Brand Awareness X1 Perceived Quality X2

Tabel 4.9 Distribusi Frekuensi Variabel Brand Loyalty Nilai Interval Kategori F X 6,0 6,00 X 9,0 X 9,0 Rendah Sedang Tinggi 2 19 27 4,2 39,6 56,3 Sumber : Data primer diolah 2015 Berdasarkan tabel 4.9 diketahui bahwa sebagian besar responden memiliki brand loyalty dengan kriteria tinggi sebesar 56,3 dan brand loyalty dengan kategori rendah sebesar 4,2.

e. Other Brand Assets X5

Hasil pengolahan data dapat dilihat dari tabel 2 menyatakan bahwa asset merek lannya yang diteliti memiliki skor empiris minimum 9,0 dan skor maksimum 16,0 rata-rata empiris 13,14. Skor asset merek lainnya memiliki skor hipotesis skor minimum 4,0 dan skor maksimum 16,0 rata-rata hipotetik 10,0. Nilai rata-rata empiris lebih besar dibandingkan skor hipotesisi hasil tersebut dapat diartikan bahwa sebaran jawaban responden cenderung positif. Data penelitian di atas selanjutnya akan digunakan untuk mengetahui kriteria kategorisasi kelompok subjek pada variabel- variabel yang diteliti. Variabel disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi dan tabel persentase kecenderungan sebagai berikut: Tabel 4.10 Distribusi Frekuensi Variabel Other Brand Assets Nilai Interval Kategori F X 8,0 8,00 X 12,0 X 12,0 Rendah Sedang Tinggi 13 35 27,1 72,9 Sumber : Data primer diolah 2015 Berdasarkan tabel 4.10 diketahui bahwa sebagian besar responden memiliki persepsi tentang other brand assets dengan kriteria tinggi sebesar 72,9 dan kategori sedang sebanyak 27,1

f. Kepuasan Konsumen Y

Hasil pengolahan data dapat dilihat dari tabel 2 menyatakan bahwa kepuasan konsumen yang diteliti memiliki skor empiris minimum 22,0 dan skor maksimum 44,0 rata-rata empiris 35,75. Skor persepsi kualitas memiliki skor hipotesis skor minimum 11,0 dan skor maksimum 44,0 rata-rata hipotetik 27,5. Nilai rata-rata empiris lebih besar dibandingkan skor hipotesisi hasil tersebut dapat diartikan bahwa sebaran jawaban responden cenderung positif. Data penelitian di atas selanjutnya akan digunakan untuk mengetahui kriteria kategorisasi kelompok subjek pada variabel- variabel yang diteliti. Variabel disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi dan tabel persentase kecenderungan sebagai berikut: