untuk membeli produk yang paling disukai, tetapi dua faktor bisa muncul diantara minat pembelian dan keputusan pembelian.
e Perilaku Pasca Pembelian
Tahap ini sangat ditentukan oleh pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi produk yang ia beli. Setelah pembelian akan mengalami
kepuasan atau ketidakpuasaan kemudian melakukan tindakan untuk mendapatkan perhatian dari pasar.
2.6 Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Kualitas sebuah produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian ketika kebutuhan dari setiap konsumen memiliki standar terhadap kemampuan produk
yang dibutuhkan dalam ememnuhi kebutuhan konsumen. Sehingga setiap akan memenuhi kebutuhannya dengan sebuah produk maka konsumen akan
memperhatikan kualitas produk tersebut sebelum memutuskan akan melakukan pembelian atau tidak.
Ketika akan melakukan pembelian sebuah produk barang ataupun jasa, seorang konsumen pasti akan memperhatikan harga produknya, apakah sesuai dengan
kemampuan finansial atau tidak. Selain itu harga yang dibayarkan oleh konsumen pada sebuah produk yang dibeli apakah sudah sebanding dengan manfaat yang
akan diterima, oleh karena itu harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian seorang kosumen.
Begitu pula dengan promosi, konsumen dapat mengetahui informasi mengenai sebuah produk berdasarkan promosi yang dilakukan oleh produsen. Melalui
promosi, selain mengenalkan kemampuan dan manfaat produk, produsen juga berusaha untuk mempengaruhi konsumen agar membeli produk yang dijual
kepadanya. Oleh karena itu promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk dari seorang konsumen.
2.7 Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1 berikut ini merupakan penelitian terdahulu yang menjadi salah satu acuan bagi peneliti untuk melakukan penelitian.
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu Judul
Data Peneliti Tujuan Penelitian
Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Studi Kasus Pada Gaudi Paragon Mall Semarang
Dwi Cempakasari, Nunik Kusnilawati 2011 Untuk Mengetahui adakah pengaruh antara Kualitas Produk, Harga dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Pada Gaudi Paragon Mall Semarang
Study the Effects of Customer Service and Product Quality on Customer Satisfaction
and Loyalty Afshar Jahanshahi Corresponding Author,
Mohammad Ali Hajizadeh Gashti, Seyed Abbas Mirdamadi, Khaled Nawaser, Seyed
Mohammad Sadeq Khaksar 2011 Untuk mengetahui adakah pengaruh antara
layanan konsumen dan kualitas produk produk terhadap kepuasan dan kesetiaan
pelanggan.
Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Mobil Jenis MPV Merek Toyota Kijang Innova di Semarang
Hendra Noky Andrianto, Idris 2013
Untuk mengetahui adakah pengaruh antara, kualitas
produk, citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan
pembelian mobil jenis MPV merek Toyota Kijang Innova di Semarang
III. METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan verikatif. Menurut Sugiyono 2010 : 169 analisis deskriptif ini menyatakan
variabel penyebab, variabel antara dan variabel terikat dengan perumusan hipotesis. Penelitian ini mencari verifikasi teori antara variabel kualitas produk
melalui variabel promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Melalui uji analisis regresi berganda.
3.2 Jenis dan Sumber Data
Data merupakan sejumlah informasi yang dapat memberikan gambaran tentang suatu keadaan. Informasi yang diperoleh memberikan keterangan, gambaran atau
fakta mengenai suatu persoalan dalam bentuk kategori huruf atau bilangan. Pada penelitian ini jenis dan sumber data yang digunakan adalah :
Data Primer Data yang diperoleh langsung dari hasil wawancara dan kuesioner yang
disebarkan kepada responden, Sarwono 2006 : 129. Data primer pada
