i HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN CALON PRESIDENDAN WAKIL PRESIDEN DI TELEVISI DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH (Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang)

i

HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN CALON PRESIDENDAN WAKIL PRESIDEN DI TELEVISI DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH

(Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh : Agus Wibowo

08220367

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya serta junjungan kita Nabi Muhammad SAW, sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul “Hubungan Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Di Televisi Dengan Keputusan Memilih (Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang)”.

Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis juga menyadari bahwa penyusunan Skripsi ini tidak akan terqujud tanpa adanya bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terimakasih kepada yang terhormat :

1. Orangtua serta keluarga penulis yang tercinta yang telah memberikan dukungan moril maupun spiritual yang tiada hentinya sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini.

2. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos. MA, selaku Ketua Jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Bapak Dr. Muslimin Machmud, M.Si., selaku Pembimbing I yang telah meluangkan waktu untuk membimbing dan memberikan semangat kepada penulis dalam menyusun Skripsi ini hingga selesai.

5. Ibu Widiya Yutanti, M.A, selaku Pembimbing II yang telah meluangkan waktu selalu sabar memberi masukan dan mengarahkan penulis dalam menyusun Skripsi ini hingga selesai.

6. Seluruh Dosen dan Staf karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah banyak membantu dalam penyusunan Skripsi ini.

7. Seluruh mahasiswa konsentrasi Audio Visual, terimakasih atas semua ilmu yang dibagikan selama ini.

8. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya Skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu

Demi kesempurnaan Skripsi ini, saran dan kritik yang bersifat membangun sangat penulis harapkan.Semoga karya skripsi ini bermanfaat dan dapat memberikan sumbangna yang berarti bagi pihak yang membutuhkan.

x DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... v

ABSTRAKSI ... vii

KATA PENGANTAR ... viii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xv

BAB IPENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1

B. Rumusan Masalah ... 3

C. Tujuan Penelitian ... 4

D. Kegunaan Penelitian ... 4

E. Tinjauan Pustaka 1. Iklan ... 5

2. Media Iklan dan Politik ... 10

3. Perilaku Pemilih ... 14

4. Perilaku Memilih dalam Berbagai Pendekatan ... 20

5. Pemilih Pemula ... 26

F. Definisi Konsep dan Operasional ... 27

1. Definisi Konsep ... 27

2. Definisi Operasional ... 27

G. Hipotesis ... 29

H. Metode Penelitian ... 29

1. Pendekatan Penelitian ... 29

2. Pengukuran ... 30

4. Jenis, dan Teknik Pengumpulan Data ... 31

5. Teknik Analisis Data ... 32

6. Uji Keabsahan Data ... 34

BAB II DESKRIPSI WILAYAH PENELITIAN A. Gambara Umum Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang ... 36

1. Letak Geografis ... 36

2. Demografi/ Kependudukan ... 36

3. Visi dan Misi Desa Landungsari ... 39

BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Identitas Responden ... 41

1. Gambaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 41

2. Gambaran Responden Berdasarkan Umur ... 42

B. Analisis Data ... 43

1. Analisis Data Kuisioner ... 43

2. Variabel Keputusan Memilih ... 71

C. Uji Validitas dan Reabilitas ... 79

1. Uji Validitas ... 79

2. Uji reliabilitas ... 80

3. Uji Normalitas ... 81

4. Product Moment Correlation ... 82

D. Hasil Pembahasan ... 84

BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ... 88

B. Saran ... 89

DAFTATR PUSTAKA DAFTAR LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Nilai Koefisien Korelasi ... 33

Tabel 2.1 Data Penduduk Menurut Mata Pencaharian Pokok ... 35

Tabel 2.2 Komposisi Penduduk Berdasarkan Agama ... 37

Tabel 3.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 39

Tabel 3.2 Responden Berdasarkan Umur ... 40

Tabel 3.3 Keseringan Menonton Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 41

Tabel 3.4 Mendapat Informasi Mengenai Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 42

Tabel 3.5 Tertarik dengan Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 43

Tabel 3.6 Memiliki Keputusan Memilih Karena Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 44

Tabel 3.7 Menyukai Tampilan Gambar yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 45

Tabel 3.8 Menyukai Tampilan Logo yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 46

Tabel 3.9 Menyukai Tampilan Warna yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 47

Tabel 3.10 Menyukai Tampilan Foto yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 48

Tabel 3.11 Lebih Tertarik dengan Program Pembangunan dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 49

Tabel 3.12 Tertarik dengan Visi Misi dalam Iklan Pasangan Calon dan Wakil Presiden ... 50

Tabel 3.13 Tertarik dengan Pesan yang Disampaikan dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 51

Tabel 3.14 Tertarik dengan Janji dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 52

Tabel 3.15 Menyukai Pesan Kampanye yang Jelas dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 53 Tabel 3.16 Menyukai Lamanya Durasi dalam Iklan Pasangan Calon

Presiden dan Wakil Presiden ... 54 Tabel 3.17 Menyukai Durasi Iklan yang Simpel dalam Iklan Pasangan

Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 55 Tabel 3.18 Menyukai Pesan dengan Bahasa yang Sederhana dalamIklan

Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 56 Tabel 3.19 Tertarik dengan Tokoh-Tokoh Terkenal dalam Iklan Pasangan

Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 57 Tabel 3.20 Tertarik dengan Artis dalam Iklan Pasangan Calon Presiden

dan Wakil Presiden ... 58 Tabel 3.21 Tertarik dengan Musisi dalam Iklan Pasangan Calon Presiden

dan Wakil Presiden ... 59 Tabel 3.22 Tertarik dengan Atlit dalam Iklan Pasangan Calon Presiden

dan Wakil Presiden ... 60 Tabel 3.23 Tertarik dengan Daya Persuasi dalam Iklan Pasangan Calon

Presiden dan Wakil Presiden ... 61 Tabel 3.24 Terkesan dengan Bentuk Fisik Calon dalam Iklan Pasangan

Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 62 Tabel 3.25 Tertarik dengan Gaya Bicara dalam Iklan Pasangan Calon

Presiden dan Wakil Presiden ... 63 Tabel 3.26 Tertarik dengan Kewibawaan dalam Iklan Pasangan Calon

Presiden dan Wakil Presiden ... 64 Tabel 3.27 Tertarik dengan Pesan Bijak dalam Iklan Pasangan Calon

Presiden dan Wakil Presiden ... 65 Tabel 3.28 Tertarik dengan Gaya Bicara yang Tidak Menjelek-Jelekan

Lawan Politik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 66 Tabel 3.29 Tertarik dengan Sportifitas dalam Iklan Pasangan Calon

xiv

Tabel 3.30 Tertarik dengan Sikap Lemah Lembut dalam Iklan Pasangan

Calon Presiden dan Wakil Presiden ... 68

Tabel 3.31 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Iklan Kampanye di Televisi ... 69

Tabel 3.32 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Sosok Calon Presiden dan Wakil Presiden dalam Iklan Kampanye di Televisi ... 70

Tabel 3.33 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Janji-Janji Politik dalam Iklan Kampanye di Televisi ... 71

Tabel 3.34 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Kata-Kata Bijak dalam Iklan Kampanye di Televisi ... 72

Tabel 3.35 Mempertimbangkan Bentuk Iklan Kampanye di Televisi ... 73

Tabel 3.36 Mempertimbangkan Motif Kampanye di Televisi ... 74

Tabel 3.37 Mempertimbangkan Kepentingan Kampanye di Televisi ... 75

Tabel 3.38 Mempertimbangkan Janji-Janji yang Sekiranya Dapat Dipenuhi dalam Kampanye di Televisi ... 76

Tabel 3.39 Hasil uji Validitas pada Indikator-Indikator Penelitian ... 77

Tabel 3.40 Hasil Uji Reliabiltas ... 79

Tabel 3.41 Uji Normalitas ... 79

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner ... 89

Lampiran 2. Frekuensi Jawaban Respondenp ...98

Lampiran 3. Uji Validitas dan Reliabilitas ...106

Lampiran 4. Korelasi Manual ...113

xvi

DAFTAR PUSTAKA

Adi, Rianto. 2004. Metode Penelitian Sosial dan Hukum. Jakarta Granit.

Afan Gaffar, 2004. Politik Indonesia; Transisi Menuju Demokrasi, Jakarta: Pustaka Pelajar

Ardianto, Elvinaro, Lukiati Komala dan Siti Karlinah, 2007. Komunikasi Massa

Suatu. Pengantar, Simbiosa Rekatam Media, Bandung

Azwar, Saifuddin. 1995. Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma, dan Diskursus.

Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Kencana. Jakarta

Cangara, Hafied. 2009. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo. Persada

Firmanzah, 2008, Mengelola Partai Politik, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Hamad, Ibnu. 2004.Kontruksi Realitas Politik Dalam Media. Jakarta : Granit. M.Asfar. 2006. Pemilu dan Perilaku Memilih 1955-2004

Nimmo, Dan, 2000, Komunikasi Politik, Khalayak dan Efek, Rosda, Bandung. Nurjaman, Asep. 2005. Jurnal Pemerintahan, UMM

Nurudin. 2006. Kebijakan Elitis Politik Indonesia. Yogyakarta: Pustaka Pelajaran Pahmi Sy, 2010. Politik Pencitraan, Jakarta: Gaung Persada Press

Rahmat, Kriyantono 2006, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta, PT Kencana Salviana, Vina DS. 2007, Analisa Pemahaman Dan Perilaku Pemilih Pemula

Dalam Era Multi Partai. Laporan Penelitian tidak diterbitakan. Lembaga Penelitian Universitas Muhammadiyah Malang

Santoso, Sugeng. 2000. Problematika Pendidikan. Jakarta: Kreasi Pena Gading Santrock, John W. 2003. Adolescence. Perkembangan Remaja. Edisi Keenam.

Jakarta: Erlangga.

Sanusi, 2003, Metodologi Penelitian Praktis Untuk Ilmu Sosial dan. Ekonomi, Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Penerbit Buntara

Sirajuddin, 2011. Dampak Iklan Politik Melalui Media massa terhadap Pengambilan Keputusan Wajib Pilih dalam Pemilihan Umum. Jurnal Ilmiah

Sugiyono. 2007. Metode Penelitian pedidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, R&D. Bandung : CV.Alfabeta.

______.2010. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung : Alfabeta.

Surbakti, Ramlan. 1993. Memahami Ilmu Politik. Gramedia, Jakarta

Suyanto. 2005. Metode Penelitian Sosial: Berbagai Alternatif Pendekatan. Jakarta: Kencana

Syamsul, Hadi Turbani, 2005, Pilkada Bima 2005: Era Baru Demokrasi Lokal Indonesia

Sucahyono. Sugeng. 2000. Perilaku Borokerja dan Memaknai pendidikan

Sembilan Tahun. UMM

Werner J. Severin & James W. Tankar Jr, 2005. Teori Komunikasi, Sejara, Metode & Terapan di dalam Media Massa. Jakarta: Prenada Media

1 BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Pelaksanaan pemilu secara langsung di Indonesia merupakan suatu upaya yang dilakukan untuk mendorong peningkatan kualitas demokrasi. Terselenggaranya pemilu secara langsung secara aman dan demokratis tentu bukanlah satu-satunya tolak ukur bahwa kualitas demokrasi di daerah telah terwujud. Dalam hal ini, dapat dikatakan bahwa ada berbagai indikator dan faktor yang harus terus dibangun guna menyempurnakan kualitas demokrasi di Indonesia terutama dalam pelaksanaan pemilu secara langsung. Salah satunya adalah berkaitan dengan peran pemilih.

Pemilih merupakan pemilik hak sekaligus aktor yang harus diperhatikan dan diberikan fasilitas untuk menyampaikan aspirasi politiknya dalam memilih pada pelaksanaan pemilu secara langsung. Pemilih merupakan aktor penting yang dibutuhkan agar pelaksanaan pemilu tidak saja dapat berjalan secara damai, tetapi juga demokratis dan berkualitas. Dalam konteks ini, pemilih memegang peran penting dalam pelaksanaan pemilu secara langsung, sebab partisipasi pemilih dalam menggunakan hak pilihnya adalah instrumen penting terwujudnya tujuan pemilu secara langsung.

Sejalan dengan upaya memberikan ruang kebebasan kepada pemilih untuk memberikan hak suaranya tentu beberapa hal juga perlu dilakukan untuk meningkatkan kualitas pilihan dari pemilih salah satunya adalah dengan pendidikan politik.

2

Pemilihan umum secara langsung diharapkan akan melahirkan pemimpin-pemimpin yang dapat melaksanakan aspirasi rakyat yang berkualitas, bukan dihasilkan oleh proses-proses konspirasi politik. Disamping itu kualitas demokrasi menyangkut penerapan prinsip transparansi anggaran, partisipasi kelembagaan lokal dan akomodasi kepentingan-kepentingan masyarakat didalam pengambilan keputusan (Nurudin. 2006: 181). Selain itu demokrasi mensyaratkan keterlibatan masyarakat secara mandiri dalam setiap proses pengambilan keputusan atas sebuah kebijakan yang akan dijalankan atau diterapkan.

Dalam pendekatan politik menjelaskan mengenai kepatuhan kepada penguasa politik yang terkait dengan kepentingan warga masyarakat sendiri. Kepatuhan yang diberikan oleh warga masyarakat mempunyai alasan yang pasti, yakni demi ketenangan dan ketertiban setiap warga masyarakat yang juga berarti masyarakat secara keseluruhan. Artinya, pengelompokan sosial dalam organisasi keagamaan, organisasi profesi, maupun kelompok informal merupakan suatu yang sangat vital dalam memahami perilaku politik seseorang karena kelompok-kelompok inilah yang mempunyai peranan besar dalam membentuk sikap, persepsi dan orientasi seseorang, terlebih lagi figur dalam kelompok tersebut.

Menjelang pemilihan presiden dan wakil presiden, media massa adalah salah satu wahana yang berperang penting didalam menyampaikan orasi politik para calon. Khususnya, media elektronik adalah media yang paling banyak diminati masyarakat, sebagai sumber sebuah informasi. Media massa juga diharapkan mampu memberikan pengaruh yang sangat besar, didalam menyampaikan kampanye setiap pasangan calon. Serunya persaingan antara

3

pasangan presiden yang satu dengan yang lain, pada pemilu yang akan datang, media massa akan dijadikan arena konflik kepentingan, mengingat peranan media massa yang begitu kuat dalam mempengaruhi sikap dan perilaku khalayak.

Besarnya pengaruh yang diberikan oleh media memegang peranan penting dalam pemilihan presiden. Olehnya karena itu, media massa sebagai pilar keempat demokrasi setelah eksekutif, yudikatif, dan legislatif dituntut bersikap adil dan obyektif memberi ruang yang sama antara calon presiden mendatang. (Werner, 2005:419)

Media massa punya mata dan telinga, dimana sang kandidat akan diberitakan baik manakala ia baik, tetapi akan diberitakan jelek jika sebaliknya. Jadi, saat ini hidup matinya calon kepala daerah sangat mungkin ditentukan oleh media massa. Yang menjadi pertanyaan dapatkah media massa bersikap adil didalam memberi ruang yang sama pada seriap calon, terhadap pemuatan berita dan iklan kampanye masing-masing calon. Dari hasil observasi di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang, diperoleh informasi bahwa media massa penyiaran khususnya elektronik adalah sumber informasi yang memiliki daya minat masyarakat yang paling banyak, hampir setiap rumah memiliki televisi, sebagai wahana mendapatkan informasi mengenai iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden.

B. Rumusan Masalah

Berangkat dari latar belakang tersebut, yang menjadi rumusan masalah dalam penelitian ini adalah:

4

1. Adakah hubungan terpaan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi dengan keputusan memilih oleh pemilih pemula? 2. Seberapa besar hubungan terpaan iklan pasangan calon presiden dan wakil

presiden di televisi dengan keputusan memilih oleh pemilih pemula? C. Tujuan Penelitian

Setelah penulis menentukan rumusan masalah dalam penelitian ini, maka yang menjadi tujuan penelitian adalah:

1. Untuk mengetahui adakah hubungan terpaan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi dengan keputusan memilih oleh pemilih pemula.

2. Untuk mengetahui seberapa besar hubungan terpaan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi dengan keputusan memiliholeh pemilih pemula.

D. Kegunaan Penelitian 1. Secara akademis :

a. Untuk memenuhi salah satu syarat meraih gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik dengan spesifikasi Ilmu Komunikasi.

b. Untuk dapat menjadi masukan bagi penelitian sejenis selanjutnya. 2. Secara praktis

Diharapakan dapat menjadi bahan masukan dan pertimbangan dalam mempertahankan, memperbaiki, meningkatkan kualitas iklan politik di televisi.

