commit to user
3
elemen produk yang kurang tepat, sulitnya memperoleh bahan baku, ketidaktepatan pengambilan keputusan oleh manajemen merupakan
contoh tantangan atau hambatan yang dialami perusahaan. Dalam menerapkan strategi produk BB Harum Sari diterapkan dengan modifikasi
kualitas, Modifikasi fungsi, dan modifikasi model. Dari pertimbangan bahwa produk sangatlah penting demi
pencapaian tujuan dan kesuksesan perusahaan, maka penulis memilih
judul ”Evaluasi Strategi Produk Untuk Merek BB Harum Sari Dalam Upaya Pemenuhan Kebutuhan Pasar Pada PT Air Mancur
Karanganyar”. B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan di atas, maka dapat dirumuskan suatu permasalahan sebagai berikut :
“Strategi apa yang perlu dilakukan perubahan untuk produk merek BB Harum Sari dalam pemenuhan kebutuhan pasar pada PT Air Mancur
Karanganyar?”.
C. Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui strategi yang tepat untuk produk merek BB Harum Sari dalam upaya memenuhi kebutuhan pasar pada PT Air Mancur
Karanganyar.
commit to user
4
D. Manfaat Penelitian
Penulisan hasil penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi : 1. Bagi Penulis
Sebagai pemahaman dan media dalam menerapkan ilmu yang diperoleh selama belajar di bangku kuliah.
2. Bagi Perusahaan Penelitian ini memberikan masukan mengenai strategi yang diterapkan
untuk produk-produk yang diproduksi, dan perusahaan bias mengevaluasi tentang apa yang dihasilkan selama ini.
3. Bagi Universitas Penelitian ini memberikan manfaat tambahan informasi bagi
UNS.Dalam penulisan penelitian selanjutnya dapat digunakan sebagai referensi.
E. Metode Penelitian
1. Ruang Lingkup Penelitian Lokasi penelitian dilakukan di PT Air Mancur yang beralamatkan di
Jalan Raya Solo-Sragen Km 7 Palur, Karanganyar dan juga di bidang pemasaran yang terletak di Jetis.
commit to user
5
2. Data Yang Diperlukan a. Data tentang jenis produk yang diproduksi perusahaan.
b. Data struktur organisasi saat ini. 3. Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penyusunan Tugas Akhir adalah sebagai berikut:
a. Data Primer Merupakan data asli yang dikumpulkan oleh periset untuk
menjawab masalah risetnya secara khusus Istijanto, 2009: 44. a. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain,bukan oleh periset sendiri untuk tujuan yang lain Istijanto,
2009: 38. 4. Teknik Pengumpulan Data
a. Observasi Pengumpulan data dengan mengamati dan mencatat pola perilaku
orang, obyek, atau kejadian-kejadian melalui cara yang sistematik Malhotra dalam Istijanto, 2009: 60.
commit to user
6
b. Interview Wawancara : Merupakan metode yang digunakan untuk memperoleh informasi
secara langsung, mendalam, tidak terstruktur, dan individual Malhotra dalam Istijanto, 2009: 49.
5. Teknik Analisis Data Menggunakan analisis deskriptif,bertujuan mengubah kumpulan data
mentah menjadi mudah dipahami dalam bentuk informasi yang lebih ringkas Istijanto, 2009: 96. Disini akan menggambarkan
pengembangan produk dan desain BB Harum Sari.
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
