commit to user
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Kreatif adalah kemampuan seseorang untuk melahirkan sesuatu yang baru, baik berupa gagasan maupun karya nyata, baik dalam bentuk karya baru
maupun kombinasi dengan hal-hal yang sudah ada, yang belum pernah ada sebelumnya dengan menekankan kemampuan yaitu yang berkaitan dengan
kemampuan untuk mengkombinasikan, memecahkan atau menjawab masalah, dan cerminan kemampuan operasional anak kreatif. Arief Adityawan, 2010 :
60. Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan
dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan materi iklan yang
terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience. Arief Adityawan, 2010 : 62.
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu
dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. Arief Adityawan, 2010 : 63.
22
commit to user
23
Dalam pembuatan strategi kreatif promosi OISCA, menggunakan pendekatan kreatif, antara lain:
1. Pendekatan emosional heart: banyak produk dibeli karena alasan emosional.
Untuk itu, pesan harus memperkuat brand image. Pesan ini dapat menimbulkan rasa takut, senang, cinta, atau marah.
2. Pendekatan rasional head: ini merupakan pendekatan yang logis dan factual
kedua pendekatan ini akhirnya dapat juga di kombinasikan tergantung kubutuhan yang diinginkan.
OISCA merupakan
suatu organisasi yang khusus untuk menangani dalam hal lingkungan hidup jika dilihat dari tujuan awal pendiriannya, OISCA
juga merupakan organisasi yang mampu memberikan fasilitas dan program sebagai wadah untuk masyarakat agar bisa ikut berpartisipasi dalam menjaga
keberadaan lingkungan hidup. Pembuatan rancangan promosi bagi OISCA adalah dengan mengangkat
gaya desain yang simple dan menarik. Desain yang diangkat untuk konsep perancangan OISCA disesuaikan dengan karakter program kampanye go green
OISCA yang ditujukan untuk setiap level pedidikan. Dengan demikian OISCA dapat menanamkan image produk pada masyarakat tertutama bagi target
audience itu sendiri.
commit to user
24
B. Konsep Kreatif
Kategori