commit to user
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dalam dua dekade terakhir ini banyak dikemukakan masalah ataupun isu tentang terjadinya pemanasan global atau yang lebih sering disebut dengan
Global Warming. Pemanasan global menjadi sebuah permasalahan yang semakin diperhatikan mengingat akan dampak yang bisa terjadi secara
berkepanjangan apabila tidak segera di cegah dengan beberapa program. Kesadaran manusia terhadap pemanasan global sendiri baru mulai
muncul pada tahun 1990’an. Berkembang pesatnya teknologi dan semakin hilangnya kesadaran manusia untuk menjaga lingkungan sekitarnya menjadi
salah satu penyebab utama terjadinya pemanasan global. Saat ini peningkatan suhu udara pun juga semakin signifikan. Hal ini menimbulkan berbagai macam
masalah bagi mahluk hidup yang hidup di dalam planet bumi. Pemanasan global merupakan akibat dari semakin tingginya jumlah
konsentrasi gas-gas rumah kaca yang menahan terpantulnya kembali sebagian besar radiasi panas matahari. Pemanasan global dapat menyebabkan perubahan
pola iklim yang akan berpengaruh terhadap berbagai macam hal, antara lain menyebabkan semakin meluasnya penyakit tropis, melelehnya es dikutub yang
berakibat pada naiknya permukaan air laut, sehingga dapat menenggelamkan
1
commit to user 2
pulau-pulau kecil di muka bumi, dan dampak yang pasti terjadi adalah ancaman ketidak tersediaan pangan akibat kekeringan.
Saat ini kesadaran masyarakat umum terhadap dampak dari pemanasan global sendiri masih dirasakan sangat kurang bahkan terkesan tidak peduli,
padahal banyak kampanye-kampanye dari lembaga pemerintahan ataupun pemerhati lingkungan yang sebenarnya mudah untuk dilakukan sebagai cara
agar dampak dari pemanasan global dapat dikendalikan. Akan tetapi dengan kampanye yang dibuat dengan sistem yang formal,
hal itu sepertinya akan membuat kampanye tersebut terasa kaku dan tidak menarik, Oleh karena itu Penulis memilih strategi branding menggunakan media
promosi melalui perancangan visual identity perusahaan untuk menciptakan program kampanye yang menarik. Branding sendiri mempunyai pengertian yaitu
memilih tipe aktivitas brand atau merk yang disesuaikan dengan situasi pencapaian nilai brand itu sendiri. Mendiola B. Wiryawan, 2002 : 30.
Sedangkan visual identity sendiri berasal dari kata visual dan identity yang merupakan kata dalam bahasa Inggris. Visual berarti visuil atau apa yang dapat
dilihat atau disaksikan dengan mata. Identity adalah identitas atau ciri-ciri atau tanda khas. Secara harfiah visual identity dapat diterjemahkan menjadi
identitas atau ciri khas yang bisa dilihat dan dikenali secara sedemikian rupa dan tersendiri.
Didalam dunia desain komunikasi visual, visual identity adalah representasi sebuah brand, termasuk didalamnya mencakup logo, tipografi,
commit to user 3
kemasan dan literature system brandcarres glossary. Visual identity mempunyai pengertian “The footprints of a brand-your corporate identity,
graphic system or visual voice can take your many good places” yang bisa diartikan sebuah jejak kaki dari brand itu adalah visual identity. Mendiola B.
Wiryawan, 2002 : 45. Didalam laporan tugas akhir ini Penulis mengambil salah satu program atau kegiatan kampanye sebuah organisasi yang bekerja di bidang
kepedulian terhadap lingkungan hidup. Sama seperti hal nya dengan program kampanye kepedulian terhadap lingkungan hidup pada umumnya. Kampanye
“Go Green OISCA” ini merupakan kampanye yang berfungsi sebagai salah satu cara agar masyarakat khususnya pelajar SMA bisa turut berpartisipasi dalam
menjaga kelestarian lingkungan hidup di sekitar tempat kita hidup, dan program ini bisa menjadi sarana pengetahuan tentang dampak yang diakibatkan dari
pemanasan global. OISCA merupakan singkatan dari “ Organization for Industrial,
Spiritual and Cultural Advancement ” yaitu sebuah organisasi nir laba yang bekerja untuk meningkatkan atau, membangun semangat dan kesadaran serta
budaya yang lingkup kerjasamanya bertaraf internasional. OISCA didirikan oleh Dr. Yonosuke Nakano yang kemudian menjadi presiden pertama bagi organisasi
ini. Didirikannya OISCA ini diharapkan dapat membentuk kehidupan dunia yang serasi dan mempunyai masa depan kehidupan yang damai.
Penulis disini ingin menyampaikan tentang pentingnya menjaga dan memelihara lingkungan hidup kita dari dampak bahaya yang di sebabkan oleh
commit to user 4
pemanasan global yang semakin hari semakin mengkhawatirkan. Dengan keinginan penulis untuk ikut menggerakan dan memperkenalkan program
kampanye “Go Green OISCA” yang diselenggarakan oleh OISCA sebagai salah satu program yang dicanangkan untuk mengurangi dampak dari pemanasan
global. Selain itu, penulis juga ingin menyampaikan pesan dan manfaat yang bisa diambil dari kampanye “Go Green OISCA” ini terkait dengan
permasalahan global warming.
B. Perumusan Masalah