commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Perkembangan perekonomian di era globalisasi semakin pesat. Banyak perusahaan baru yang bermunculan dan menjadi tantangan bagi
perusahaan lama. Perusahaan lama mengalami kekhawatiran bahwa perusahaan baru akan mengambil pangsa pasarnya. Hal ini menyebabkan
persaingan antar perusahaan semakin ketat baik perusahaan lama maupun perusahaan baru. Perusahaan kecil maupun besar harus selalu menjaga dan
meningkatkan pelayanannya agar dapat berkembang dan mempertahankan hidupnya. Dalam menghadapi situasi persaingan yang seperti ini,
perusahaan harus dapat menghasilkan sesuatu yang berbeda dengan pesaing dan diminati oleh pasar agar dapat bertahan dan memasuki pangsa
pasar yang cukup tinggi. Selain itu, untuk memenangkan persaingan dan mencapai tujuan yang diinginkan maka perusahaan perlu menyusun
strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan dalam memasarkan produknya.
Strategi merupakan suatu cara yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan. Pemasaran merupakan kegiatan – kegiatan usaha yang
dilakukan dan ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa kepada konsumen.
commit to user
2
Strategi pemasaran merupakan cara yang digunakan perusahaan untuk memasarkan produknya barang jasa kepada konsumen guna memenuhi
kebutuhan konsumen. Semua perusahaan mempunyai strategi pemasaran yang berbeda
dengan pesaing untuk menjalin hubungan komunikasi yang baik antara produsen dan konsumen. Tanpa adanya pemasaran, tujuan perusahaan
tidak akan tercapai dengan sempurna. Perusahaan yang sukses adalah perusahaan yang mampu menerapkan strategi pemasaran yang efektif dan
efisien. Untuk meningkatkan daya saing kepada perusahaan lain, diperlukan peningkatan strategi pemasaran yang terdiri dari empat elemen.
Keempat elemen tersebut antara lain produk, harga, promosi, dan distribusi.
Pengembangan strategi pemasaran merupakan sebuah cara yang dapat digunakan untuk meningkatkan penjualan atau mendapatkan
konsumen lebih banyak dalam keadaan seperti saat ini. PT Guwatirta Sejahtera adalah perusahaan yang bergerak dibidang manufaktur yang
memproduksi air minum dalam kemasan dengan merek Utra. Untuk meningkatkan penjualan dan mendapatkan konsumen lebih banyak, PT
Guwatirta Sejahtera harus mengembangkan strategi pemasaran agar dapat bersaing dengan perusahaan lain.
Berdasarkan gambaran permasalahan yang telah diuraikan di atas, maka penulis ingin mengadakan suatu penelitian dengan judul :
commit to user
3
“PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN PADA PT GUWATIRTA SEJAHTERA UTRA PALUR.”
B. Rumusan Masalah
Kategori