D. Objek Penelitian
Objek penelitian dilakukan pada aspek pemasaran produk batik di wilayah Kecamatan Laweyan, hal ini untuk mengetahui seberapa luas daerah
pemasarannya, potensi pasarnya, dan berbagai permasalahan yang dihadapi serta kemungkinan alternatif pengembangan strategi pemasarannya.
E. Data yang Diperlukan
Data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer yaitu data yang berupa kuesioner yang dibagikan kepada
responden pengusaha batik di wilayah Kecamatan Laweyan secara langsung. Data tersebut adalah sebagai berikut:
1. Data tentang perusahaan batik
2. Data tentang produk batik
3. Data tentang pemasaranpersaingan
4. Data tentang karyawan
Sedangkan data sekunder diperoleh dari Dinas Perindustrian Kota Solo, BPS, dan Dinas Kecamatan Laweyan Kota Solo. Data tersebut adalah sebagai
berikut: 1.
Data tentang usaha kecil 2.
Data tentang luas wilayah, jumlah penduduk, dan pendidikan 3.
Data penduduk Kecamatan Laweyan
F. Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling
1. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah pengusaha kecil pengrajin batik yang ada di wilayah Kecamatan Laweyan, Kota Solo.
2. Sampel dan Teknik Sampling
Pengambilan sampel penelitian untuk pengrajin batik dilakukan secara “purposive sampling” sebanyak 50 pengusaha pengrajin batik di
wilayah Kecamatan Laweyan. Oleh karena itu, sampel dipilih berdasarkan pertimbangan-pertimbangan, sebagai berikut:
a. Memiliki kekayaan asset bersih kurang dari Rp. 200 juta, tidak
termasuk tanah dan bangunan tempat usaha. b.
Hasil penjualan tahunan omzet paling banyak Rp.1 milyar. c.
Milik warga Indonesia. d.
Berdiri sendiri, bukan merupakan anak perusahaan atau cabang perusahaan.
G. Metode Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan cara memberikan kuesioner kepada responden yang dijadikan sampel. Kuesioner tersebut harus diisi oleh responden
berdasarkan keadaan yang sebenarnya. Alasan peneliti menggunakan metode ini karena responden yang tahu tentang dirinya sendiri.
H. Teknik Pengumpulan Data
Kategori