BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi Pemasaran
1. Definisi Strategi Pemasaran
Alfred Chandler mendefinisikan strategi adalah penetapan sasaran dan tujusan jangka panjang sebuah perusahaan, dan arah tindakan serta
alokasi sumber daya yang dperlukan untuk mencapai sasaran dan tujuan perusahaan.
16
American Marketing Association
AMA mendefinisikan pemasaran sebagai proses perencanaan dan pelaksanaan rencana
penetapan harga, promosi, dan distribusi dari ide-ide, barang-barang, dan jasa-jasa untu mencipakan pertukaran yang memuaskan tujuan-tujuan
individual dan organisasional.
17
Philip Kotler mendefinisikan pemasaran sebagai proses sosial dan menejerial yang dilakukan oleh seseorang atau kelompok untuk
memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan, penawaran, dan pertukaran produk-produk yang bernilai dengan yang
lainnya.
18
Sedangkan Sofjan Assauri mendefinisikan pemasaran sebagai kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi dan memuaskan
kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.
19
Sehingga secara umum pemasaran dapat diartikan sebagai suatu proses sosial yang
merancang dan menawarkan sesuatu yang menjadi kebutuhan dan keinginan dari pelanggan dalam rangka memberikan kepuasan yang
optimal kepada pelanggan.
20
Strategi pemasaran adalah wujud rencana yang terarah dibidang pemasaran, untuk memperoleh hasil yang maksimal. Strategi pemasaran
mengandung dua faktor yang terpisah tetapi berhubungan erat, yakni:
16
Pandji Anoraga, Manajemen Bisnis, Rineka Cipta, Jakarta, 2004, Hlm. 339
17
Ibid, hlm.215
18
Philip Kotler dan Gary Amstrong, Prisip-prinsip Pemasaran, Edisi 12, Erlangga, Jakarta, 2008, hlm. 6
19
Sofjan Assauri, Manajemen Pemasaran, Rajawali Pers, Jakarta, 2011, hlm.5
20
M.Nur Rianto Al Arif, Dasar-Dasar Pemasaran Bank Syariah, Alfabeta, Bandung, 2010, hlm. 6
a. Pasar targetsasaran, yaitu sekelompok konsumen yang homogen
yang merupakan sasaran perusahaan. b.
Bauran Pemasaran
marketing mix
, yaitu variabel-variabel pemasaran yang dapat dikontrol yang akan dikombinasikan oleh
perusahaan untuk memperoleh hasil yang maksimal. Kedua faktor ini berhubungan erat, pasar sasaran merupakan suatu
sasaran yang akan dituju, sedangkan bauran pemasaran merupakan alat yang yang digunakan untuk menuju sasaran tersebut.
21
Jadi, strategi pemasaran adalah memilih dan menganalisa pasar sasaran yang
merupakan suatu kelompok orang atau konsumen yang ingin dicapaimoleh perusahaan dan menciptakan suatu bauran pemasaran yang
cocok dan yang dapat memuaskan pasar sasaran tersebut.
22
Menurut Bygrave sebagaimana yang dikutip oleh Buchari Alma mendefinisikan strategi pemasaran adalah kumpulan petunjuk dan
kebijakan yang digunakan secara efektif untuk mencocokan program pemasaran produk, harga, distribusi, promosi dengan peluang sasaran
guna mencapai sasaran usaha. Bauran pemasaran sebenarnya adalah suatu alat dan menjadi prinsip inti atau dasar dari pemasaran. Disamping
itu, bauran pemasaran juga memberikan pandang kedalam strategi dasar terutama dalam menghadapi para pesaing serta sekaligus untuk
menetapkan keputusan taktik tertentu. Membangun sebuah strategi
21
Pandji Anoraga, Op.Cit, hlm. 231
22
Buchari Alma, Kewirausahaan, Bandung, Alfabeta, 2006, hlm. 176
pemasaran yang efektif suatu perusahaan menggunakan variabel-variabel bauran pemasaran
marketing mix
yang terdiri atas
23
: a.
Produk
product
: barang atau jasa yang ditawarkan b.
Harga
price
yang ditawarkan c.
Saluran distribusi
placement
yang digunakan grosir, distributor, pengecer agar produk tersebut tersedia bagi para pelanggan
d. Promosi
promotion
: iklan,
personal selling,
promosi penjualan, dan publikasi.
Dari beberapa pengertian diatas dapat diambil kesimpulan bahwa strategi pemasaran merupakan suatu alat yang digunakan perusahaan
seperti rencana perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaan.
2. Konsep Pemasaran
Kategori