5

E. Tinjauan Pustaka 1. Iklan

a. Pengertian Iklan

Iklan adalah salah satu komponen marketing mix yang umum dilakukan oleh perusahaan. Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seseorang pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberi informasi dan membujuk para konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktivitas mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan.

Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Dimana iklan adalah sebuah seni dari persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk menginformasikan dan atau membujuk. Dari beberapa pengertian diatas, pada dasarnya iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media massa.

Menurut Suyanto (2005:3) periklanan merupakan penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan

6

informasi persuasive tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi sebagai alat promosi yang kuat. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk (industri, konsumen, merek, produk, lokal dan sebagainya) yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan (penjualan seketika, pengenalan merek, preferensi dan sebagainya).

Periklanan adalah segala bentuk penyajian bukan pribadi dan promosi tentang gagasan, barang, atau jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu. Iklan yang ditayangkan di media TV diharapkan mendapat tempat di hati atau disukai oleh pemirsa. Sikap pemirsa terhadap iklan dapat diteliti melalui perasaan suka atau tidak suka terhadap stimuli-stimuli yang ditampilkan pada iklan. Sikap terhadap iklan bekerja melalui sebuah proses tanggapan atau reaksi pemirsa terhadap elemen-elemen (stimuli-stimuli) dari periklanan. Tanggapan dan reaksi ini dapat diartikan pada saat pemirsa sedang melihat, mendengar, atau berpikir tentang suatu iklan. Keputusan dalam mengembangkan program periklanan yaitu:

1) Menetapkan Tujuan, tujuan periklanan adalah menginformasikan, membujuk dan mengingatkan konsumen tentang produk yang di iklankan tersebuk baik diliat dari segi merek maupun kualitasnya. 2) Menetapkan Anggaran Iklan, anggaran iklan yang ditetapkan harus

sesuai dengan biaya yang dikeluarkan agar mencapai sasaran penjualan.

7

3) Keputusan Pesan, terbagi 2(dua) yaitu strategi iklan dan pelaksanaan iklan harus diramu secara seimbang untuk menciptakan usaha periklanan keseluruhan yang efektif.

4) Keputusan Media, memilih jangkauan, frekuensi, dan dampak media, pemasang iklan harus memutuskan seberapa jauh jangkauan dan frekuensi yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan periklanan. 5) Evaluasi Periklanan, program periklanan harus dievaluasi secara

regular pengaruh komunikasi dan pengaruh penjualan. Mengukur pengaruh komunikasi dari suatu iklan pengujian isi iklan member tahu apakah komunikasi iklan cukup baik. Pengujian isi iklan dapat dilakukan sebelum atau sesudah iklan dicetak atau disiarkan.

b. Jenis – jenis Iklan

1) Comercial Advertising

Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan ini juga terbagi menjadi 2(dua) bagian yaitu: a) Iklan strategis, digunakan untuk membangun merek hal ini

dilakukan dengan mengkonsumsikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.

8

b) Iklan Taktis, memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merektertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama.

2) Corporate Advertising

Iklan yang bertujuan membangun citra suatu individu atau organisasi yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduk-produksi oleh individu atau organisasi tersebut. Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi pada kepentingan masyarakat.

3) Public Service Advertising.

Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye sosial marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilaku yang “tidak baik” supaya menjadi lebih baik. Berdasarkan pendanaannya iklan dibagi menjadi 2(dua) macam yakni:

9

a) Iklan Gratis Iklan gratis adalah iklan yang dalam pemasangannya tidak memerlukan biaya.

b) Iklan berbayar Iklan berbayar adalah iklan yang dalam pemasangannya memerlukan biaya. Contoh iklan berbayar sangat banyak. Iklan di TV, di Radio, di koran, poster, reklame dan

billboard memerlukan biaya dalam pemasangannya.

Dalam penelitian ini ditekankan pada iklan calon presiden dan wakil presiden di televisi dalam bentuk iklan berbayar yang dalam pemasangannya memerlukan biaya.

c. Tujuan Periklanan

Suyanto (2005:53) mengemukakan tujuan periklanan televisi dapat digolongkan menurut sasarannya adalah sebagai berikut:

1) Iklan informatif bertujuan untuk membentuk permintaan pertama. Caranya dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan (biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal peluncuran suatu jenis produk).

2) Iklan persuasif bertujuan untuk membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek, mendorong alih merek, mengubah

10

persepsi pembelitentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli menerima dan mencoba penggunaan produk.

3) Iklan pengingat bertujuan mengingatkan pembeli pada produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan pembeli di mana mereka dapat membelinya, membuat pembeli tetap mengingat produk tersebut meskipun sedang tidak musim, dan memertahankan kesadaran puncak.

4) Iklan penambah nilai bertujuan untuk menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, dan mungkin super dalam persaingan.

5) Iklan bantuan aktivitas lain bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. Misalnya iklan membantu dalam pelepasan promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (pengenalan produk), menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain (komunikasi dapat mengidentifikasi paket produk di toko dan mengenal nilai produk lebih mudah setelah melihat iklan).

2. Media Iklan dan Politik

Hubungan antara media iklan dan politik sudah berlangsung lama. Kini media massa memainkan peranan yang sangat penting dalam proses

11

politik, bahkan menurut Lichtenberg media telah menjadi aktor utama dalam bidang politik. Ia memiliki kemampuan untuk membuat seseorang cemerlang dalam karier politiknya (Cangara, 2009: 117-118).

Pola hubungan media massa dan pemerintahan di suatu negara erat kaitannya dengan sistem dan struktur politik yang berlaku di negara dimana kedua lembaga tersebut berada. Oleh karenanya dapat dikatakan bahwa suatu sistem media massa akan mencerminkan falsafah politik negara yang bersangkutan” (Ardianto, Lukiati, dan Siti, 2007: 159).

Bagi politisi selebritis arena kompetisi kekuasaan semacam ini semakin mudah dan murah untuk mewujudkannya. Hampir setiap saat popularitas dirinya terpublikasi media, yang memungkinkan masyarakat mengingatnya setiap saat dan bahkan memilihnya. Sebaliknya, menjadi sulit dan mahal bagi kontestan yang bukan dari kalangan selebritis. Jika ingin terpilih, harus mengejar ketertinggalan popularitasnya dengan melakukan proses selebritisasi politik lewat media secara massif.

Gejala selebritis sebenarnya merupakan fenomena baru dalam dunia opini publik, terutama setelah munculnya media televisi. Oleh sebab itu, ada yang beranggapan bahwa selebriti baru muncul sekitar 1950-an setelah televisi digunakan sebagai media hiburan dan kampanye dalam masyarakat Amerika. Bagi seorang politisi yang cerdas dan memiliki hubungan baik dengan wartawan, berpotensi mengeksploitasi media dengan pernyataan-pernyataan politiknya yang menarik untuk dipublikasikan. Demikian juga halnya dengan para artis yang memiliki manajer yang cerdas harus memiliki hubungan baik dengan media jika ingin merebut citra”. (Cangara, 2009 : 371-372)

12

Proses selebritisasi politik itu bisa dengan pola marketing politik, promosi politik dan iklan politik. Pola dalam melakukan proses selebritisasi politik ini, jelas sekali menempatkan media sangatlah utama, apakah media itu berbentuk cetak, elektronik, atau dengan media iklan politik yang lain, semisal baliho, banner, stiker dan lainnya. Media massa dalam hal ini memiliki pengaruh politik.

Menurut Surbakti (2005:83), pengaruh media massa dalam sistem demokrasi liberal yang cukup besar itu mengakibatkan media massa dikategorikan sebagai kekuasaan keempat setelah legilatif, eksekutif, dan judikatif. Di negara-negara berkembang, dapat pula dinyatakan begitu besarnya pengaruh media massa

dalam pembentukan pendapat umum.

Menurut Hamad (2004:37), studi tentang pemanfaatan dan efek media dalam komunikasi politik merupakan bentuk lain yang paling banyak dilakukan.Studi-studi jenis ini berasumsi bahwa media adalah saluran komunikasi politik yang efektif. Media massa dinilai memiliki kekuatan yang besar dalam menyebarluaskan pesan-pesan politik, melalui sosialisasi politik, dan membentuk opini publik.

