commit to user
27
1. Strategi visual secara umum
Dalam penentuan konsep perancangan, perlu adanya data dan pemahaman dahulu mengenai target audience, komparasi dan positioning
OISCA. Program “Go Green OISCA” merupakan program yang ditujukan kepada pelajar berusia 14 - 17 tahun. Dari target audience ini dapat di simpulkan
strategi kreatif yang sesuai, yaitu : a.
Penyampaian pesan yang bersifat lugas dan menarik b.
Penyampaian visual yang unik dan menarik c.
Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri baik dalam warna, slogan, dan typografi yang sesuai dengan
program “Go Green OISCA”
2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri atas : a.
Headline Headline atau judul artikel berfungsi mengantarkan
pandangan mata pembaca menuju teks pada artikel yang disajikan. Adi Kusrianto, 2007 : 210. Headline hendaknya singkat,
informative, tho the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline dalam promosi program “Go Green OISCA” menggunakan headline
yang disesuaikan dengan media dan target yang akan dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan program “Go
Green OISCA” adalah:
commit to user
28
b. Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam promosi program “Go Green OISCA” adalah penjelasan
mengenai permasalahan maupun segala hal yang berhubungan dengan program ini adalah:
1 Waktu dan tanggal tempat pelaksanaan
2 Kegiatan yang akan dilakukan berupa seminar lingkungan,
kampanye peduli lingkungan, pembagian doorprise dan dokumentasi.
3. Strategi visual non verbal
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca
akan senang membaca suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti. Jadi Layout yang
akan dipakai dalam promosi program ini akan mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan
commit to user
29
ditampilkan. Sedangkan untuk pemilihan layout menggunakan tipe band yang memiliki pengertian sebagai berikut.
Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya membujur vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi
halaman iklan.
Alasan pemilihan layout : Karena untuk model ini, gambar dari produk akan menarik serta
menjadi pusat perhatian dari pembaca.
Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan program “Go Green OISCA”, akan menyesuaikan dengan elemen-
elemen yang menyusunnya seperti headline, teks, gambar dan kemudian di rancang di desain menjadi sebuah tampilan yang menarik.
b. Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita. Ilustrasi menurut definisinya
adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk member penjelasan atas suatu
commit to user
30
maksud atau tujuan secara visual. Adi Kusrianto, 2007 : 140. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf. Ilustrasi harus sesuai dengan produk
yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi program “Go Green OISCA” ilustrasi yang
digunakan adalah ilustrasi yang berupa gambar ilustrasi bumi yang masih hijau yang diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan
ilustrasi gambar, orang akan langsung bisa menangkap isi dan tujuan iklan. Kekuatannya terletak pada kemampuan untuk menampilkan kenyataan meski
tidak seperti aslinya. c.
Typography Typography dapat diartikan sebagai suatu proses seni untuk
menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu, “menyusun” meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga
merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang dikehendaki. Adi Kusrianto, 2007 : 140.
Huruf banyak jenis dan penggunaannya dan masing – masing jenis huruf tersebut disebut dengan istilah typeface. Surianto Rustan,
2010 : 16. Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing- masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain,
bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Sedangkan untuk jenis font yang digunakan dalam mempromosikan program “Go Green OISCA” adalah jenis font yang
commit to user
31
mudah dibaca, sehingga memberikan kesan unik dan berkesan anak muda, sesuai dengan konsep program “Go Green OISCA” sebagai sarana
agar pelajar bisa ikut berpartisipasi dalam kegiatan yang bersifat peduli lingkungan hidup. Jenis font yang digunakan antara lain :
1 Arial Narrow
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf simpel yaitu huruf yang berasal dari pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Alasan pemilihan font ini adalah font ini karena mudah terbaca serta jelas sehingga pemakaiannya menjadi formal tapi menarik dengan
penyusunan tertentu dan penggunaannya pada bagian Slogan dan informasi setiap media promosi.
2 Candara
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif yang berasal dari pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada dan
keterbacaannya masih cukup jelas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
commit to user
32
Alasan pemilihan font ini adalah karena meskipun termasuk dalam font dekoratif tetapi font ini mudah terbaca serta jelas sehingga
pemakaiannya menjadi menarik sekaligus formal, penggunaannya akan dipakai di company profile dari OISCA.
d. Warna
Warna memiliki definisi berupa representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan
unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira,
mood atau semangat Adi Kusrianto, 2007 : 46. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan
dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan. Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang
yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Terlebih lagi warna-warna itu bukanlah suatu gejala
yang hanya dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut
menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari
image yang dibawanya. Warna-warna yang akan digunakan dalam promosi ini adalah warna yang dapat mendukung dan menguatkan image
commit to user
33
dari produk yang ditawarkan. Warna yang penulis gunakan dalam promosi ini adalah:
1 Hijau
Warna hijau melambangkan warna alami warna kelestarian alam dan juga ketenangan serta kehidupan.
C M
Y K
80 100
R G
B 161
58
2 Biru
Warna biru menggambarkan sesuatu yang cerah, mempunyai arti yang luas dan biru memberikan perasaan tenang.
C M
Y K
75 R
G B
166 230
3 Putih
Warna putih mempunyai arti melambangkan kesucian, ketepatan, dan kejujuran.Penggunaan warna putih ini diharapkan mampu memberi kesan
sebagai penyeimbang.
commit to user
34
C M
Y K
R G
B 255
255 255
4 Biru Tua
Warna biru tua dipakai untuk logo OISCA, yang member kesan spiritual dan misterius sehingga warna ini bisa kekuatan intuisi dan kreasi dan fantasi.
C M
Y K
98 66
R G
B 3
75 146
C. Konsep Perancangan Media