Ha : ada pengaruh antara terpaan iklan TVC terhadap tingkat pengetahuan respon konsumen pada iklan produk minuman isotonik Hydro Coco
versi “Syamsir Alam” Kriteria pengujian hipotesis :
Jika nilai signifikansi sig-t 0,05 Ho ditolak dan Ha diterima Jika nilai signifikan ≥ 0,05 maka Ho diterima dan Ha ditolak
Hasil perhitungan pada regresi linier sederhana diperoleh nilai sebesar 2.277 dan signifikansi sig-t sebesar 0,026. Jadi, dengan demikan p-
value Sig-t 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro Coco versi
“Syamsir Alam” berpengaruh signifikan terhadap tingkat pengetahuan respon konsumen. Jika terpaan iklan TVC tinggi, maka tingkat pengetahuan respon
konsumen pada iklan minuman isotonik Hydro Coco versi “Syamsir Alam” pun tinggi dan jika terpaan iklan TVC rendah, maka tingkat pengetahuan
respon konsumen pada iklan produk minuman isotonik Hydro Coco juga rendah. Artinya adalah bahwa variabel pengetahuan respon konsumen dapat
dipengaruhi dengan variabel terpaan iklan. Perubahan yang akan terjadi pada variabel pengetahuan respon konsumen searah dengan perubahan pada
variabel terpaan iklan. Jadi, dengan demikian hipotesis pertama didukung.
b. Koefisien Determinasi
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui nilai R square sebesar 0,070 pada tabel 2.7. dengan nilai R square sebesar 0,070 , maka dapat diartikan
bahwa 7,0 tingkat pengetahuan respon konsumen dipengaruhi oleh variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro Coco versi “Syamsir Alam”,
sedangkan sisanya sebesar 93,0 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian.
c. Persamaan Koefisien Regresi
Berdasarkan model persamaan regresi dan hasil regresi linear sederhana didapat persamaan variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro
Coco versi “Syamsir Alam” yang mempengaruhi tingkat pengetahuan respon
konsumen dalam iklan sebagai berikut:
Y = 19.522 + 0.387X
Berdasarkan koefisien regresi dalam persamaan regresi mengenai variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro Coco yang mempengaruhi
tingkat pengetahuan respon konsumen, maka dapat diberikan interpretasi sebagai berikut:
1 Konstanta Nilai konstanta sebesar 19.522 yang berarti bahwa jika tidak
ada perubahan atas variabel bebas yaitu variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro Coco, yang mempengaruhi tingkat
pengetahuan respon konsumen maka tingkat pengetahuan respon konsumen akan mempunyai harga sebesar 19.522. Artinya
pengetahuan respon konsumen akan rendah jika iklan minuman isotonik Hydro coco versi “Syamsir Alam” tidak menimbulkan
terpaan bagi konsumen, yaitu bila konsumen menonton iklan dengan frekuensi dan intensitas yang rendah.
2 Koefisien Regresi terpaan iklan minuman isotonik Hydro Coco Variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro Coco
mempunyai pengaruh yang positif terhadap tingkat pengetahuan respon konsumen, dengan koefisien regresi sebesar 0.387. Artinya
adalah setiap peningkatan terpaan iklan sebesar satu-satuan mulai dari jawaban netral ke setuju, maka pengetahuan respon konsumen
akan meningkat sebesar 0.387, dengan asumsi variabel lain konstan. Jadi, dengan adanya pengaruh yang positif ini, berarti bahwa antara
variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro Coco dan tingkat pengetahuan respon konsumen menunjukkan hubungan yang searah.
Jika variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro Coco versi “Syamsir Alam” semakin meningkat maka tingkat pengetahuan
respon konsumen juga akan meningkat, begitu pula sebaliknya jika pada variabel terpaan iklan minuman isotonik Hydro coco semakin
menurun maka tingkat pengetahuan respon konsumen pada iklan juga akan semakin menurun.
2. Pengaruh Tingkat Pengetahuan Respon pada Iklan m terhadap Tingkat
