32
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Untuk mempermudah pengertian dan menghindari kesalahan persepsi maka penulis perlu menguraikan dimensi operasional dalam
penelitian ini, yaitu : X = Perluasan Merek,. perluasan merek merupakan bagian dari strategi
merek yang digunakan oleh perusahaan untuk meraih kesuksesan suatu produk. Perusahaan ingin meluncurkan produk baru ataupun
dengan kategori baru atau juga produk yang dimodifikasi ke dalam pasar dengan menggunakan nama merek sebelumnya sebagai merk
induk, dengan dimensi : X1. Kesamaan adalah tingkatan dimana konsumen menganggap bahwa
produk hasil perluasan memiliki persamaan dengan merek asalnya., dengan indikator :
X1.1. Kesesuaian merek perluasan dengan merek asal X1.2. Kesesuaian asosiasi merek perluasan dengan merek asal
X2. Reputasi adalah asumsi yang dapat dikemukakan dari penggunaan reputasi adalah, bahwa merek yang memiliki posisi
yang kuat akan memberikan pengaruh yang besar pada produk hasil perluasannya, dengan indikator :
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
33
X2.1. Popularitas perusahaan merek perluasan X2.2. Popularitas produk yang terkait dengan merek perluasan
X3. Tingkat Resiko adalah konstruk multidimensional yang
mengimplikasikan pengetahuan konsumen secara tidak pasti tentang suatu produk sebelum dilakukan pembelian didasarkan
pada tipe dan tingkatan kerugian dari produk itu setelah dilakukan pembelian, dengan indikator :
X3.1. Keyakinan X3.2. Pengetahuan
X3.3. Keraguan X3.4. Kekecewaan
X4. Inovasi adalah aspek kepribadian yang berhubungan dengan penerimaan konsumen untuk mencoba produk baru atau merek
baru. Dan konsumen yang memiliki sifat innovativeness ini suka melakukan lebih banyak evaluasi pada perluasan merek
terutama dalam hal jasa, dengan indikator : X4.1. Mencari produk baru
X4.2. Mencari merek baru X4.3. Keinginan perubahan
Y = Citra Merek adalah mengatakan bahwa image adalah sebagai persepsi dari sebuah organisasi yang direfleksikan di dalam hubungannya
dengan memori konsumen, dengan dimensi:
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
34
Y1. Pengetahuan terhadap merek adalah adalah pengetahuan perkembangan merek induk dan merek perluasan dengan indikator:
Y1.1. mengetahui merek Y1.2. frekuensi pembelian
Y1.3. informasi produk. Y2. Kesesuaian merek adalah kesesuaian produk baru dengan perluasan
merek, dengan indikator : Y2.1. kesesuaian kategori produk baru dengan perluasan merek
Y2.2. kesesuaian produk dengan image.
3.1.1. Pengukuran Variabel
Variabel ini diukur dengan data yang berskala interval. Skala interval adalah Skala interval adalah skala yang menunjukkan jarak antara
satu data dengan data yang lain dan mempunyai bobot yang sama. Sedangkan teknik pengukurannya menggunakan semantik diferensial. Skala
ini dikembangkan oleh Osgood dan biasanya digunakan untuk mengukur obyek-obyek yang bersifat psikologikal, sosial maupun fisik. Skala ini
tersusun dalam satu garis kontinum dengan jawaban sangat positifnya terletak di sebelah kanan, jawaban sangat negatif terletak di sebelah kiri atau
sebaliknya, yang mempunyai skala 7 poin dengan pola sebagai berikut :.
1 7
Tidak Setuju Setuju
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
35
Tanggapan atau pendapat tersebut dinyatakan dengan memberi skor yang berada dalam rating nilai 1 sampai dengan 7 pada masing-masing
skala, dimana nilai 1 menunjukan nilai terendah dan nilai 7 nilai tertinggi.
3.2. Populasi dan Sampel Penelitian 3.2.1. Populasi
Kategori