commit to user
3
“PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN PADA PT GUWATIRTA SEJAHTERA UTRA PALUR.”
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang diuraikan di atas, maka dapat diambil perumusan masalah yaitu : “Bagaimana penerapan strategi
pemasaran pada PT Guwatirta Sejahtera Utra?”.
C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran pada PT Guwatirta
Sejahtera Utra.
D. Manfaat Penelitian
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, diharapkan akan memperoleh manfaat sebagai berikut :
1. Bagi Perusahaan Penelitian ini diharapkan akan memberikan sumbangan
pemikiran yang
berfungsi bagi
perusahaan sebagai
bahan pertimbangan dalam rangka mengembangkan, memajukan dan
mengambil keputusan di masa yang akan datang khususnya terkait dengan strategi pemasaran.
commit to user
4
2. Bagi Penulis Penelitian ini merupakan sarana untuk menerapkan teori –
teori yang diperoleh selama kuliah agar dapat lebih memahami dan mampu memecahkan suatu permasalahan yang timbul khususnya
dibidang yang berkaitan dengan laporan yang dibuat. Serta untuk menambah pengetahuan, wawasan, pengalaman dan sarana berlatih
untuk memberi gambaran yang akan datang dalam memasuki dunia kerja.
3. Bagi Pihak Lain Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat sebagai
tambahan informasi dan referensi bacaan yang berkaitan dengan masalah yang dibahas. Serta sebagai bahan acuan bagi penulis lain
yang akan melakukan penelitian dengan topik yang sama.
E. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian Penelitian ini merupakan penelitian dengan menggunakan
desain kasus yaitu berupa pertanyaan apa dan bagaimana menjadi permasalahan utama penelitian, sehingga harus membuat deskripsi
atau analisis yang terbatas pada kasus tertentu untuk menjawab permasalahan tersebut.
commit to user
5
2. Obyek Penelitian Objek dari penelitian ini adalah PT Guwatirta Sejahtera
Utra yang beralamatkan di Jalan Raya Solo – Sragen Km 7,5 Palur, Karanganyar.
3. Sumber Data a. Data primer
Data primer yaitu data asli yang dikumpulkan oleh periset untuk menjawab masalah risetnya secara khusus Istijanto,
2009 : 44. Data primer yang digunakan dalam penelitian ini adalah informasi atau data yang diperoleh langsung dari pimpinan
maupun karyawan PT Guwatirta Sejahtera Utra melalui wawancara.
b. Data Sekunder Data sekunder yaitu data yang dikumpulkan oleh pihak
lain, bukan oleh periset sendiri untuk tujuan lain Istijanto, 2009 : 38. Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari literature
buku-buku kepustakaan dan arsip-arsip dokumen yang dimiliki oleh perusahaan PT Guwatirta Sejahtera Utra mengenai
gambaran umum, sejarah dan struktur organisasi perusahaan. 4. Teknik Pengumpulan Data
a. Wawancara Wawancara yaitu suatu proses tanya jawab lisan, dimana
dua orang atau lebih berhadap-hadapan secara fisik yang satu
commit to user
6
dapat melihat muka yang lain dan mendengarkan suaranya dengan telinga sendiri, merupakan alat pengumpulan informasi
langsung untuk berbagai jenis data sosial, baik yang terpendam latent maupun yang manifest Hadi, 2004 : 217.
b. Observasi Observasi yaitu pengambilan data dengan cara
pengamatan dan pencatatan dengan sistematis atas fenomena- fenomena yang diteliti Hadi, 2004 : 151. Penelitian ini
dilakukan dengan cara mengadakan pengamatan secara langsung terhadap kegiatan yang dilakukan di perusahaan yang berkaitan
dengan tema obyek penelitian. c. Studi Pustaka
Studi pustaka yaitu dengan mempelajari teori-teori dan membaca buku-buku literature atau referensi yang berhubungan
dengan penelitian dan yang dapat mendukung penelitian tersebut. 5. Teknik Analisis Data
Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, yaitu metode yang dipergunakan dalam memecahkan suatu masalah yang lebih
akurat yakni dengan cara mengumpulkan data, mengklasifikasikan data, menganalisis, dan menginterpretasikannya.
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Kategori