B. Sumber Data
Dalam penelitian ini digunakan dua metode pengambilan data, yaitu data primer dan data sekunder.
1. Data primer
Data primer yaitu data pokok yang diperoleh dari lapangan secara langsung.
97
Data primer dalam penelitian ini diperoleh lapangan atau lokasi penelitian yaitu perusahaan Rahmat Batik Lampung, Bandar
Lampung melalui wawancara dan kesioner yang diberikan secara langsung kepada responden.
2. Data Sekunder
Data sekunder yaitu data yang diperoleh atau dikumpulkan oleh orang yang melakukan penelitian dari sumber-sumber yang telah ada atau
diperoleh dari perpustakaan dan laporan-laporan penelitian terdahulu. Dalam penelitian ini data diperoleh dari internet, jurnal, buku-buku
perpustakaan dan dokumentasi yang memberikan informasi tentang strategi pemasaran dan tingkat penjualan.
C. Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan beberapa metode untuk mengumpulkandata. Adapun metode yang digunakan adalah sebagai berikut:
1. Observasi
Observasi adalah pengamatan dan pencatatan secara sistematik terhadap gejala yang tampak pada objek penelitian.
98
Teknik pengumpulan data dengan cara melakukan pengamatan langsung pada
97
Husein Umar, Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis, Rajawali Pers, Jakarta, 2000, hlm. 42
98
V. Wiratna Sujarweni, Op.Cit, hlm. 94
objek yang diteliti sehingga diperoleh gambaran yang jelas mengenai rumusan masalah yang disusun. Penelitian dengan observasi berarti turun
langsung ke perusahaan Rahmat Batik Lampung untuk melihat secara langsung proses strategi pemasaran yang digunakan perusahaan.
2. Wawancara
Wawancara adalah sejumlah pertanyaan yang akan ditanyakan kepada tresponden secara lisan.
99
Hal itu haruslah dilakukan secara mendalam agar kita mendapatkan data yang valid dan detail.
3. Kuesioner
Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis
kepada responden untuk dijawabnya.
100
Menurut Sugiyono pertanyaan tidak terlalu panjang, sehingga akan membuat jenuh tesponden dalam
mengisinya. Disarankan empirik jumlah pertanyaan yang memadai adalah antara 20 sd 30 pertanyaan.
101
Kuesioner akan dibagikan kepada para konsumen atau pengunjung Rahmat Batik Lampung.
Pengukuran jawaban dari kuesioner yang dilakukan menggunakan pengukuran skala
Likert,
skala ini digunkan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
fenomena sosila.
102
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan 5 point skala dengan skor yang dapat diberikan sebagai
berikut:
99
Ibid, hlm 97
100
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R D, Alfabeta, Bandung, 2012, hlm. 142
101
Ibid, hlm 144
102
Sugiyono, Op.Cit, hlm. 132-133
a. Sangat Setuju
SS : 5
b. Setuju
S : 4
c. Ragu-ragu
RR : 3 d.
Tidak Setuju TS
: 2 e.
Sangat Tidak Setuju STS : 1
4. Dokumentasi
Dokumentasi adalah cara mengumpulkan data atau mencari data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa catatan, transkip, buku, surat
kabar, majalah, agenda, dan sebagainya.
103
Dalam penelitian ini dokumentasi didapatkan dari pihak Rahmat Batik Lampungtentang
informasi yang dibutuhkan.
D. Populasi dan Sampel
Kategori