Dewasa ini semakin disadari pentingnya etika media massa. Baik media elektronik maupun media cetak menjalankan pengaruh besar atas kehidupan masyarakat, contohnya dalam kampanye-kampanye politik. Tidak sulit untuk memahami bahwa dukungan surat kabar atau program televisi terkenal sangat didambakan oleh setiap calon karena pengaruh

13

media atas publik begitu besar. Untuk semua kelompok yang mempunyai kepentingan khusus, seperti Parpol atau bisnis, berlaku hal yang sama yaitu mendapat dukungan dari media berada dalam posisi yang menguntungkan

Media memiliki kemampuan unuk mempengaruhi opini publik dan perilaku masyarakat. Media dianggap memiliki peran yang sangat penting dalam mentransmisi dan menstimulasi permasalahan politik” (Firmanzah, 2008:19).

Hal ini menjadi sangat penting dalam kampanye politik. Cakupan yang luas dalam masyarakat membuat media massa dianggap sebagai cara efektif dalam mengkomunikasikan pesan politik, pembentukan image partai atau seseorang.

Pusat Penelitian Survei (Survey Research Center, SRC) dari Universitas Michigan, menekankan faktor psikologis sebagai determinan pemberian suara, terutama sikap politik pemilih pemula. Studi SRC tidak memandang kampanye politik sebagai pengaruh yang penting terhadap pemberian suara. Kesimpulan umumnya ialah bahwa orang yang paling banyak diterpa komunikasi persuasif kampanye adalah yang paling cenderung telah sampai kepada putusan pemberian suara” (Nimmo, 2000: 162). Begitu hebatnya pengaruh media massa, sejumlah pihak memanfaatkannya untuk tujuan-tujuan yang kurang patut, misalnya media massa sangat efektif dalam pembunuhan karakter (Firmanzah, 2008:19).

14

3. Perilaku Pemilih

Perilaku pemilih sebenarnya tidak terlepas dari keadaan individu itu sendiri dan lingkungan dimana individu tersebut berada. Perilaku pemilih itu didorong oleh motif tertentu sehingga manusia itu berperilaku. Perilaku yang akan bersifat langgeng apabila didasari oleh pengetahuan dan kesadaran. Sebaliknya apabila perilaku tidak didasari oleh pengetahuan dan kesadaran, maka tidak akan bertahan lama. Begitu juga dengan pengetahuan yang lain ataupun pengetahuan tentang politik dan kesadaran berpolitik akan menyebabkan perilaku yang bersifat langgeng. Menurut Vina Salviana (2007:4), beberapa pengetahuan yang mencakup di dalam domain kognitif mempunyai 6 tingkatan, yakni:

1) Tahu (Know)

Tahu diartikan sebagai mengingat suatu materi yang telah dipelajari sebelumnya. Termasuk dalam pengetahuan tingkat ini adalah mengingat kembali (recall) terhadap sesuatu yang sepesifik dari seluruh bahan yang telah dipelajari. Oleh sebab itu “tahu” merupakan tingkat pengetahuan paling rendah. Kata kerja untuk mengukur orang tahu tentang apa yang dipelajari antara lain menyebutkan, menguraikan, mengidentifikasi, menyatakan dan sebagainya.

2) Memahami (Comprehension)

Memahami diartikan sebagai kemampuan dalam menjelaskan tentang objek yang di amati dan dapat di interpretasikan materi tersebut secara benar. Orang yang paham terhadap objek harus bisa menjelaskan serta menyimpulkan terhadap objek yang diteliti.

15

3) Aplikasi (Application)

Aplikasi diartikan sebagai kemampuan untuk menggunakan materi yang dipelajari pada situasi atau kondisi rill (sebenarnya). Aplikasi disini dapat diartikan sebagai aplikasi atau penggunaan hukum-hukum, rumus, metode, prinsip dalam konteks situasi yang lain.

4) Analisis (Analysis)

Analisis adalah suatu kemampuan untuk menjabarkan materi atau suatu objek ke dalam komponen-komponen, tetapi masih dalam suatu struktur orgaisasi dan masih ada kaitannya satu dengan yang lainnya.

5) Sintesis (Synthesis)

Sintesis menunjukan pada suatu kemampuan untuk meletakkan atau menghubungkan bagian-bagian di dalam suatu bentuk keseluruhan yang baru. Dengan kata lain sintesis adalah suatu kemampuan untuk menyusun formulasi yang ada.

6) Evaluasi (Evaluation)

Evaluasi ini berkaitan dengan kemampuan untuk melakukan justifikasi atau penilaian terhadap suatu materi atau objek. Penilain-penilaian itu berdasarkan suatu criteria yang ditentukan sendiri, atau menggunakan criteria-kriteria yang telah ada.

Untuk mengetahui tentang perilaku pemilih, maka harus memahami terlebih dahulu definisi perilaku itu sendiri. Perilaku adalah aktivitas manusia yang mencakup perilaku yang nampak (over behaviour) dan perilaku yang tidak nampak (covert behaviour) atau meliputi aktivitas motoris, emosional dan kognitif (Sugeng. 2000:33). Dalam Teori Tindakan

16

dijelaskan bahwa sikap mempengaruhi perilaku lewat suatu proses pengambilan keputusan yang teliti dan beralasan, dan dampaknya terbatas hanya pada 3 (tiga) hal yaitu:

Pertama, perilaku tidak banyak ditentukan oleh sikap umum tapi oleh sikap yang spesifik terhadap sesuatu. Kedua, perilaku dipengaruhi tidak hanya oleh sikap tapi juga oleh norma-norma subyektif (subyektif norms)

yaitu keyakinan kita mengenai apa yang orang lain inginkan agar kita berbuat. Ketiga, sikap terhadap suatu perilaku bersama-sama norma subyektif membentuk suatu intensi atau niat untuk berperilaku tertentu (Azwar, Saifudin, 2002:24)

Sedangkan pemilih merupakan pemilik hak sekaligus aktor yang harus diperhatikan dan diberikan fasilitas untuk menyempaikan aspirasi politiknya dalam memilih pada pemilihan capres. Pemilih merupakan aktor penting yang dibutuhkan agar pelaksanaan pemilu tidak saja dapat berjalan secara damai, tetapi juga demokratis dan berkualitas. Dalam konteks ini, pemilih memegang peran penting dalam pelaksanaan pemilu, sebab partisipasi pemilih dalam menggunakan hak pilihnya adalah instrumen penting terwujudnya tujuan pemilu (Syamsul, Hadi Turbani, 2005: 57).

Dalam pendekatan ini bahwa perilaku memilih bukanlah keputusan yang dibuat pada saat menjelang atau ketika berada dibilik suara, tetapi sudah ditentukan jauh sebelumnya, bahkan sebelum kampanye dimulai. Karakteristik sosiologis, ataupun identifikasi partai melalui proses sosialisasi dan pengalaman hidup, merupakan variabel atau komplementer mempengaruhi perilaku memilih seseorang. Pemilih seakan-akan berada

17

pada waktu dan ruang yang kosong, yang keberadaan dan ruang geraknya ditentukan oleh posisi individu dalam lapisan sosial.

Sejalan dengan upaya memberikan ruang kebebasan kepada pemilih untuk memberikan hak suaranya, tentu beberapa hal juga perlu dilakukan untuk meningkatkan kualitas pilihan dari pemilih. Dalam pada itu, peningkatan kualitas demokrasi melalui peningkatan kualitas pemilih yang berkualitas, kita mengenal konsep pemilih rasional. Oleh sebab itu, pengetahuan, kesadaran, dan kemampuan pemilih untuk menentukan pilihan politiknya baik terhadap partai politik ataupun calon kepala daerah amat dibutuhkan.

Namun demikian, harus disadari bahwa dalam kenyataannya, rasionalitas pemilih di Indonesia masih sering dikalahkan oleh pertimbangan-pertimbangan sentimental dan pragmatis terhadap calon tertentu. Tak bisa dipungkiri, pola kebanyakan pemilih tradisional memberikan dukungan dan hak suaranya lebih banyak dipengaruhi faktor keturunan, kesamaan ras, agama, suku, dan pertimbangan patron client

seperti halnya konsepsi Clifford Gerzt. Bahkan, tidak jarang pilihan politik pemilih di Indonesia dipengaruhi oleh iming-iming imbalan materi dalam bentuk uang dan barang (money politics).

Namun dalam hal ini menurut pandangan Downs (dalam M.Asfar, 2007:137) jika seseorang bertindak rasional berdasarkan kepentingan dirinya, maka kemungkinan besar mereka tidak akan memberikan suaranya pada saat pemilu. Bertapapun penjelasan-penjelasan yang didasarkan pada

18

isu-isu di atasbelakangan ini lebih menjelaskan fenomena perilaku memilih di banyak negara. Khususnya di negara-negara yang suda maju dan tingkat demokrasinya sudah mapan. Dalam hal ini realitasnya perilaku memilih mempunyai akses yang sama terhadap informasi, sehingga dapat menghitung keuntungan ataupun kerugiannya apabila memilih partai ataupun kandidat tertentu. Disamping itu, tidak semua pemilih memiliki informasi yang sama tentang isu-isu politik yang sedang berkembang, sehingga tidak bisa menilai posisi kandidat atau partai politik berdasarkan isu-isu politik yang diangkatnya.

Momentum pemilu saat ini merupakan langkah strategis dan cukup taktis untuk mempersiapkan masyarakat pemilih agar mempebaharui bernegara (kontak sosial-politik), antara rakyat dan pemimpinnya, dalam mana rakyat telah mempercayakan suaranya kepada pemimpin yang telah dipilih langsung dan hanya pemilih rasional yang akan mempertimbangkan secara matang untuk menjatuhkan pilihannya sesuai hati nuraninya demi menegakkan demokrasi.

Karena konsep dan teori sesungguhnya berawal dari sejumlah asumsi yang menjadi titik tolak dari kerangka berpikir. Perubahan sosial yang terjadi dalam sistim perpolitikan Indonesia, bisa digambarkan dari asumsi dasar tentang konsep politik itu sendiri. Adapun asumsi-asumsi dasar tersebut menurut Surbakti, Ramlan. (1993:9) adalah:

a. Setiap masyarakat menghadapi kelangkaan sumberdaya sehingga timbul konflik saat proses penentuan distribusi

19

b. Kelompok dominan dalam masyarakat ikut serta dalam proses pendistribusian dan pengalokasian sumber daya melalui keputusan politik

c. Pemerintah mengalokasikan sumber daya yang langka pada beberapa kelompok dan individu, tetapi mengurangi atau tidak mengalokasikan sumber daya tersebut kepada orang lain

d. Adanya tekanan secara terus menerus untuk mengalokasikan sumber daya yang langka. Tekanan tersebut berupa petisi, demonstrasi, protes, dan perdebatan dalam pemilu dari golongan yang tidak puas

e. Meluasnya tekanan membuat kelompok yang mendapatkan keuntungan dari pola distribusi itu berupaya mempertahankan struktur itu

f. Politik merupakan the art of posible, karena pada kenyataannya dalam membuat sebuah kebijakan, para pembuat kebijakan selalu dihadapkan dengan berbagai kendala yang menuntut kemampuan seni dari berkemungkinan dari seorang pembuat kebijakan.

g. Konflik untuk mendapatkan dan / mempertahankan sumber-sumber yang langka menjadi konflik antara individu dan kelompok masyarakat

Dari pembahasan tentang perilaku pemilih diatas dapat disimpulkan bahwa, secara garis besar faktor yang mempengaruhi perilaku pemilih adalah faktor sosiopsikologis, yang meliputi komponen afektif yang merupakan aspek emosional dari faktor sosiopsikologis, komponen kognitif adalah aspek intelektual yang berkaitan dengan apa yang diketahui oleh manusia, dan aspek konatif yaitu aspek volisional yang berhubungan dengan kebiasaan dan kemauan untuk bertindak. Karena pada dasarnya pperilaku

20

pemilih adalah suatu tindakan yang benar-benar penuh arti dan bertujuan (tanpa disadarinya tujuan ini oleh individu). Tiap bagian perbuatan tidak hanya ditentukan oleh hubungannya dengan sebelumnya tetapi oleh relasi dengan semua bagian lainnya dan terutama dengan bagian menuju hasil.Artinya perilaku pemilih merupakan respon dari stimulus, namun dalam diri individu itu ada kemampuan untuk menentukan perilaku yang diambilnya.

4. Perilaku Memilih dalam Berbagai Pendekatan

Dalam memahami tentang perilaku pemilih, Muhammad Asfar (2006: 135-144) memberikan beberapa penjelasan tentang pendekatan-pendekatan dalam memahami perilaku pemilih. Beberapa pendekatan-pendekatan tersebut adalah pendekatan sosiologis, pendekatan psikologis dan pendekatan rasional.

a. Pendekatan Sosiologis

Pendekatan sosiologis sebenarnya berasal dari Eropa, kemudian di Amerika Serikat dikembangkan oleh para ilmuan social yang mempunyai latar belakang pendidikan Eropa. Pendekatan ini pada dasarnya menjelaskan bahwa karakteristik social dan pengelompokan-pengelompokan sosial mempunyai pengaruh yang cukup signifikan dalam menentukan perilaku memilih seseorang. Karakteristik sosial dan karakteristik atau latarbelakang sosiologis merupakan faktor penting dalam menentukan pilihan politik. Pendek kata, pengelompokan sosial baik secara formal maupun pengelompokan informal merupakan suatu yang sangat vital dalam memahami perilaku politik seseorang karena

21

kelompok-kelompok inilah yang mempunyai peranan besar dalam membentuk sikap, persepsi dan orientasi seseorang.

Namun, studi voting behavior yang muktahir terutama di Inggris menunjukan fakta yang sebaliknya. Penelitian Anthony Health (1991) dan Mc. Allister (1990) menemukan bahwa pengaruh kelas baik obyektif maupun yang subyektif pada perilaku memilih di Inggris sangat kecil, lebih kecil dari masalah-masalah perumahan, pendapatan dan rasa persatuan anggota. Terutama yang sama juga terjadi di Indonesia. Penelitian yang dilakukan oleh Afan Gaffar menunjukan bahwa pengaruh kelas dalam periku memilih di Indonesia tidak begitu dominant. Tidak ada perbedaan kecendrungan perilaku politik antara mereka yang masuk katagori orang kaya atapun miskin; antara yang memiliki tanah luas dengan buruh tani, dan sebagainya.

Konsep tentang perilaku memilih, secara umum dapat pula dihubungkan dengan konep budaya politik yang diteliti oleh Gabriel A. Almond dan Sidney Verba. Budaya politik menurut Gabriel A. Almond dan Sidney Verba adalah sikap individu terhadap sistem politik dan komponennya, selain itu juga berkaitan dengan sikap individu terhadap peran yang dapat dimainkannya dalam proses politik sistem politik yang sedang berjalan. (Afan Gaffar, 2004:99)

Dalam konteks ini, Almond dan Verba. (dalam Afan Gaffar, 2004:100) mengklasifikasikan budaya politik berdasarkan orientasi tersebut. Dengan adanya orientasi yang berbeda tersebut, maka akan

22

menghasilkan budaya politik yang berbeda pula. Jika dalam sebuah masyarakat ternyata orientasi yang berkembang dan mendominasi adalah kharakteritik yang bersifat kognitif, maka akan terbentuk budaya politik yang parochial (budaya politik tradisional). Sementara, jika dalam sebuah masyarakat sikap yang mendominasi adalah kharakteristik yang bersifat afektif, maka budaya politik yang terbentuk adalah budaya

subjective. Akhirnya, sebuah masyarakat yang sikap dan orientasinya dominan mengarah pada orientasi evaluatif, maka akan terbentuk budaya politik yang partisipatif (participative).

b. Pendekatan Psikologis

Pendekatan psikologis berkembang di Amerika Serikat, berasal dari Eropa Barat.oleh karena itu, pendekatan ini disebut sebagai mazhab Michigan. Pelopor utama pendekatan ini adalah August Campbell. Pendekatan ini merupakan reaksi atas ketidakpuasan mereka terhadap pendekatan sosiologis.Pendekatan sosiologis dianggap secara metodologis sulit diukur, seperti bagaimana mengukur secara tepat sejumlah indicator kelas social, tingkat pendidikan, agama, dan sebagainya.Apalagi, pendekatan sosiologi umumnya hanya sebatas menggambarkan dukungan suatu kelompok tertentu pada suatu partai politik, tidak sampai pada penjelasan mengapa suatu kelompok tertentu pada suatu partai politik, tidak sampai pada penjelasan mengapa suatu kelompok tertentu memilih partai politik tertentu sementara yang lain tidak.

