memfokuskan pada pelayanan jasa promosi periklanan outdoor antara lain ; billboard, bando, jembatan dan neon box.
Meskipun hanya memiliki satu bando, Match adv pasti akan terus mendapatkan klien sebagai pengisi bandonya. Reklame bando ini terletak
di depan kantor Sampoerna. Oleh karena itu, di depan kantor ini terdapat bando yang sangat besar dan terdapat beriklan tentang produk dari
Sampoerna. Diakses dari :
http:www.match-advertising.comfrontindex.phpabout-ushistory pada tanggal 5 Mei 2011 pukul 00:15
6. Kajian Teori
Menurut Hamidi 2007:18, teori adalah pernyataan hubungan sejumlah konsep variabel tentang suatu fenomena yang berfungsi
menjelaskan dan memprediksi. Teori merupakan sebuah acuan dalam sebuah penelitian.
Dalam penelitian ini, reklame bando yang berada di jalan raya merupakan sebuah lingkungan media yang sehaurusnya berada di bawah
kendali manusia. Media reklame bando merupakan sarana yang digunakan oleh para produsen untuk memperkenalkan produknya. Sehingga akan tercipta
suatu kebutuhan untuk menampilkan atau memperkenalkan produk. Didalam kebutuhan ini, perusahaan periklanan seperti Warna-warni adv, Match adv,
dan lainya melihat sebuah peluang. Dan berakibat pada semakin banyaknya reklame bando yang berada di jalan raya.
Dalam persaingan reklame bando, dalam hal ini media reklame bando menjadi seakan-akan lingkungan media yang diperebutkan. Karena dalam
kehidupan, manusia seharusnya beradaptasi pada lingkungan. Kemudian, apabila media reklame bando dianggap sebagai sebuah lingkungan, berarti
kita berada dibawah kendali media. Ekologi Media adalah ilmu yang mempelajari media sebagai suatu
lingkungan. Menurut Neil Postman, ekologi media melihat ke dalam masalah bagaimana media komunikasi mempengaruhi persepsi manusia, pemahaman,
perasaan, dan nilai, dan bagaimana interaksi kita dengan media memfasilitasi atau menghambat peluang kami bertahan hidup.
Selain Neil Postman, Lance juga menjelaskan bahwa ini adalah studi lingkungan media, ide bahwa teknologi dan teknik, mode informasi dan kode
komunikasi memainkan peran utama dalam urusan manusia. Media reklame bando yang disediakan oleh para pengusaha periklanan, dalam konteks teori
ekologi media merupakan pengaruh oleh media yang mengendalikan manusia sebagai
pencipta media.
Yaitu, para
pengusaha berusaha
untuk mempertahankan eksistensi reklame bando yang dimiliki dengan persuasi
tentang letak strategis, bahan kuat dan sebagainya membuat seakan memang reklame bando dibawah kendali manusia.
Ekologi media merupakan kajian industri lingkungan media. Ekologi media menyusun beberapa media yang beragam guna membantu sesama sehingga
mereka enggan untuk keluar dari rangkaian tersebut atau tatanan yang telah terbenuk tersebut, karena pada hakikatnya mereka saling menunjang satu
sama lain. Media reklame bando adalah bagian dari sebuah struktural media dalam reklame. Dan reklame, menggunakan jalan raya sebagai sarana utama.
Sehingga, media reklame bando tidak akan keluar tatanan dengan maksud tidak bertempat di jalan. sesuai dengan pengertian reklame bando bahwa
reklame ini adalah reklame yang melntang di atas jalan. Ketika nanti ada perkembangan terhadap reklame dan melintang di selain jalan raya, berarti
dapat di kategorikan di luar reklame bando. Sumber : http:www.media-ecology.orgmedia_ecologyindex.html diakses 4
Mei 2011 pukul 2:00
Istilah ekologi media telah digunakan pula dalam konteks media massa untuk sesuatu yang cukup berbeda deskripsi perkembangan industri
media dan bagaimana mereka mempengaruhi publik. Istilah ini banyak digunakan diwilayah Asia dimana istilah ini digunakan secara luas dalam
dunia bisnis dan dalam konteks konsumen. Ekologi yang berarti hubungan timbal balik antara makhluk hidup dan
kondisi alam sekitarnya, berkembang ke dalam teori media. Reklame bando
dianggap sebuah lingkungan hidup dan memberi hubungan timal balik dengan manusia. Timbal balik yang dihasilkan mungkin memang tidak nampak oleh
para pengguna jalan, atau pun media. Yang menghasilkan timbal balik merupakan jasa pelayanan penyedia ruang iklan, terhadap produsen iklan.
Teori ekologi media memang jarang digunakan. Karena untuk membuat sebuah persepsi dari sebuah lingkungan yang terdapat suatu
fenomena, umumnya adalah kehidupan manusia dan makhluk hidup. Namun, media ternyata juga bisa dianggap sebagai sebuah lingkungan yang bisa
memberikan persepsi terhadap manusia yang mempelajari tentang media. Bahkan untuk tidak dipelajari, lingkungan media ini juga akan membentuk
sebuah persepsi bagi yang hidup dalam lingkungan media ini. Penelitian yang dilakukan di Jalan Jend. A. Yani
Basuki Rachmat, merupakan ekologi media atau lingkungan media yang menjadi fokus
penelitian. Sehingga, semua reklame bando yang ada di jalan tersebut membentuk sebuah lingkungan.
❧ ♠ ♥♦♣q r
♦
P
♦ s ♦ t
✉♣✉ ✈ s ✇
♠
P
♦ sr ♦
① ✈♣ ✈s
P
♦ s ♦ t
✉♣✉ ✈s
Dalam penelitian ini, menggunakan pendekatan kualitatif. Yaitu penelitian yang mengahsilkan data deskriptif berupa ucapan atau tulisan dan perilaku subjek
yang diamati. Penelitian kualitatif bertujuan untuk mendapatkan pemahaman yang sifatnya umum terhadap kenyataan sosial dari perspektif partisipan.
Penelitian kualitatif untuk menganalisis datanya dimulai sejak awal pengumpulan data dengan proses induksi, interpretasi dan konseptualisasi Hamidi,
2010:28
② ③ ④⑤⑥⑦ ⑧
⑤
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Metode ini bertujuan untuk menggambarkan sifat sesuatu yang tengah berlangsung
pada saat riset dilakukan dan memeriksa sebab-sebab dari gejala tertentu Husein, 2008 : 22.
3. Tempat Penelitian
