38
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian kuantitatif merupakan pengukuran data kuantitatif dan statistik objektif melalui perhitungan ilmiah berasal dari sampel orang-orang atau
penduduk yang diminta menjawab atas sejumlah pertanyaan tentang survei untuk menentukan frekuensi dan persentase tanggapan merek. Tujuan
penelitian kuantitatif adalah mengembangkan dan menggunakan model-model matematis, teori-teori dan hipotesis yang berkaitan dengan fenomena yang
terjadi. Proses pengukuran adalah bagian yang sentral dalam penelitian kuantitatif karena hal ini memberikan hubungan yang fundamental antara
pengamatan empiris dan ekspresi matematis dari hubungan-hubungan kuantitatif.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah konsumen
yang pernah membeli dan menggunakan parfum Casablanca.
2.
Objek Penelitian
Dalam penelitian ini, yang menjadi objek penelitian adalah variabel keyakinan bahwa parfum Casablanca adalah merek Perancis, variabel efek
country of origin, variabel persepsi kualitas, dan minat beli parfum
Casablanca. C.
Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen di Kelurahan Condong Catur, Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Pelaksanaan penelitian ini adalah pada
bulan Juli tahun 2012.
D. Variabel Penelitian
Variabel penelitian pada dasarnya adalah sesuatu hal yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh
informasi tentang hal tersebut untuk kemudian ditarik kesimpulannya. Yang menjadi variabel dalam penelitian ini adalah: Ada dua variabel yang
digunakan yaitu variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen adalah variabel yang menjelaskan atau mempengaruhi variabel
lain dan variabel dependen adalah tipe variabel yang dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel independen. Variabel dari penelitian yang akan
diteliti adalah persepsi kualitas dan minat pembelian sebagai variabel dependen Y, sedangkan efek country of origin X2, keyakinan bahwa
parfum Casablanca adalah merek Perancis X1 adalah variabel independen.
1. Keyakinan bahwa parfum Casablanca adalah merek Perancis
Salah satu kota yang ada di Perancis yaitu Kota Grasse yang terkenal akan industri parfumnya sejak akhir abad ke-18. Di sekitar kota
ini terdapat banyak perkebunan buah dan bunga dari situlah minyak untuk industri parfum di Perancis berasal. Banyak orang menduga kalau merek
parfum Casablanca yang banyak dipakai eksekutif muda saat ini, berasal dari Perancis. Parfum Casablanca, yang dalam iklan-iklannya banyak
menampilkan model-model berwajah indo dan menggunakan bahasa Perancis itu, ternyata diproduksi di Muara Kapuk, Jakarta.
2. Efek Country of Origin
Efek country of origin dipahami sebagai efek yang muncul dalam persepsi konsumen yang dipengaruhi oleh lokasi dimana suatu produk
dihasilkan. Lokasi atau negara tempat suatu produk dihasilkan akan mempengaruhi persepsi orang mengenai kualitas produk tersebut.
3. Persepsi Kualitas
Persepsi kualitas adalah proses yang digunakan oleh individu untuk memilih, mengorganisasi, dan menginterprestasi masukan informasi guna
menciptakan gambaran dunia yang memiliki arti.
4. Minat Beli
Minat beli merupakan suatu komitmen konsumen yang terbentuk setelah konsumen melakukan pembelian suatu produk atau jasa.
Komitmen ini timbul karena kesan positif konsumen terhadap suatu merek, dan konsumen merasa puas terhadap pembelian.
E. Operasionalisasi Variabel Penelitian
Kategori