variabel tempat dan
promosi tidak berpengaruh
signifikan terhadap
volume penjualan
Sepeda Motor.
7 Dina Fitriyono
2014 Analisis pengaruh
bauran produk terhadap volume
penjualan Produk Study pada Sarden
Merk Botan Analisis
regresi linier berganda
dengan uji t, uji f dan
koefisien determinsasi
R
2
Hasil pengujian
secara simultan
menunjukkan variabel
produk, harga, promosi, dan
tempat secara bersama-sama
berpengaruh signifikan
terhadap keputusan
volume penjualan
makanan kaleng Merk
Botan Sarden. dan
hanya variabel tempat yang
mempunyai pengaruh tidak
signifikan terhadap
volume.
F. Kerangka Pemikiran
Dalam penelitian ini dapat dilihat hubungan antara variabel-variabel turunan satrategi pemasaran terhadap tingkat penjualan produk pada Rahmat Batik Lampung,
Bandar Lampung. Kerangka pikir yang telah disusun adalah sebagai berikut :
Gambar 2.1
Keterangan : Objek penelitian ini terdiri dari dua variabel, yaitu variabel
independenbebas dan variabel dependenterikat. Variabel independenbebas dalam penelitian ini adalah strategi pemasaransebagai variabel X. Adapun
variabel turunan dari variabel independen adalah produk X1, harga X2, tempat distribusi X3, dan promosi X4. Variabel dependenterikat dalam
penelitian ini adalah tingkat penjualan Y.
G. Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam
kalimat pertanyaan.
93
Hipotesis tersebut akan ditolak jika salah, dan akan diterima jika fakta-fakta membenarkan, dimana hipotesis nol atau tidak
berpengaruh dilambangkan dengan H dan hipotesis alternatif atau
berpengaruh dilambangkan dengan H
a.
Oleh karena itu, berdasarkan latar belakang masalah, perumusan masalah, dan tujuan penelitian ini hipotesis yang diajukan sebagai berikut :
93
Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif Kualitatif RD, Alfabeta, Bandung, 2009, hlm. 93
1. H
: Tidak terdapat pengaruh produk, harga, tempatsaluran distribusi, dan promosi terhadap tingkat penjualan baik parsial dan simultan.
2. H
a
: Terdapat pengaruh produk, harga, tempatsaluran distribusi, dan promosi terhadap tingkat penjualan baik parsial dan simultan.
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis dan Sifat Penelitian
Penelitian ini termasuk dalam kategori penelitian asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian asosiatif merupakan penelitian
yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Dengan penelitian ini maka akan dapat dibangun suatu teori yang dapat berfungsi
untuk menjelaskan, meramalkan, dan mengontrol suatu gejala
94
. Kuantitatif adalah jenis penelitian yang menghasilkan penemuan-penemuan yang dapat
dicapai diperoleh dengan menggunakan prosedur-prosedur statistik atau cara- cara lain dari kuantifikasi pengukuran. Pendekatan kuantitatif memusatkan
perhatian pada gejala-gejala yang mempunyai karakteristik tertentu didalam kehidupan manusia yang dinamakannya sebagai variabel. Dalam pendekatan
kuatitatif hakikat hubungan diantara variabel-variabel dianalisis dengan menggunakan teori yang objektif
95
. Jenis penelitian ini merupakan penelitian lapangan
field reseach.
Penelitian lapangan adalah penelitian yang langsung yang langsung dilakukan dilapangan atau kepada responden.
96
Mengingat jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan, maka dalam pengumpulan data, penulis menggali data-data
yang berkenaan dengan penerapan strategi pemasaran dan bauran pemasaran, serta tingkat penjualan produk pada Rahmat Batik Lampung.
94
V. Wiratna Sujarweni, Op. Cit, hlm. 49-50
95
Ibid, hal. 39
96
Etta Mamang Sangadji dan Sopiah, Metode Penelitian Pendekatan Praktis Dalam Penelitian
, CV. Andi Offset, Yogyakarta, 2010, hlm. 28
