Rancangan Penelitian

3.3 Rancangan Penelitian

  Rancangan penelitian yang digunakan terdiri dari 3 bagian yaitu jenis penelitian, pendekatan penelitian serta penentuan variabel yang akan dimasukkan ke dalam instrumen penelitian.

3.3.1 Jenis Penelitian

  Penelitian ini merupakan penelitian jenis survey yang dilakukan dengan menyebarkan sejumlah questionnaire kepada pelaku UMKM yang berisi pernyataan penjabaran rumusan masalah. Pada setiap item questionnaire, seluruh respondent diminta untuk memilih 1 pernyataan yang paling sesuai menurut mereka. Pernyataan yang digunakan diukur dengan menggunakan skala Likert.

  Skala likert ini digunakan untuk mengukur sikap respondent baik menyetujui ataupun tidak menyetujui terhadap pernyataan mengenai suatu objek atau keadaan tertentu. Penilaian dalam skala likert yang digunakan terdiri dari:

1. STT (Sangat Tidak Setuju)

2. TS (Tidak Setuju)

  3. N (Netral)

  4. S (Setuju)

5. SS (Sangat Setuju)

3.3.2 Pendekatan Penelitian

  Secara umum terdapat dua jenis pendekatan, yaitu kualitatif dan kuantitatif. Pendekatan kualitatif dapat digunakan apabila ingin melihat dan mengungkapkan suatu keadaan maupun suatu objek dalam konteksnya, menemukan makna atau pemahaman yang mendalam tentang suatu masalah yang dihadapi, yang tampak dalam bentuk data kualitatif, baik berupa gambar, kata, maupun kejadian. Sedangkan pendekatan kuantitatif adalah apabila suatu data yang dikumpulkan berupa data kuantitatif atau jenis data yang lain yang dapat di kuantitatifkan dan diolah dengan menggunakan teknik statistik (Yusuf, 2015).

  Sesuai kebutuhan, penelitian ini memilih pendekatan kuantitatif dimana seluruh data questionnaire yang telah diisi oleh respondent diolah dalam bentuk statistik.

3.3.3 Variabel dan Indikator Penelitian

  Setelah dilakukannya pencarian dan penyusunan variabel berserta indikatornya, diperoleh 5 variabel yang terdiri dari 30 indikator variabel. Variabel independent pada penelitian ini, yaitu kelayakan produk, permintaan pasar, pesaing dan promosi. Sedangkan variabel dependent pada penelitian ini, yaitu teknologi informasi. Masing-masing variabel dan indikator tersebut dijabarkan sebagai berikut:

  Tabel 3.1 Indikator Teknologi Informasi

  Variabel Indikator

  Pernyataan

  Teknologi informasi membantu aktivitas penjualan produk sehari-

IT1

  hari. Proses pemasaran produk jauh lebih mudah dengan memanfaatkan

IT2

  teknologi informasi. Teknologi informasi memudahkan dalam mengakses informasi yang

IT3

  lebih luas mengenai perkembangan produk.

  Teknologi

  Teknologi informasi dapat membantu dalam pencapaian target

  Informasi

  IT4

  penjualan. Teknologi informasi dapat membantu dalam meningkatkan

  (IT)

IT5

  keuntungan usaha. Teknologi informasi yang baik dapat menghemat pemakaian waktu

IT6

  dan dana dalam proses pejualan produk yang ditawarkan. Pemanfaatan teknologi informasi secara maksimal dapat dijadikan

IT7

  sarana dalam meningkatkan pangsa pasar produk yang lebih luas.

  Tabel 3.1 Indikator Teknologi Informasi (Sambungan)

  Variabel Indikator

  Pernyataan

  Teknologi informasi yang baik mampu menampilkan spesifikasi

  IT8

  produk secara detail, sehingga konsumen lebih mudah mengenalmemahami produk yang ditawarkan.

  Teknologi

  Pemanfaatan teknologi informasi yang baik mampu meningkatkan

  Informasi

  IT9

  minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan karena (IT) tampilannya yang user friendly dan eye catchy.

  Adanya tata kelola teknologi informasi yang baik dapat

  IT10

  mempermudah user (pengguna) dalam mengelola produk yang dipasarkan.

  Tabel 3.2 Indikator Kelayakan Produk

  Variabel Indikator

  Pernyataan

  PF1

  Harga produk yang dtawarkan sesuai dengan kualitas produk. Harga produk yang ditawarkan dapat dijangkau oleh berbagai

PF2

  Kelayakan

  kalangan masyarakat.

  Produk

  PF3

  Produk-produk yang ditawarkan beragam dan inovatif.

  (PF)

  PF4

  Produk yang ditawarkan dikemas secara higienis. Lokasi penjualan produk yang ditawarkan mudah ditemukan

PF5

  dijangkau.

  Tabel 3.3 Indikator Permintaan Pasar

  Variabel Indikator

  Pernyataan

  Adanya penyempurnaan produk yang ditawarkan sehingga produk

MD1

  Permintaan

  sesuai dengan permintaan pasar.

  Pasar

  MD2

  Produk yang ditawarkan mudah mempengaruhi minat konsumen.

  (MD)

  MD3

  Produk yang ditawarkan diminati banyak kalangan masyarakat.

  MD4

  Pemesanan produk dalam jumlah banyak dapat dipenuhi.

  Tabel 3.4 Indikator Pesaing

  Variabel Indikator

  Pernyataan

  C1 Harga produk yang ditawarkan relatif murah dibandingkan pesaing. C2 Varian produk yang ditawarkan lebih banyak daripada pesaing.

  Pesaing

  Kemasan produk yang ditawarkan lebih menarik dibandingkan

  C3

  (C)

  pesaing. Produk yang ditawarkan memiliki keunggulan yang tidak dapat

  C4

  disamai pesaing.

  Tabel 3.5 Indikator Promosi

  Variabel Indikator

  Pernyataan

  Pemberian diskon pada produk yang ditawarkan dapat

  P1

  meningkatkan minat konsumen.

  P2

  Produk yang ditawarkan sering dipromosikan. Adanya sarana promosi yang baik pada produk yang ditawarkan

  P3

  dapat mempermudah dalam memperkenalkan produk. Adanya sarana promosi yang baik pada produk yang ditawarkan

  P4

  dapat mempermudah dalam meningkatkan minat konsumen.

  Promosi

  Promosi produk yang ditawarkan mempengaruhi pencapaian

  (P)

  P5

  pangsa pasar yang lebih luas. Pemasaran produk melalui teknologi informasi (website, bbm, dsb)

  P6

  dapat menghemat waktu biaya promosi dibandingkan melalui media cetak (koran,brosur, dsb).

  Pemasaran produk melalui teknologi informasi (website, bbm, dsb)

  P7

  dapat menghemat biaya promosi dibandingkan melalui ajang pameranpromosi.