Dalam semiologi Roland Barthes, kode-kode komunikasi yang terdapat pada desain iklan televisi nantinya akan dicari makna riil-nya denotasi, kemudian
hubungan antara satu tanda dengan tanda lainnya akan dicari makna tersirat di dalamnya konotasi.
2.2 Subjek Penelitian
Subjek yang diteliti dalam penelitian ini adalah iklan televisi Axis “Internet Untuk Rakyat” 2011. Visualisasi iklan Axis “Internet Untuk
Rakyat” ini sendiri diawali scene di mana seorang pria sedang mengetik di laptopnya sementara suasana pada saat itu sedang rapat antar pemimpin di
perusahaan. Namun secara tiba-tiba pria yang sedang mengetik tersebut lompat sambil berteriak “Uhhhuuuuu…” yang mengagetkan para peserta
rapat. Lalu secara spontan pria tersebut menari-menari dengan diiringi lagu
latar. Sambil terus menari, pria tersebut memutari meja. Kemudian dia menari di depan seorang wanita yang di dalam rapat tersebut. Tak lama kemudian pria
tersebut sudah menari di atas meja dengan tarian ala shuffle dance. Lalu pria itu menari di depan pintu dan tak lama kemudian pria tersebut meledak dan
hilang dari pandangan. Setelah pria tersebut menghilang, visualisasi iklan kemudian berpindah ke sebuah layar komputer di mana pada layar tersebut
muncul gambar hewan mitologi kuda Pegasus. Tak lama kemudian muncul kartu perdana AxisPRO yang terletak di
sebuah meja. Setelah itu muncul visualisasi harga layanan AxisPRO dan berbagai keunggulannya. Lalu muncul visualisasi “Internet Untuk Rakyat”
tersebut di mana pihak biro iklan menggunakan mie instan atau indomie, telur dan kornet untuk memvisualisasikan “Internet” itu sendiri. Di daerah Jakarta,
internet merupakan akronim dari indomie, telur dan kornet. Visualisasinya adalah gambar indomie muncul terlebih dahulu untuk kata “In”, kemudian
muncul gambar telur untuk kata “Ter” dan kata “Net” muncul di akhir yang digambarkan dengan kornet. Setelah itu muncul tulisan “Untuk Rakyat” untuk
melengkapi tulisan “Internet” yang telah muncul sebelumnya.
Universitas Sumatera Utara
3.3 Kerangka Analisis
Penelitian ini mengambil unit analisis berupa teks iklan video komersial Axis “Internet Untuk Rakyat” yang di tayangkan di televisi swasta selama tahun
2011. Pengambilan gambar yang dilakukan sebanyak 20 gambar dan 8 scene yang akan diteliti dengan subjek penelitian dengan mengkategorisasikan yang
mencakup elemen desain komunikasi visual, teknik penggunaan kamera, komposisi warna, style gaya. Hal yang dilakukan selanjutnya dengan
menganalisis dalam level tanda, denotasi, konotasi, mitos, dengan menerapkan konsep Roland Barthes.
Gambar Suara
Makna Denotatif dan
Mitos
Warna Konotatif
Kamera
3.4 Teknik Pengumpulan Data
