan digital menggunakan software adobe photoshop atau pun adobe illustrator. 33

BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA