pengetahuan umum yang sama tentang apa yang diteliti, sehingga bersama-sama mereka meneliti dapat me-review persepsi, pandangan dan analisis yang sedang
dilakukan”.
3.5 Teknik Analisis Data
Analisis data dalam penelitian kualitatif dilakukan sejak sebelum memasuki lapangan, selama di lapangan, dan setelah selesai dilapangan. Data yang telah digali
terus-menerus sampai titik jenuh, dan setelah dilakukan pemeriksaan keabsahan data, tahapan selanjutnya adalah analisis data. Sugiyono 2014:402 menjelaskan:
“Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil observasi, wawancara, catatan lapangan,
dan dokumentasi, dengan cara mengorganisasikan data kedalam kategori, menjabarkan kedalam unit-unit, melakukan sintesa,
menyusun kedalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan dipelajari, dan membuat kesimpulan sehingga mudah difahami oleh
diri sendiri maupun orang lain.” Berdasarkan definisi diatas dapat dipahami bahwa analisis data merupakan
satu tindakan yang sistematis sejak dari pencarian data hingga pada tahapan menyimpulkan data yang diperoleh. Pada penelitian ini, dalam tahap explanasinya
menggunakan tipe diskriptif kualitatif, maka teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan:
1 Teknik analisis domain 2 Analisis Taksonomi
Analisis domain pada umumnya dilakukan untuk memperoleh gambaran yang umum dan menyeluruh tentang situasi sosial yang diteliti atau objek penelitian.
Menurut Sugiyono 2014:416 : “Analisis domain pada umumnya dilakukan untuk memperoleh
gambaran yang umum dan menyeluruh tentang situasi sosial yang diteliti atau objek penelitian. Data diperoleh dari grand tour dan
minitour question. Hasilnya berupa gambaran umum tentang obyek yang diteliti, yang sebelumnya belum pernah diketahui. Dalam analisis
ini informasi yang diperoleh belum mendalam, masih dipermukaan,
namun sudah menemukan domain-domain atau kategori dari situasi sosial yang diteliti”.
Adapun waktu pelaksanaan analisis domain menurut Sugiyono 2014:414 : “Analisis domain dilakukan setelah peneliti memasuki obyek
penelitian yang berupa situasi sosial yang terdiri atas, Place, Actor dan Activity PAA, selanjutnya melaksanakan observasi partisipan,
mencatat hasil observasi dan wawancara, melakukan wawancara diskriptif, maka langkah selanjutnya adalah melakukan analisis
domain.” Pada analisis ini informasi yang diperoleh belum mendalam, masih
dipermukaan, tetapi sudah menemukan domain-domain yang akan diteliti. Domain- domain itu ditemukan dengan mengacu pada kategorisasi data-data mentah seperti
hasil wawancara, dokumen perusahaan, catatan lapangan dengan teori-teori yang digunakan peneliti. Data-data yang sudah disusun berdasarkan sistematika topik, dan
kriteria yang telah ditentukan, informasi tersebut diambil berdasarkan sejenis seleksi untuk mendapatkan pernyataan-pernyataan diskriptif, yaitu ringkasan atau pilihan
pernyataan yang merupakan aspek yang perlu dianalisis lebih lanjut dan selanjutnya melakukan interpretasi.
Tabel 3.1: Model Analisis Domain Implementasi Bauran Promosi Wisata Air Dira Park Kabupaten Jember
Domain Hubungan semantik
Pertanyaan Struktural Formulasi bauran promosi
Visi, misi, sasaran , kebijakan. Apa saja keseluruhan bagian
dari formulasi bauran promosi
Implementasi bauran promosi Bauran promosi
Apa saja keseluruhan dan implementasi bauran
promosi
Berdasarkan analisis domain di atas, ditemukan domain-domain atau kategori dari situasi sosial yang diteliti. Tahapan selanjutnya adalah menjadikan domain-
domain tersebut sebagai fokus penelitian yang terus diperdalam dengan terus mengumpulkan data dilapangan melalui pengamatan, wawancara mendalam dan
dokumentasi sehingga data yang terkumpul menjadi lebih banyak. Pada tahap ini diperlukan analisis lagi yang disebut dengan analisis taksonomi. Menurut Sugiyono
2014:423 analisis taksonomi adalah “ Analisis terhadap keseluruhan data yang terkump
ul berdasarkan domain yang telah ditetapkan”. Penelitian taksonomi dalam proses analisis yang akan dilakukan dengan menganalisis data-data berdasarkan
domain yang telah ditetapkan berdasarkan teori-teori yang telah ditentukan, dideskripsikan, dianalisis dan di interpretasikan.
Tabel 3.2 Model Analisis Taksonomi Buran Promosi Pada Wisata Air Dira Park Jember
Bidang Deskripsi Kegiatan
Tujuan a
b c
Periklanan Menggunakan strategi
periklanan melalui media cetak dan media elektronik.
Untuk mengenalkan dan mempromosikan Wisata Air Dira
Park sehingga dapat dikenal oleh masyarakat luas.
Penjualan Pribadi Mengadakan kunjungan
keberbagai lembaga dan instansi swasta maupun
pemerintah Untuk mengenalkan wisata dan
mengadakan kerja sama.
Promosi Penjualan Memberikan diskon tarif
masuk wisata. Untuk menarik minat pengunjung
dan dapat meningkatkan volume jumlah pengunjung.
Hubungan Masyarakat Mengambil karyawan yang
bekerja didominasi lebih banyak dari masyarakat
sekitar wisata. Untuk menjaga hubungan dengan
masyarakat sekitar dan menjaga keamanan wisata
3.6 Preposisi
