BAB 3. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian sebagai kegiatan ilmiah, memerlukan metode penelitian yang sesuai dengan apa yang telah ditetapkan oleh kajian ilmiah ilmu pengetahuan.
Cara ilmiah ini berarti kegiatan penelitian itu didasarkan pada keilmuan, yaitu rasional, empiris, dan sistematis”.
3.1 Paradigma dan Tipe Penelitian
Berdasarkan tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui dan mendiskripsikan implementasi bauran promosi yang dilakukan oleh Wisata Air Dira Park, maka
penelitian ini menggunakan paradigma kualitatif dengan tipe diskriptif. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang menghasilkan data-data berupa kata-kata dari subjek
yang diamati. Sugiyono 2014:347 mendefinisikan metode penelitian kualitatif: “Metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang
berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti kondisi objek yang alamiah, sebagai lawannya adalah eksperimen
dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, tehnik pengumpulan data dilakukan secara trianggulasi gabungan, analisis data bersifat
induktif atau kualitatif, dan hasil penelitian kulitatif lebih menekankan
makna dari pada generalisasi.” Berdasarkan cara peneliti dalam mendapatkan informasi di penelitian ini dapat
ditentukan bahwa penelitian ini menggunakan strategi studi kasus. Menurut Stake dalam Creswell, 2009:20,
“Studi kasus merupakan strategi penelitian dimana peneliti menyelidiki secara cermat suatu program, peristiwa, aktivitas,
proses, atau sekelompok individu. Kasus-kasus dibatasi oleh waktu dan aktivitas, dan peneliti mengumpulkan informasi secara
lengkap dengan menggunakan berbagai prosedur pengumpulan data berdasarkan waktu yang telah ditentukan
”.
3.2 Tahap Persiapan
Tahap persiapan merupakan langkah awal dalam proses penelitian, dalam penelitian ini, terdapat beberapa tahapan persiapan meliputi:
a. Penentuan lokasi penelitian Penelitian dilakukan pada wisata air Dira Park Kabupaten Jember, yang
beralamatkan di Jalan Raya Blatter kilometer 4, Desa Pontang, Kecamatan Ambulu, Kabupaten Jember. Alasan pemilihan lokasi ini, karena wisata air Dira
Park merupakan wisata air yang baru namun dapat menjadi wisata air yang sangat digemari bukan hanya masyarakat Jember tetapi sudah dikenal oleh masyarakat
diluar Kabupaten Jember. Perlu sekiranya benar-benar memperhatikan bauran promosi yang telah ditetapkan, guna menjaga mutu dari pelayanan jasa pariwisata
yang ditawarkan oleh wisata air Dira Park kepada publik. b. Observasi awal
Observasi awal merupakan tahap awal yang dilakukan oleh peneliti untuk melakukan pengamatan dan pencatatan yang sistematis terhadap beberapa hal
yang diamati antara lain adalah lokasi, keadaan sekitar penelitian, suasana, dan berbagai hal yang berhubungan dengan bauran promosi. Observasi ini peneliti
akan mendapatkan gambaran tentang lokasi penelitian dan bisa membuat perencanaan penelitian dengan matang.
c. Penentuan Informan Informan dalam penelitian kualitatif sangatlah penting, karena penelitian kualitatif
bertujuan menggali sebanyak-banyaknya informasi dari informan, karena itu pemilihan informan yang tepat menjadi syarat utama kevalidan data. Informan
adalah orang-orang yang berkompeten atau mampu memberikan informasi kepada peneliti berkaitan dengan masalah penelitian baik dari dalam lokasi penelitian
maupun dari luar.
Menurut Faisal dalam Sugiyono 2014:454 informan sebaiknya yang memenuhi kriteria sebagai berikut:
1 Mereka yang menguasai atau yang memahami sesuatu melalui proses
enkulturasi, sehingga sesuatu itu bukan sekedar diketahui, tetapi juga dihayatinya
2 Mereka yang tergolong masih sedang berkecimpung atau terlibat pada
kegiatan yang telah diteliti 3
Mereka yang mempunyai waktu yang memadai untuk dimintai informasi 4
Mereka yang tidak cenderung menyampaikan informasi hasil “kemasannya” sendiri
5 Mereka yang pada mulanya tergolong “cukup asing” dengan peneliti
sehingga lebih menggairahkan untuk dijadikan semacam guru atau narasumber
Proses dalam penentuan informan ini, peneliti menggunakan key informan sesuai dengan pertimbangan tersebut, key informan yang dipilih adalah sebagai
berikut: Nama
:Bapak H. Ponimin Tohari Jabatan
:Dewan Komisaris Topik Wawancara
:Sejarah Perusahaan Nama
:Bapak Arif Nurcahyo Jabatan
:General Manajer Topik Wawancara
:Sejarah perusahaan, terkaitan dengan bauran promosi yang dilakukan perusahaan
Informan lanjutan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Nama
:Bapak Rio Kristiawan Profesi
:News JTV Topik Wawancara
:Terkait dengan periklanan yang dilakukan oleh Wisata Air Dira Park pada stasiun TV Lokal JTV Jember
Nama :Mas Kiki
Profesi :Marketing Prossalina FM
Topik Wawancara :Terkait dengan periklanan yang dilakukan oleh Wisata Air
Dira Park pada radio Prosalina Nama
:Ibu Indah Profesi
:Traffic Iklan KISS FM Topik Wawancara
:Terkait dengan periklanan yang dilakukan oleh Wisata Air Dira Park pada radio KISS FM
Nama :Bapak Toni
Profesi :Kasupsi Layanan Publik RRI
Topik Wawancara :Terkait dengan periklanan yang dilakukan oleh Wisata Air
Dira Park pada radio RRI Jember Nama
:Ibu Diah Profesi
:Ibu rumah tangga Topik Wawancara
:Terkait dengan tanggapan konsumen mengenai Wisata Air Dira Park
Nama :Ibu Wiwit
Profesi :Ibu rumah tangga
Topik Wawancara :Terkait dengan tanggapan konsumen mengenai Wisata Air
Dira Park Nama
:Ibu Filda Profesi
:Ibu rumah tangga Topik Wawancara
:Terkait dengan tanggapan konsumen mengenai Wisata Air Dira Park
Nama :Mbak Ina
Profesi :Karyawan Water Park Niagara
Topik Wawancara :Terkait dengan promosi yang dilakukan Water Park Niagara
Nama :Pak Boang
Profesi :Pemilik Pemandian Surya Tirta
Topik Wawancara :Terkait dengan promosi yang dilakukan Pemadian Surya Tirta
Alasan pemilihan informan: a
Informan sesuai dengan jabatan dan wewenang yang diemban. b
Informan memiliki pengetahuan dan memahami terkait perkembangan Dira Park.
d. Studi kepustakaan Studi kepustakaan dalam penelitian ini, mengacu pada buku-buku, jurnal-jurnal
elektronik, artikel-artikel, serta hasil penelitian terdahulu. Studi kepustakaan dilakukan guna mendapatkan gambaran yang jelas tentang permasalahan
penelitian.
3.3 Teknik Pengumpulan Data