29
adalah suatu cara atau metode untuk membuat pencandraan sistematis, faktual, akurat mengenai fakta-fakta dan sifat daerah penelitian. Penelitian deskriptif
digunakan untuk tujuan penelitian yaitu, mengetahui efek media massa Tabloid PULSA.
3. 3. Unit Analisa dan Unit Amatan
Abell menyatakan bahwa unit analisis adalah hakekat dari populasi yang tentangnya hasil penelitian berlaku Ihalauw, John J.O.I : 2003.
Dengan demikian unit analisa dalam penelitian ini adalah bagaimana efek dari tabloid
PULSA terhadap gerai handphone. Menurut Ihalauw 2003, unit amatan adalah sesuatu yang dijadikan
sumber untuk memperoleh data dalam rangka menggambarkan atau
menjelaskan tentang satuan analisis. Dengan demikian yang menjadi unit amatan dalam penelitian ini adalah gerai handphone yang mengkonsumsi
tabloid PULSA di Salatiga.
3. 4. Lokasi penelitian
Penelitian ini mengambil lokasi di beberapa kios handphone di Salatiga dengan pertimbangan sebagai berikut :
a. Beberapa gerai handphone di Salatiga tidak seluruhnya menyediakan jasa
jual-beli handphone, maka karakteristik inilah yang akan dipertimbangkan peneliti menjadi obyek penelitian.
b. Di kota Salatiga merupakan kawasan kota kecil yang mudah terpengaruh
oleh tekhnologi, dan masyarakatnya cukup konsumtif.
30
c. Di kota Salatiga merupakan daerah dimana peneliti menjalankan
pendidikan perkuliahan
sehingga mempermudah
dalam melakuakan
penelitian.
3. 5. Jenis Data
Untuk mencapai tujuan penelitian dalam penulisan ini dibutuhkan data yang sesuai dengan pokok permasalahan.
a. Data Primer
Menurut Suyanto dan Sutinah 2007, data primer adalah data yang diperoleh langsung dari objek yang akan diteliti atau responden seperti
beberapa pengelola gerai handphone sebagai pembaca tabloid PULSA.
Kegiatan pencarian data dilakukan dengan metode wawancara
interview dan pengamatan yang dilakukan terhadap beberapa gerai-gerai handphone lebih tepatnya pembaca tabloid ini. Dengan daerah penelitian
yang mencakup wilayah Salatiga ini, sebagai informan kunci yang ditetapkan dari penelitian ini adalah gerai-gerai handphone di Salatiga
yang telah mengkonsumsi tabloid PULSA setidak-tidaknya selama 2 tahun. Karena rata-rata gerai handphone di Salatiga yang tergolong
kedalam kelas gerai menengah ke bawah itu mereka telah melakukan usaha gerai handphone antara 2-6 tahun. Sehingga minimal atau setidak-
tidaknya 2 tahun membuka usaha dan juga minimal 2 tahun mengikuti tabloid PULSA akan dapat penulis tetapkan sebagai informan atau obyek
dari penelitian ini dalam menjawab masalah penelitian.
31
b. Data sekunder, yaitu jenis data yang tidak langsung diperoleh dari objek
yang diteliti. Data sekunder yang diperoleh peneliti yaitu dari buku-buku berkaitan dengan efek media massa, buku tentang media cetak, redaksi
Tabloid PULSA, website Tabloid PULSA, hingga artikel-artikel berkaitan dengan Tabloid PULSA
3. 6. Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini, teknik proses pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti adalah dengan metode wawancara mendalam pada setiap subjek
penelitian. Wawancara mendalam atau in-depth interview menurut Mulyana 2010:180 wawancara mendalam merupakan wawancara tak terstruktur.
Wawancara ini merupakan percakapan informal dengan tujuan memperoleh bentuk-bentuk tertentu informasi dari semua informan, tetapi susunan kata dan
urutannya disesuaikan dengan ciri-ciri setiap informan. In-dept interview pada kususnya dan metode wawancara pada umumnya,
biasanya berlangsung agak longgar, santai dan mungkin juga dapat diulang untuk dapat memperoleh data yang dirasakan cukup oleh peneliti. Pada
penelitian ini peneliti akan menggunakan pedoman wawancara interview guide, dimaksudkan untuk kepentingan wawancara yang lebih mendalam
dengan lebih memfokuskan pada persoalan-persoalan yang menjadi minat penelitian. Pedoman wawancara ini tidak berisi pertanyaan yang mendetail,
tetapi sekedar garis besar tentang data yang nanti dapat berkembang dengan memperhatikan konteks, dan situasi wawancara Pawito, 2008:132.
32
Dalam penelitian ini, peneliti menempuh jalur wawancara mendalam, penulusuran kepustakaan dan atau dokumentasi. Wawancara mendalam
dilakukan kepada informan kunci atau responden key informanresponden sebagai sumber data primer, yaitu beberapa gerai handphone sebagai pembaca
tabloid PULSA yang telah mengenal tabloid PULSA lebih dari 2 tahun berdasarkan pengakuan interview rata-rata informan.
Penentuan sample informan dalam penelitian ini adalah mengikuti kebutuhan data atau informasi yang diperlukan. Tekhnik sampling yang
digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan snowball sampling. Menurut Sugiyono 2008:215-219 Purposive sampling yaitu
tekhnik pengambilan sample sumber data denganpertimbangan tertentu. Pertimbangan tertentu ini berdasarkan kebutuhan peneliti akan sumber
data,yang ditujukan pada orang atau lembaga tertentu yang diangap tahu. Sedangkan
snowball sampling
menurut Ridjal
dalam Bungin 2004 mengemukakan
bahwa penentuan
informan menggunakan
pertimbangan snowball sampling berkembang mengikuti informasi atau data yang
diperlukan, sehingga memungkinkan melibatkan pihak di luar lokasi penelitian yang dipandang mengerti dan memahami kehidupan masyarakat
lokasi penelitian. Serta dalam ditelusuri juga kepustakaan dan dokumentasi yang mampu mengarahkan peneliti pada fokus penelitian. Melalui teknik
snowball sampling subjek atau sampel dipilih berdasarkan rekomendasi orang ke orang yang sesuai dengan penelitian dan kuat untuk diwawancarai
Patton,2002
33
Untuk menguji validitas data pada informan, teknik yang digunakan adalah Snowball sampling merupakan teknik penentuan sampel yang awalnya
berjumlah kecil, kemudian berkembang semakin banyak. Orang yang dijadikan sampel pertama diminta memilih atau menunjuk orang lain untuk
dijadikan sampel lagi, begitu seterusnya sampai jumlahnya lebih banyak. Proses ini berakhir bila periset merasa data telah jenuh, artinya periset merasa
tidak lagi menemukan sesuatu yang baru dari wawancara Kriyantono, 2006: 156-157
Dan dalam penelitian ini ketika penetapan informan dilakukan sesuai dengan kebutuhan dan batasan dari penelitian ini dirasa kurang maka akan
dicari kembali informan lain sesuai dengan rekomendasi para informan sebelumnya. Dan di sini adalah para pemilik gerai handphone.
3. 7. Teknik Pengolahan Dan Analisis Data
