commit to user
34
C M
Y K
R G
B 255
255 255
4 Biru Tua
Warna biru tua dipakai untuk logo OISCA, yang member kesan spiritual dan misterius sehingga warna ini bisa kekuatan intuisi dan kreasi dan fantasi.
C M
Y K
98 66
R G
B 3
75 146
C. Konsep Perancangan Media
Media adalah alat untuk menyampaikan pesan atau sarana komunikasi, selain itu media juga mempunyai arti segala sesuatu untuk mengaplikasikan dan
menyampaikan iklan atau dalam hal ini penyampaian promosi program “Go Green OISCA” kepada konsumen. Perencanaan atau pemilihan media adalah
suatu cara menyampaikan pesan atau informasi yang dikehendaki, sehingga mudah diingat dan dipahami khalayak sasaran dengan biaya paling efektif dan
efisien. Berikut adalah tujuan dan strategi media yang akan digunakan untuk
membantu mempromosikan program “Go Green OISCA”, yaitu :
commit to user
35
1. Tujuan Media
Dalam perencanaan desain sangat penting untuk merencanakan media secara cermat supaya memperoleh hasil yang efektif dan efisien sehingga
mampu mempengaruhi dan mengajak khalayak untuk melakukan suatu hal yang diinginkan oleh perancang Rendra Widyatama, 2007 : 46. Adapun
perencanaan media tujuan sebagai berikut : a.
Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien, sekaligus mudah diingat oleh target audience.
b. Mengetahui sejauh mana jangkauan frekuensi dan kesinambungan
suatu media. c.
Menggali dan memaksimalkan peran media kreatif. 2.
Strategi Media Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media yang
tepat dalam menjangkau sasaran, sehingga menunjang keberhasilan sebuah periklanan. Untuk mencapai target audience yang diinginkan, maka perlu adanya
pemilihan media dan karakter masing-masing media. Pemilihan ddan karakteristik media dimaksudkan agar mudah dimengerti. Media periklanan
dapat dibedakan menjadi dua yaitu media lini atas dan media lini bawah, berikut adalah keterangannya :
a. Media lini atas above the line media
Media luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu. Contohnya adalah iklan majalah dan iklan koran.
commit to user
36
b. Media lini bawah below the line
Media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar pajak ke pihak lain.
Kunci strategis media dalam kegiatan promosi akan sangat bergantung kepada beberapa hal, yaitu : pertama, luasan sasaran, ialah seberapa besar atau
seberapa luas media tersebut dapat dilihat, didengar, dibaca, atau diikuti audience dalam hal ini konsumen atau pelanggan. Kedua, segmen, ialah siapa
saja yang mengikuti media tersebut. Segmen media tentu saja harus sesuai dengan segmen yang dipromosikan. Ketiga, biaya, faktor biaya juga merupakan
faktor yang hendaknya diperhatikan oleh para pemasar yang sedang merencanakan kegiatan promosi. Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan dalam
beriklan tentunya harus relevan dengan prinsip efisiensi dan efektifitas yang dibandingkan dengan tingkat kemampuan dari laba.
Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus diperhatikan, antara lain: perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang
diinginkan, dan pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah cakupan jumlah orang atau rumah tangga yang melihat paparan media tertentu,
setidaknya sekali dalam periode tertentu. Frekuensi adalah banyaknya rata-rata orang atau rumah tangga melihat paparan pesan dalam suatu periode tertentu.
Pengaruh merupakan nilai kualitas suatu paparan melalui media tertentu.
commit to user
37
D. Teknik Pelaksanaan