23

Oleh karena itu, menurut pendekatan ini, sosialisasilah sebenarnya yang menentukan perilaku memilih (politik) seseorang, bukan karakteristik sosiologis. Dalam hal ini, pendekatan ini menggunakan konsep psikologis, terutama konsep sosialisasi dan sikap untuk menjelaskan perilaku memilih. Bahwasanya sosialisasi politik yang diterima seseorang pada masa kecil (baik lingkungan keluarga ataupun pertemanan dan sekolah) misalnya, sangat mempengaruhi pilihan politik mereka, khususnya pada saat pertama kali menentukan pilihan politiknya. Penganut pendekatan ini menjelaskan bahwa sikap seseorang sebagai refleksi dari kepribadian seseorang merupakan variabel yang cukup menentukan dalam mempengaruhi perilaku politik seseorang.Oleh karena itu, pendekatan psikologis menekankan pada tiga aspek psikologis sebagai kajian utama, yaitu ikatan emosional pada suatu partai politik, orientasi terhadap isu-isu dan orientasi terhadap kandidat.

Pendekatan psikologis menganggap sikap merupakan variabel sentral dalam menjelaskan perilaku memilih seseorang.Menurut Greenstein mempunyai tiga fungsi. Pertama, siakap merupakan fungsi kepentingan.Artinya, penilaian terhadap suatu objek diberikan berdasarkan motivasi, minat dan kepentingan orang tersebut. Kedua, siakap merupakan fungsi penyesuaian diri, artinya, seseorang bersikap tertentu merupakan akibat dari keinginan orang itu untuk sama atau tidak sama dengan tokoh yang disegani atau kelompok panutan. Ketiga, siakap merupakan fungsi ekstenalisasi dan pertahanan diri, artinya siakap

24

seseorang itu merupakan upaya untuk mengatasi konflik batin atau tekanan psikis, yang mungkin berwujud mekanisme pertahanan diri (defence mechanism) dan eksternalisasi diri seperti proyeksi, idealisasi, rasionalisasi dan identifikasi.

c. Pendekatan Rasional

Dalam pendekatan ini mereka beranggapan bahwa perilaku memilih bukanlah keputusan yang dibuat pada saat menjelang atau ketika berada dibilik suara, tetapi sudah ditentukan jauh sebelumnya, bahkan sebelum kampanye dimulai. Karakteristik sosiologis, latar belakang keluarga, pembelahan kultural, afiliasi-afiliasi okupasi, ataupu identifikasi partai melalui proses sosialisasi dan pengalaman hidup, merupakan variabel-variabel yang secara sendiri-sendiri atau komplementer mempengaruhi perilaku memilih seseorang. Pemilih seakan-akan berada pada waktu dan ruang yang kosong yang keberadaannya ditentukan oleh posisi individu dalam lapisan sosial.

Dalam teori voting behavior, penjelasan pilihan pemilih berdasarkan pertimbangan isu dan kandidat di atas juga dikenal sebagai teori spasial. Teori ini mengasumsikan bahwa para pemilih memilih kandidat yang paling mewakili posisi kebijakan kandidat yang dapat memaksimalkan suara mereka. Kedekatan antara kandiadat dengan pemilih merupakan suatu hal yang harus di pertimbangkan dalam memahami tingkah atau perilaku pemilih terhadap menentukan suatu pilihanya. Oleh karena itu, respon seseorang terhadap suatu pertanyaan

25

yang berhubungan dengan suatu isu dianggap untuk menyatakan apakah mereka mempunyai perasaan positif atau negatif terhadap simbol tersebut. Karena perilaku memilih yang didasarkan pertimbangan rasional dan kepentingan diri dari atas disebut sebagai tradisi ekonomi politik. (Vina Salviana. 2007)

Jika seseorang bertindak rasional berdasarkan kepentingan dirinya, maka kemungkinan mereka tidak memberikan suaranya pada saat pemilu. Betapapun informasi yang didasarkan pada isu-isu belakangan ini lebih menjelaskan fenomena perilaku memilih. Dalam hal ini perilaku memilih mempunyai akses yang sama terhadap informasi, sehingga dapat menghitung keuntungan atau kerugiannya apabila memilih partai ataupun kandidat tertentu. Disamping itu, tidak semua pemilih memiliki informasi yang sama tentang isu-isu politik yang sedang berkembang, sehingga tidak bisa menilai posisi kandidat atau partai politik berdasarkan isu-isu politik yang diangkatnya. (M.asfar, 2006:137)

Dalam menganalisis politik Indonesia, aliran merupakan konsep yang umum dipakai, terutama pada awal decade kemerdekaan.Dalam hal ini partai politik, haruslah lebih memahami pola perubahan dalam prilaku politik masyarakat. Karena sangatlah berpengaruh pada perubahan politik kedepan. Sebab dalam proses pembangunan politik mempunyai hubungan yang sangat erat dengan berbagai perubahan social (social changes) yang terjadi dalam masyarakat. Termasuk dalam kontek ini perubahan perilaku politik memilih (Nurjaman, Asep, 2005:87).

26

Geralld Pomper memerincikan pengaruh pengelompokan social-ekonomi dalam kajian voting behavior kedalam dua variable, yaitu variable predisposisi sosial ekonomi pemilih.Menurutnya, predisposisi social-ekonomi pemilih dan keluarga pemilih mempunyai hubungan yang signifikan dengan perilaku pemilih.

Dalam hal ini momentum pemilihan presiden dan wakil presiden merupakan langkah strategis dan cukup taktis untuk mempersiapkan masyarakat pemilih agar mempebaharui bernegara, antara rakyat dan pemimpinnya, dalam mana rakyat telah mempercayakan suaranya kepada pemimpin yang telah dipilih langsung dan hanya pemilih rasional yang akan mempertimbangkan secara matang untuk menjatuhkan pilihanya. 5. Pemilih Pemula

Secara umum, para pemilih pemula, adalah kelompok publik sasaran yang kurang peduli pada pilkada dimana mereka masih belum memahami arti dari pada politik. Pemilih pemula dalam hal ini masih berumur 17 tahun atau yang sudah menikah. Menurut pasal 19 ayat (1 dan 2) UU No 10 Tahun 2008 menjelaskan bahwa pemilih yang mempunyai hak memilih adalah warga Negara Indonesia yang di daftar oleh penyelenggara pemilu dalam daftar pemilih dan pada hari pemungutan suara telah genap berumur 17 (tuju belas) tahun atau lebih atau sudah pernah kawin. Menurut Stanley Hall (dalam Santrock, 2003) usia remaja berada pada rentang 17-25 tahun. Hal ini bisa dilihat bahwa mulainya masa remaja relatif sama, tetapi berakhirnya masa remaja sangat bervariasi.

27

F.Definisi Konsep dan Operasional 1. Definisi Konsep

a. Iklan calon presiden dan wakil presiden di televisimerupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini tim sukses masing-masing calon untuk menyampaikan informasi tentang visi misi kepada publik, khususnya pemilih melalui suatu media massa.

b. Keputusan memilih adalah sikap individu terhadap sistem politik dan komponennya, selain itu juga berkaitan dengan sikap individu terhadap peran yang dapat dimainkannya dalam proses politik sistem politik yang sedang berjalan (Rianto, 2004:143)

c. Pemilih pemula adalah warga negara Indonesia yang telah genap berusia 17 tahun atau lebih atau sudah/pernah kawin. Dalam hal ini pemilih pemula merupakan pemilih yang baru pertama kali memilih karena usia mereka baru memasuki usia pemilih yaitu 17-25 tahun. Pengetahuan mereka terhadap pemilu tidak berbeda jauh dengan kelompok lainnya, yang membedakan adalah soal antusiasme dan preferensi (Pahmi Sy, 2010:54)

2. Definisi Operasional

Definisi operasional dimaksudkan untuk menghindari kesalahan pemahaman dan perbedaan penafsiran yang berkaitan dengan istilah-istilah dalam judul skripsi. Sesuai dengan judul penelitian yaitu hubungan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi dengan keputusan memilih, maka dalam penelitian ini mengunakan dua variabel yaitu variabel

28

bebas dan terkait. Variabel bebas yaitu iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi (X) dan variabel terkait adalah keputusan memilih (Y).

a. Iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi merupakan salah satu bentuk komunikasi yang bertujuan untuk mempersuasi para penonton televisi agar mereka memutuskan untuk melakukan tindakan tertentu, indikatornya yaitu pasangan calon presiden dan wakil presiden: 1) Memiliki informasi yang baik dan menarik untuk mempersuasi para

penonton televisi

2) Memiliki tampilangambar, logo dan warna yang menarik 3) Menyertakan janji-janji politik

4) Mempunyai durasi iklan lebih lama

5) Menggunakan tokoh-tokoh terkenal, seperti artis, musisi dan atlit 6) Menampilkan persuasi sekaligus menumbuhkan citra positif 7) Menggunakan kata-kata bijaksana seperti kata-kata bijak

b. Keputusan memilihadalah perilaku pemilihyang merupakan respon dari stimulus, namun dalam diri individu itu ada kemampuan untuk menentukan pilihan yang diambilnya, indikatornya adalah dengan:

1) Mempertimbangkan keputusan pemilihan tahap kedua berdasarkan iklan kampanye calon presiden dan wakil presiden 2014 di televisi 2) Memilih calon presiden dan wakil presiden dalam PEMILU

29

G. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan (Sugiono,2010:70) Adapun hipotesis mengenai hubungan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi dengan keputusan memilih bagi pemilih pemula di masyarakat Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang, adalah:

H1: Ada hubungan terpaan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden ditelevisi dengna keputusan memilih masyarakat Desa Landungsari.

