28
BAB III METODE PENELITIAN
3. 1. Jenis Pendekatan
Metode yang digunakan dalam penelitian tentang efek informasi Tabloid PULSA ini adalah metode penelitian kualitatif. Menurut Sugiyono 2005,
metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek alamiah, dimana peneliti adalah sebagai
instrument kunci. Metode penelitian kualitatif digunakan untuk memperoleh data yang mendalam, dan memperoleh suatu data yang mengandung makna.
Makna sendiri merupakan data yang sebenarnya, data yang pasti, merupakan
suatu nilai di balik data yang tampak.
Penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang menghasilkan dan mengolah data yang bersifat deskriptif Poerwandari,1998. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif, dengan metode pengambilan wawancara mendalam. Pendekatan ini dipilih dengan alasan untuk memperoleh gambaran
tentang efek media berkaitan dengan media massa cetak Tabloid Pulsa
terhadap pembaca yaitu gerai-gerai handphone di Salatiga. 3. 2.
Jenis Penelitian
Dalam penelitian ini digunakan satu jenis penelitian, yakni penelitian deskriptif. Deskripsi atau narasi tertulis sangat penting dalam pendekatan
kualitatif, baik dalam pencatatan data maupun untuk penyebaran hasil penelitian. Menurut Suryabrata 1983, Penelitian deskriptif pada dasarnya
29
adalah suatu cara atau metode untuk membuat pencandraan sistematis, faktual, akurat mengenai fakta-fakta dan sifat daerah penelitian. Penelitian deskriptif
digunakan untuk tujuan penelitian yaitu, mengetahui efek media massa Tabloid PULSA.
3. 3. Unit Analisa dan Unit Amatan
Abell menyatakan bahwa unit analisis adalah hakekat dari populasi yang tentangnya hasil penelitian berlaku Ihalauw, John J.O.I : 2003.
Dengan demikian unit analisa dalam penelitian ini adalah bagaimana efek dari tabloid
PULSA terhadap gerai handphone. Menurut Ihalauw 2003, unit amatan adalah sesuatu yang dijadikan
sumber untuk memperoleh data dalam rangka menggambarkan atau
menjelaskan tentang satuan analisis. Dengan demikian yang menjadi unit amatan dalam penelitian ini adalah gerai handphone yang mengkonsumsi
tabloid PULSA di Salatiga.
3. 4. Lokasi penelitian
Kategori