Strategi visual secara umum Strategi visual verbal Strategi visual non verbal

commit to user 27

1. Strategi visual secara umum

Dalam penentuan konsep perancangan, perlu adanya data dan pemahaman dahulu mengenai target audience, komparasi dan positioning OISCA. Program “Go Green OISCA” merupakan program yang ditujukan kepada pelajar berusia 14 - 17 tahun. Dari target audience ini dapat di simpulkan strategi kreatif yang sesuai, yaitu : a. Penyampaian pesan yang bersifat lugas dan menarik b. Penyampaian visual yang unik dan menarik c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri baik dalam warna, slogan, dan typografi yang sesuai dengan program “Go Green OISCA”

2. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri atas : a. Headline Headline atau judul artikel berfungsi mengantarkan pandangan mata pembaca menuju teks pada artikel yang disajikan. Adi Kusrianto, 2007 : 210. Headline hendaknya singkat, informative, tho the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline dalam promosi program “Go Green OISCA” menggunakan headline yang disesuaikan dengan media dan target yang akan dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan program “Go Green OISCA” adalah: commit to user 28 b. Bodycopy Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam promosi program “Go Green OISCA” adalah penjelasan mengenai permasalahan maupun segala hal yang berhubungan dengan program ini adalah: 1 Waktu dan tanggal tempat pelaksanaan 2 Kegiatan yang akan dilakukan berupa seminar lingkungan, kampanye peduli lingkungan, pembagian doorprise dan dokumentasi.

3. Strategi visual non verbal

a. Layout Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti. Jadi Layout yang akan dipakai dalam promosi program ini akan mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan commit to user 29 ditampilkan. Sedangkan untuk pemilihan layout menggunakan tipe band yang memiliki pengertian sebagai berikut. Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya membujur vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi halaman iklan. Alasan pemilihan layout : Karena untuk model ini, gambar dari produk akan menarik serta menjadi pusat perhatian dari pembaca. Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan program “Go Green OISCA”, akan menyesuaikan dengan elemen- elemen yang menyusunnya seperti headline, teks, gambar dan kemudian di rancang di desain menjadi sebuah tampilan yang menarik. b. Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita. Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk member penjelasan atas suatu commit to user 30 maksud atau tujuan secara visual. Adi Kusrianto, 2007 : 140. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf. Ilustrasi harus sesuai dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam materi promosi program “Go Green OISCA” ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa gambar ilustrasi bumi yang masih hijau yang diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi gambar, orang akan langsung bisa menangkap isi dan tujuan iklan. Kekuatannya terletak pada kemampuan untuk menampilkan kenyataan meski tidak seperti aslinya. c. Typography Typography dapat diartikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu, “menyusun” meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang dikehendaki. Adi Kusrianto, 2007 : 140. Huruf banyak jenis dan penggunaannya dan masing – masing jenis huruf tersebut disebut dengan istilah typeface. Surianto Rustan, 2010 : 16. Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing- masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju. Sedangkan untuk jenis font yang digunakan dalam mempromosikan program “Go Green OISCA” adalah jenis font yang commit to user 31 mudah dibaca, sehingga memberikan kesan unik dan berkesan anak muda, sesuai dengan konsep program “Go Green OISCA” sebagai sarana agar pelajar bisa ikut berpartisipasi dalam kegiatan yang bersifat peduli lingkungan hidup. Jenis font yang digunakan antara lain : 1 Arial Narrow Jenis huruf yang termasuk jenis huruf simpel yaitu huruf yang berasal dari pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Alasan pemilihan font ini adalah font ini karena mudah terbaca serta jelas sehingga pemakaiannya menjadi formal tapi menarik dengan penyusunan tertentu dan penggunaannya pada bagian Slogan dan informasi setiap media promosi. 2 Candara Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif yang berasal dari pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada dan keterbacaannya masih cukup jelas. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 commit to user 32 Alasan pemilihan font ini adalah karena meskipun termasuk dalam font dekoratif tetapi font ini mudah terbaca serta jelas sehingga pemakaiannya menjadi menarik sekaligus formal, penggunaannya akan dipakai di company profile dari OISCA. d. Warna Warna memiliki definisi berupa representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat Adi Kusrianto, 2007 : 46. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan. Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Terlebih lagi warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Warna-warna yang akan digunakan dalam promosi ini adalah warna yang dapat mendukung dan menguatkan image commit to user 33 dari produk yang ditawarkan. Warna yang penulis gunakan dalam promosi ini adalah: 1 Hijau Warna hijau melambangkan warna alami warna kelestarian alam dan juga ketenangan serta kehidupan. C M Y K 80 100 R G B 161 58 2 Biru Warna biru menggambarkan sesuatu yang cerah, mempunyai arti yang luas dan biru memberikan perasaan tenang. C M Y K 75 R G B 166 230 3 Putih Warna putih mempunyai arti melambangkan kesucian, ketepatan, dan kejujuran.Penggunaan warna putih ini diharapkan mampu memberi kesan sebagai penyeimbang. commit to user 34 C M Y K R G B 255 255 255 4 Biru Tua Warna biru tua dipakai untuk logo OISCA, yang member kesan spiritual dan misterius sehingga warna ini bisa kekuatan intuisi dan kreasi dan fantasi. C M Y K 98 66 R G B 3 75 146

C. Konsep Perancangan Media