Hal inilah yang menjadikan peneliti tertarik untuk mengetahui, apakah dengan adanya strategi pemasaran yang dilakukan akan meningkatkan juga
volume penjualan perusahaan. Apakah dengan menggunakan uji dan teknik analisa yang berbeda akan menghasilkan kesimpulan yang sama atau
sebaliknya. Oleh sebab itu judul penelitian ini adalah “
Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Penjualan Dalam Perspektif Etika
Bisnis Islam”. Study Pada Rahmat Batik Lampung.
D. Batasan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang ada, yaitu terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi tingkat penjualan pada perusahaan Rahmat Batik
Lampung, maka penelitian ini lebih memfokuskan pada pengaruh bauran pemasaran produk, harga, tempatdistribusi, dan promosi terhadap tingkat
penjualan produk pada Rahmat Batik Lampung.
E. Rumusan Masalah
Berdasarkan batasan masalah yang telah dipaparkan diatas, maka telah dirumuskan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana pengaruh bauran pemasaran terhadap tingkat penjualan pada
Rahmat Batik Lampung? 2.
Apakah bauran pemasaran yang diterapkan Rahmat Batik Lampung telah sesuai dengan prinsip etika bisnis Islam?
F. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: 1.
Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap tingkat penjualan batik pada Rahmat Batik Lampung.
2. Untuk mengetahui apakah bauran pemasaran yang telah diterapkan oleh
perusahaan Rahmat Batik Lampung telah sesuai dengan prinsip etika bisnis Islam.
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah: 1.
Manfaat Teoritis Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi dan
gambaran tentang variabel apa saja dalam bauran pemasaran yang berpengaruh terhadap tingkat penjualan pada produk Rahmat Batik
Lampung serta mengetahui tentang kajian ilmu bauran pemasaran dan etika bisnis islam.
2. Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi yang bermanfaat dan dapat dijadikan masukan dalam melaksanakan
kegiatan-kegiatan perusahaan dimasa sekarang maupun dimasa yang akan datang, serta informasi yang dihasilkan dapat diimplementasikan
dalam menyusun strategi perusahaan untuk meningkatkan tingkat penjualan. Selain itu untuk meningkatkan pemahaman peneliti dalam
menerapkan ilmu pengetahuan berdasarkan kenyataan di lapangan.
G. Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1.
Ruang Lingkup Objek Objek dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran yang mempunyai
indikator seperti produk, harga, tempatdistribusi, dan promosi serta tingkat penjualan pada Rahmat Batik Lampung.
2. Ruang Lingkup Subjek
Subjek dalam penelitian ini adalah pimpinan, karyawan dan konsumen pada perusahaan Rahmat Batik Lampung.
3. Ruang Lingkup Tempat
Pelaksanaan ini dilaksanakan di perusahaan Rahmat Batik Lampung yang terletak di JL. Teuku Umar No. 103 C, Tanjung Karang, Bandar
Lampung. 4.
Ruang Lingkup Waktu Penelitian ini dilaksanakan pada bula juli-desember 2016.
5. Disiplin Ilmu
Disiplin ilmu yang berhubungan yang berhubungan dengan penelitian ini adalah manajemen pemasaran yang mengangkat masalah pengaruh
bauran pemasaran produk, harga, tempatdistribusi, dan promosi terhadap tingkat penjualan dalam perspektif etika bisnis islam.
BAB II LANDASAN TEORI