H0: Tidak ada hubungan terpaan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden ditelevisi dengna keputusan memilih masyarakat Desa Landungsari.

H. Metode Penelitian

1. Pendekatan Penelitian

Penentuan pendekatan ini sangat menentukan apa variabel atau objek penelitian yang akan diteliti dan sekaligus menentukan sumber akan memperoleh data. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif untuk menuntun peneliti menemukan masalah penelitian, menemukan hipotesis, menemukan konsep-konsep, menemukan analisis data. Sesuai dengan namanya penelitian kuantitatif banyak dituntut mengunakan angka, mulai dari pengumpulan data, penafsiran terhadap data tersebut, serta

30

penampilan dari hasilnya. Pemahaman akan kesimpulan data tersebut akan lebih baik apabila disertai juga dengan tabel, grafik, bagan, gambar atau tampilan lain. Penelitian dapat dengan mudah apabila mudah diketahui dari segi mana peneliti mengolongkan penelitian tersebut. Penelitian ini dirancang sebesar mungkin guna menghindari tumpang-tindih antara ragam satu dengan ragam lainnya (Bungin, 2006:38)

Dalam hal ini penelitian kuantitatif merupakan variabel yang nilainya dapat diukur dengan satuan-satuan ukuran dan menunjukan angka-angka. Jenis deskriptif kuantitatif penelitian yang mengunakan dasar perhitungan untuk mengetahui hubungan iklan calon presiden di televisi dengan keputusan memilih bagi pemilih pemula di masyarakat Desa Landungsari Kecamatan Dau Malang.

2. Pengukuran

Untuk mempermudah interpretasi data, maka dalam penelitian ini digunakan skala likert dengan penelitian skala 5 tingkat, hal ini dimaksudkan menunjukan dan membedakan sejauh mana tanggapan masing-masing responden mengenai variabel-variabel yang menjadi fokus penelitian. Selain itu juga memberikan batasan terhadap jawaban responden dan pertanyaan yang telah disebarkan dalam bentuk kuisioner/angket, tanpa adanya pembatasan dari jawaban responden yang telah ditentukan penulis dapat mengakibatkan banyaknya variasi jawaban masing-masing responden, sehingga jawaban tersebut akan bias. Hal ini tentunya akan menyulitkan penulis dalam mengambil kesimpulan dalam penelitian ini.

31

3. Populasi, dan Sampel a. Populasi

Populasi merupakan kumpulan elemen yang menunjukan ciri-ciri tertentu yang dapat dipergunakan untuk menarik kesimpulan (Sanusi, 2003:65). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat pemilih Pemula Desa Landungsari Kecamatan Dau yang mengetahui iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden sebanyak 68 orang. Data tersebut diperoleh peneliti berdasarkan pra survey dengan meninjau secara langsung dengan data pemilih pemula yang ada di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang pada tanggal 13 Februari 2015 dengan teknik menyebarkan angket ke remaja Desa Landungsari yang ber umur 17 hingga 25 tahun. Berdasarkan jumlah populasi pemilih tersebut dipilih yang masuk dalam kategori remaja atau pemilih pemula dengan jumlah total 68.

b. Sampel

Sampel adalah perwakilan dari populasi, yang dapat menggambarkan keadaan populasi yang sebenarnya. Teknik sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik total sampling. Total sampling adalah teknik pengambilan sampel dimana jumlah sampel sama dengan populasi (Sugiyono, 2007). Dalam pengambilan sampel, siapapun yang mengembalikan kuisioner bisa dianggap sebagai sampel. Dengan penetapan responden ditetapkan dengan klasifikasi jenis kelamin laki-laki dan perempuan, berpendidikan, dan status sosial berbeda yang akan dibagi dengan jumlah kuisioner secara merata. Alasan mengambil total sampling karena jumlah sampel yang digunakan kurang dari 100.

32

4. Jenis dan Teknik pengumpulan Data

Untuk memperoleh hasil penelitian yang valid dan isinya dapat dipertanggung jawabkan, maka penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data:

a. Data primer (primary data)

Data primer adalah data yang diperoleh dari sumber data pertama atau tangan pertama di lapangan. Sumber data ini bisa responden atau subjek penelitian, dari hasil pengisian kuesioner. Kuesioner merupakan daftar pertanyaan yang diberikan kepada responden untuk mengisi jawaban menurut pendapat mereka (Kriyantono, 2006: 43).

b. Data sekunder (secondary data)

Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua atau sumber sekunder. Dalam penelitian ini, data-data sekunder diperolah dari beberapa buku referensi, serta beberapa data pendukung yang diperoleh dari internet (Kriyantono, 2006: 44).

5. Teknik Analisis Data

Analisis data yang digunakan untuk melihat hubungan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi dengan keputusan memilih adalah dengan menggunakan korelasi product moment dari Karl Pearson, yaitu:

33

Dimana:

rxy : koefisien korelasi antara x dan y rxy

N : Jumlah Subyek X : Skor item Y : Skor total

∑X : Jumlah skor items ∑Y : Jumlah skor total ∑X2 :

Jumlah kuadrat skor item ∑Y2 :

Jumlah kuadrat skor total ( Suharsimi Arikunto, 2002 : 146 )

Kegunaan dari korelasi ini adalah yaitu untuk menguji dua signifikansi dua variabel, mengetahui kuat lemah hubungan, dan mengetahui besar retribusi. Dalam penelitian ini analisis korelasi pearson digunakan untuk menjelaskan derajat hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat dengan nilai : -1 ≤ rs ≤ 1, dimana :

a. Bilai nilai rs = -1 atau mendekati -1, maka korelasi kedua variabel dikatakan sangat kuat dan negatif artinya sifat hubungan dari kedua variabel berlawanan arah, maksudnya jika nilai X naik maka nilai Y akan turun atau sebaliknya.

b. Bila nilai rs = 0 atau mendekati 0, maka korelasi dari kedua variabel sangat lemah atau tidak terdapat korelasi sama sekali.

c. Bila nilai rs = 1 atau mendekati 1, maka korelasi dari kedua variabel sangat kuat dan positif, artinya hubungan dari kedua variabel yang

34

diteliti bersifat searah, jika nilai X naik maka nilai Y juga naik atau sebaliknya.

Berikut ini adalah nilai yang digunakan untuk koefisien korelasi, koefisien korelasi diartikan dalam buku Teknik Praktis Riset Komunikasi, sebagai berikut:

Tabel 1

Nilai Koefisien Korelasi

No. Nilai Keterangan

1 Kurang dari 0,20 hubungan rendah sekali; lemah sekali 2 0,20-0,40 hubungan rendah tetapi pasti

3 0,40-0,70 hubungan yang cukup berarti 4 0,70-0,90 hubungan yang tinggi; kuat

5 Lebih dari-0,90 hubungan sangat tinggi; kuat sekali, dapatdiandalkan

Sumber: (Kriyantono,2006;169) 6. Uji Keabsahan Data

Dalam suatu penelitian maka keabsahan data dan hasil analisa sangat diperlukan untuk mendukung teori dan hipotesa yang diambil. Untuk itu hasil dari kuesioner yang disebar sebagai instrumen pengumpulan data harus diuji validitasnya. Data yang tidak valid dapat dihilangkan untuk menjamin bahwa hasil penelitian ini dapat dipertanggungjawabkan. Untuk itu setiap responden diharapkan dapat mengisi pertanyaan-pertanyaan yang diajukan tanpa tekanan dan interferensi dari pihak lain.

Terkait dengan uji keabsahan data, hasil dari kuesioner akan di uji dengan menggunakan uji validitas dengan menggunkan uji r yaitu:

35

√{ }{ } r = r Hitung

n = Jumlah sampel x = Skor item X1

y = Total skor X

Setelah itu untuk mengukur tingkat konstensi instrument penelitian akan di ukur dengan menggunakan uji reliabilitas dengan berpedoman pada alpha cronbach yaitu:

      _     

 1 _²²

1 _t i k k Cronbach Alpha   





n n X

X2 2 /

2 _









α : Reliabilitas Alpha Cronbarch K : Jumlah banyak nya butir σᵢᶻ : Jumlah varian butir

penampilan dari hasilnya. Pemahaman akan kesimpulan data tersebut akan lebih baik apabila disertai juga dengan tabel, grafik, bagan, gambar atau tampilan lain. Penelitian dapat dengan mudah apabila mudah diketahui dari segi mana peneliti mengolongkan penelitian tersebut. Penelitian ini dirancang sebesar mungkin guna menghindari tumpang-tindih antara ragam satu dengan ragam lainnya (Bungin, 2006:38)

Dalam hal ini penelitian kuantitatif merupakan variabel yang nilainya dapat diukur dengan satuan-satuan ukuran dan menunjukan angka-angka. Jenis deskriptif kuantitatif penelitian yang mengunakan dasar perhitungan untuk mengetahui hubungan iklan calon presiden di televisi dengan keputusan memilih bagi pemilih pemula di masyarakat Desa Landungsari Kecamatan Dau Malang.

2. Pengukuran

Untuk mempermudah interpretasi data, maka dalam penelitian ini digunakan skala likert dengan penelitian skala 5 tingkat, hal ini dimaksudkan menunjukan dan membedakan sejauh mana tanggapan masing-masing responden mengenai variabel-variabel yang menjadi fokus penelitian. Selain itu juga memberikan batasan terhadap jawaban responden dan pertanyaan yang telah disebarkan dalam bentuk kuisioner/angket, tanpa adanya pembatasan dari jawaban responden yang telah ditentukan penulis dapat mengakibatkan banyaknya variasi jawaban masing-masing responden, sehingga jawaban tersebut akan bias. Hal ini tentunya akan menyulitkan penulis dalam mengambil kesimpulan dalam penelitian ini.

3. Populasi, dan Sampel

a. Populasi

Populasi merupakan kumpulan elemen yang menunjukan ciri-ciri tertentu yang dapat dipergunakan untuk menarik kesimpulan (Sanusi, 2003:65). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat pemilih Pemula Desa Landungsari Kecamatan Dau yang mengetahui iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden sebanyak 68 orang. Data tersebut diperoleh peneliti berdasarkan pra survey dengan meninjau secara langsung dengan data pemilih pemula yang ada di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang pada tanggal 13 Februari 2015 dengan teknik menyebarkan angket ke remaja Desa Landungsari yang ber umur 17 hingga 25 tahun. Berdasarkan jumlah populasi pemilih tersebut dipilih yang masuk dalam kategori remaja atau pemilih pemula dengan jumlah total 68.

b. Sampel

Sampel adalah perwakilan dari populasi, yang dapat menggambarkan keadaan populasi yang sebenarnya. Teknik sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik total sampling. Total sampling adalah teknik pengambilan sampel dimana jumlah sampel sama dengan populasi (Sugiyono, 2007). Dalam pengambilan sampel, siapapun yang mengembalikan kuisioner bisa dianggap sebagai sampel. Dengan penetapan responden ditetapkan dengan klasifikasi jenis kelamin laki-laki dan perempuan, berpendidikan, dan status sosial berbeda yang akan dibagi dengan jumlah kuisioner secara merata. Alasan mengambil total sampling karena jumlah sampel yang digunakan kurang dari 100.

4. Jenis dan Teknik pengumpulan Data

Untuk memperoleh hasil penelitian yang valid dan isinya dapat dipertanggung jawabkan, maka penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data:

a. Data primer (primary data)

Data primer adalah data yang diperoleh dari sumber data pertama atau tangan pertama di lapangan. Sumber data ini bisa responden atau subjek penelitian, dari hasil pengisian kuesioner. Kuesioner merupakan daftar pertanyaan yang diberikan kepada responden untuk mengisi jawaban menurut pendapat mereka (Kriyantono, 2006: 43).

b. Data sekunder (secondary data)

Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua atau sumber sekunder. Dalam penelitian ini, data-data sekunder diperolah dari beberapa buku referensi, serta beberapa data pendukung yang diperoleh dari internet (Kriyantono, 2006: 44).

5. Teknik Analisis Data

Analisis data yang digunakan untuk melihat hubungan iklan pasangan calon presiden dan wakil presiden di televisi dengan keputusan memilih adalah dengan menggunakan korelasi product moment dari Karl Pearson, yaitu:

Dimana:

rxy : koefisien korelasi antara x dan y rxy

N : Jumlah Subyek X : Skor item Y : Skor total

∑X : Jumlah skor items ∑Y : Jumlah skor total ∑X2 :

Jumlah kuadrat skor item ∑Y2 :

Jumlah kuadrat skor total ( Suharsimi Arikunto, 2002 : 146 )

Kegunaan dari korelasi ini adalah yaitu untuk menguji dua signifikansi dua variabel, mengetahui kuat lemah hubungan, dan mengetahui besar retribusi. Dalam penelitian ini analisis korelasi pearson digunakan untuk menjelaskan derajat hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat dengan nilai : -1 ≤ rs ≤ 1, dimana :

a. Bilai nilai rs = -1 atau mendekati -1, maka korelasi kedua variabel dikatakan sangat kuat dan negatif artinya sifat hubungan dari kedua variabel berlawanan arah, maksudnya jika nilai X naik maka nilai Y akan turun atau sebaliknya.

b. Bila nilai rs = 0 atau mendekati 0, maka korelasi dari kedua variabel sangat lemah atau tidak terdapat korelasi sama sekali.

c. Bila nilai rs = 1 atau mendekati 1, maka korelasi dari kedua variabel sangat kuat dan positif, artinya hubungan dari kedua variabel yang

diteliti bersifat searah, jika nilai X naik maka nilai Y juga naik atau sebaliknya.

Berikut ini adalah nilai yang digunakan untuk koefisien korelasi, koefisien korelasi diartikan dalam buku Teknik Praktis Riset Komunikasi, sebagai berikut:

Tabel 1

Nilai Koefisien Korelasi

No. Nilai Keterangan

1 Kurang dari 0,20 hubungan rendah sekali; lemah sekali

2 0,20-0,40 hubungan rendah tetapi pasti

3 0,40-0,70 hubungan yang cukup berarti

4 0,70-0,90 hubungan yang tinggi; kuat

5 Lebih dari-0,90 hubungan sangat tinggi; kuat sekali, dapatdiandalkan

Sumber: (Kriyantono,2006;169) 6. Uji Keabsahan Data

Dalam suatu penelitian maka keabsahan data dan hasil analisa sangat diperlukan untuk mendukung teori dan hipotesa yang diambil. Untuk itu hasil dari kuesioner yang disebar sebagai instrumen pengumpulan data harus diuji validitasnya. Data yang tidak valid dapat dihilangkan untuk menjamin bahwa hasil penelitian ini dapat dipertanggungjawabkan. Untuk itu setiap responden diharapkan dapat mengisi pertanyaan-pertanyaan yang diajukan tanpa tekanan dan interferensi dari pihak lain.

Terkait dengan uji keabsahan data, hasil dari kuesioner akan di uji dengan menggunakan uji validitas dengan menggunkan uji r yaitu:

√{ }{ } r = r Hitung

n = Jumlah sampel x = Skor item X1

y = Total skor X

Setelah itu untuk mengukur tingkat konstensi instrument penelitian akan di ukur dengan menggunakan uji reliabilitas dengan berpedoman pada alpha cronbach yaitu:

   



 _

   



 1 _²²

1 _t

i k

k Cronbach

Alpha

  





n

n X

X2 2 /

2 _









α : Reliabilitas Alpha Cronbarch K : Jumlah banyak nya butir σᵢᶻ : Jumlah varian butir